近日，由阿里公益和淘宝直播共同主办的阿里巴巴“热土丰收节”公益助农直播落下帷幕。在14个头部主播的推荐下，青海平安沙棘原浆、河北青龙有机板栗仁、湖南永顺辣椒酱等23个县域的49款特色农产品在直播间热卖。

  为助力乡村振兴，阿里公益从2019年开始陆续选拔、派遣优秀员工担任“乡村振兴特派员”，累计走进全国29个县域。为了帮助县域农产品走出大山，阿里乡村特派员引入各方资源，帮助当地开发高附加值的农产品，通过电商渠道销往全国。

  此次“热土丰收节”热卖近9万包的河北青龙有机板栗仁，就是其中的一个成功案例。过去几年间，为了改变青龙板栗低价销售的困境，阿里乡村特派员刘琳和牛少龙接力，与当地政府一起培养本地电商主播带货，开拓线上销路；通过数字化打通了产业链，完成了初级产品到深加工产品的升级，开发板栗仁、板栗棒冰等产品，打开全国市场。目前全县从事板栗相关电商店铺近4000家，带动就业人数1.5万多人。

  青海省海东市平安区，是阿里巴巴乡村振兴计划定点帮扶县区。自2000年开始，生态立省的青海开始实施退耕还林、退耕还草工程，沙棘资源得到较快增加。平安特产小果沙棘虽然营养丰富，但由于市场认知度低、采摘及加工成本高，一直未能充分发挥其经济价值。为改变这一现状，在国家税务总局的大力帮扶和当地政府的带领下，众多力量一起探索如何实现生态林和经济林的双丰收。阿里巴巴派驻当地的乡村特派员冯中辉了解到情况后，奔赴当地开展了深度溯源调研，经过多次走访和沟通，提出改良沙棘偏酸口感，优化包装设计等建议，产品改进后大受消费者欢迎，成为热销商品。

  阿里公益已连续数年与淘宝直播联合带动淘宝主播参与公益助农活动，多位淘宝主播积极为县域宣传带货，不仅帮助县域打开农产品销路，也获得了消费者认可，展现了电商直播在助力乡村振兴、促进消费方面的巨大潜力。（李记）