谷歌趋势显示，过去一个多月以来，关键字“返校季”的相关搜索量暴增32000%。多家市场调查机构数据显示，国际消费者对于今年的返校季购物充满热情。与此同时，许多消费者研究机构留意到，在今年返校季购物活动中，“性价比”成为海外市场消费者选购产品的首要考量，因而具备质价比优势的电商平台无疑最能俘获大量担忧通货膨胀、注重性价比的家长的心。

　　对于一众国内卖家而言，“返校季”成了比拼创意和销售实力的“竞技场”。无论是传统热门品类如文具、服饰、书包、运动鞋，还是数码电子行业，都在涌现“黑马”卖家，尤其是提早一两个月就在布局“返校季”的卖家们，已经斩获了实实在在的订单。

　　平台加持创意迭出，SHEIN卖家“显眼包”手机壳月销增长30倍

　　在“返校季”热度加持下，SHEIN平台上新近涌现的月销几千、上万单级别的跨境卖家也越来越多了。

　　珠三角地区的手机壳制造商吴庆豪是在2011年开始涉足手机壳行业，起初依赖线下渠道获取外贸订单。2014年转向电商领域，近年来专注于通过SHEIN、亚马逊等平台拓展海外市场。

　　在SHEIN为卖家提供的有针对性的选品指引中，他渐渐发现，一些在国内较为小众的设计如夹卡手机壳、充气手机壳等，在海外却广受欢迎。通过灵活调整生产和采用小批量测试的方法，吴庆豪成功识别并推广了多个爆款产品，使得销量显著增长。借着返校季风潮，其产品销量从日均十几件增长到了现在的月销量超过一万单。

　　随着业务的发展，吴庆豪的团队已扩展至二十人，专门负责产品开发、设计和运营。订单增长在吴庆豪看来只是第一步：“SHEIN带来的国际客群并非只看重价格，也会看重品质。所以我们保持与国际一线品牌使用一样的材质，图案打印用墨也是环保墨水，出厂前经过两道质检关。”吴庆豪还表示，产品是不是有正版授权或是原创设计师出品这很重要，他认为海外消费者十分在意产品版权。

　　跨境产品往往需要兼顾合规与创新，现在不少工厂老板开始花费重金邀请美术学院学生或者专业设计师为产品做设计，以增强产品的吸引力。注重品质打造的过程中，他们寄望于借助SHEIN平台提供的“东风”，进一步向欧美国家、中东、日韩等更为辽阔的国际市场进军。

　　出海打响新IP，SHEIN赋能品牌商拓展全球市场版图

　　一些具备娱乐属性的电子产品也成了这届返校季中脱颖而出的热销款。广东某品牌耳机公司，年销售额超过20亿，在转型跨境电商后发现海外返校季也成为了其销售旺季。

　　在YouTube、哔哩哔哩等社交媒体上，一位7*24小时头戴耳机听着音乐、坐在窗边学习的络菲女孩粉丝量超过1400万，在校园群体和年轻人间拥有广泛的影响力，为他们不间断地提供着一起学习的陪伴感。而今，头戴耳机的络菲女孩形象已经从广为人知的Z世代偶像变成了一种流行文化，“边戴耳机边学习”的这一习惯也在海外校园里风靡，这给该公司的产品提供了畅销的良好契机。

　　公司高管梁佳表示：“许多国外家长不但自己喜欢我们推出的风格强烈的耳机产品，还会替孩子也挑购一些耳机或者影音电子产品当成开学礼物。今年第一次赶上海外返校季，给我们带来了明显是旺季的感觉。”

　　放眼中国制造业发展进程，特色鲜明、充满活力的各地产业带企业长期为中国经济发展“供血”，不仅铸成了世界工厂的基石，更是驱动跨境电商行业腾飞的“内核”。然而，若想要把内核能量转化成面向未来的实质动力，还需恰当契机。

　　眼下，全球“返校季”带来的商业比拼还在进行中。通过跨境电商平台进军国际市场的征途上，不少产业带企业不仅积极洞察海外市场的风云变化，还致力于精准发掘并培育自身产品及品牌专属的国际消费客群，这亦反映着本土企业正在持续对自身能力边界进行着向上探索，而起跑阶段的收获，有些早已超越了梁佳们、吴庆豪们最初的设想，随着SHEIN平台化战略在纵深上持续突破，他们的成功转型将不再是个例。（王子晴）