8月27日，山西汾酒公布半年财报，更显名酒的韧性与稳健。

　　持续升温，汾酒加速度聚焦数据层面，2024上半年汾酒实现营业收入227.46亿元，同比增长19.65%；归属于上市公司股东的净利润84.10亿元，同比增长24.27%。值得关注的是，2023年，山西汾酒的营收为319.28亿元，站上300亿新台阶。今年一季度创下单季度营收153.38亿元、同比增长20.94%的历史最好成绩。

　　在市场布局上，汾酒坚持聚焦三大市场的布局策略不动摇：持续精耕长江以南核心市场，优化长三角、珠三角等潜力市场战略方案，提升整体布局水平，其中长江以南市场实现稳步突破。在全国多地市场的落地开花，造就了汾酒消费热的不断升温。

　　在管理规范上，汾酒统筹做好管理提升、秩序维护，完善营销激励方案，明确考核导向，优化考核指标，充分激发营销团队的活力。宴席推广、圈层拓展、事件营销等方面，汾酒持续多元化广告投放，坚持品牌建设推广，强化品牌发声。以此进一步完善汾享礼遇内涵、扩大覆盖范围。

　　今年上半年，汾酒代理渠道销售收入210.13亿元。但在线上渠道，汾酒电商也收获高质量增长。汾酒不断扩充和升级产品矩阵，在各自价格带占据重要市场地位和消费号召力，并不断迭代升维、扩散品牌力和影响力。品质+文化＝汾酒！近年来，汾酒强化基础研究，加大科研投入，将极致酿造的标准做细、做实、做全面，推动品质全面进步。不断提升的品质力，对应全价格带覆盖的产品矩阵，为汾酒带来源源不断的发展动力。8月21日至23日，2024中国杏花村国际酒业博览会在酒都杏花村成功举办。期间，凝聚着传统文化与时代审美巧妙结合的汾酒全新“巨匠”系列七款产品登场，彰显出中国白酒文化根脉的不凡魅力。这也是汾酒发展的又一种核心依靠——文化。汾酒坚守“中国酒魂活态文化”的定位，借助现象级“醉美中国年”和“行走的汾酒”等活动，将文化转化为企业发展动能，在提升品牌力的同时，极大地提升品牌竞争力。

　　目前中秋旺季渐行渐近，头部白酒业绩将保持稳健增长态势。名酒与头部的效应叠加，以品质+文化的汾酒内核，必然赢得赞誉，赢得市场，也赢得发展。（李京）