光明网讯（记者 杨亚楠 实习生 余皓晴）11月12日，以“新质生产力赋能政务新媒体——释放‘政’能量”为主题的政务新媒体融合传播主题研讨在京举行。本次活动由北京市广播电视局、中共北京市大兴区委宣传部指导，北京市大兴区融媒体中心、中共北京市大兴区委网信办主办，光明网承办。

　　研讨现场，首都体育学院管理与传播学院院长王庆伟，以《新质生产力背景下“政务新媒体”促进辖区体育公共服务质量提升》为题发表主旨演讲，立足体育新闻传播的学界视角，深入探讨了新质生产力如何赋能政务新媒体的体育公共服务，助力体育强国建设。

　　自党的十八大以来，中国的体育强国建设进入了新的历史阶段。“政务新媒体可以通过直播、短视频等形式，推广虚拟体育产品，增强体育的传播力和影响力，激发全民对体育的热情，为体育强国建设营造良好的社会氛围。”王庆伟表示，政务新媒体应当加强对于体育的重视与体现，这对于体育强国建设具有重要意义。

　　结合新质生产力对于政务新媒体提出的客观要求，王庆伟认为，政务新媒体需融合新科学技术，以技术创新驱动效率提升；需构建新人才体系，要求加强人才队伍包括科技素养、人文素养、体育素养在内的综合素质水平；需设立新管理机制，强化政务新媒体的运维能力。

　　在此背景下，体育融入政务新媒体、提质体育公共服务获得新契机，产生新举措。王庆伟指出，在全民健身动员方面，以“昆明体育”微信公众号数字平台、2024年全民健身线上运动会为例，政务新媒体正加强健身知识普及、建设健身设施数据库、推广健身活动赛事、强化健身激励机制。在促进体质健康方面，将健康知识普及、健康监测与预警、健康教育与政策宣传等融入政务新媒体，能够为受众提供扎实的体育公共服务。在体育赛事讯息服务方面，政务新媒体可为受众提供更多体育赛事讯息，鼓励赛事参与，促进赛事旅游。

　　“以国际传播、文化交流为目标，通过新媒体途径宣传大型体育赛事，有助于讲好中国的体育强国故事。”王庆伟说。