徐莹：首都广电全媒体矩阵的“四个一”品牌建设之道

  光明网讯（记者 赵艳艳）11月12日，以“新质生产力赋能政务新媒体——释放‘政’能量”为主题的政务新媒体融合传播主题研讨在京举行。本次活动由北京市广播电视局、中共北京市大兴区委宣传部指导，北京市大兴区融媒体中心、中共北京市大兴区委网信办主办，光明网承办。

北京市广播电视局宣传中心主任 徐莹

  在当今媒体融合发展的浪潮中，政务新媒体如何脱颖而出，成为传播权威信息、引领文化潮流的重要力量？北京市广播电视局宣传中心主任徐莹在会上分享了首都广电全媒体矩阵通过“四个一”策略打造品牌的宝贵经验。

  “四个一”，即打造一个有魅力的全媒体品牌，探索一个高声量的宣传模式，组建一个有能量的新闻队伍，形成一个良性循环的大宣传体系。

  徐莹首先强调了用户思维在品牌建设中的核心地位。她指出，要打造一个有影响力的宣传品牌，必须深入理解用户的属性和需求，精准定位服务方向。首都广电从2018年起，便致力于打造两微一端十二号的全媒体矩阵，并根据市场变化持续优化结构，推出个性化的宣传内容。例如，在《上甘岭》这部剧的宣传中，首都广电全网矩阵策划了多种宣传活动，通过微博直播、公众号文艺评论、抖音快手剧集切片等多种形式，成功吸引了大量关注，展现了政务媒体的新活力和亲和力。

  探索高声量的宣传模式，是首都广电品牌建设的又一重要举措。徐莹介绍，首都广电通过矩阵式联动、出圈式传播、系列式创作等方式，整合资源，共绘斑斓画卷。在大型活动的宣推上，建立了一套适合自身体系的方法论，并经过历次活动的打磨和演练，形成了一套宣传模型。同时，精心策划一系列优秀且富有创意的原创品牌专栏，如“广纳贤电小二”服务专栏等，为观众提供全方位的视听体验。

  此外，徐莹还强调了组建有能力的新闻队伍的重要性。她提到，首都广电结合文艺创作、行业发展、自媒体创新潜能以及日常工作等多方面，培养多层次骨干队伍，构建精品内容创作机制。团队成员以多面手的标准要求自己，努力成为复合型人才，为品牌的发展提供坚实的人才保障。

  最后，徐莹表示，首都广电正在构建一种良性循环的大宣传体系，做智慧宣传的全能制造商。通过智慧引擎的全媒体传播与监测管理大数据平台，以及跨界织网的视听+服务融合创新模式，首都广电正不断拓宽合作领域，提高政务媒体建设水平。