编者按：

　　随着中国免签“朋友圈”不断扩大，“China Travel”火爆全球社交媒体，“City不City”迅速风靡大江南北。北京，作为中国首都、世界著名古都和现代化国际城市，成为海内外游客的热门选择和重要窗口。因此，北京市委宣传部和光明网联合策划推出《北京，请回答——一座超大城市的“V观”运行》系列海外视频，集纳海外博主与专家学者的所见所闻、所思所想，以超大城市的“微观”场景为切入，以沉浸式体验为主线进行探索揭秘。在一个个记录镜头下，讲好新时代北京故事；在一段段理论评析中，解读新时代北京发展，向海外网民和年轻群体展现北京魅力的同时，勾勒出真实可感的中国形象。

　　发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。2024年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，充分肯定我国旅游业取得的突出成就，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”“推动旅游业高质量发展行稳致远”。

　　《北京市2023年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，北京2023年全年接待旅游总人数3.29亿人次，比上年增长80.2%；实现旅游总收入5849.7亿元，增长1.3倍。其中，接待入境游客116.8万人次，增长3.8倍，国际旅游外汇收入16.6亿美元，增长2.8倍。北京文旅发展正步入创新驱动下的新时期。在《北京，请回答——一座超大城市的“V观”运行》系列海外视频中，中韩夫妻博主阿杜、科长（中韩CP的书房민영&가위한중부부）和石泰集团副总经理张海斌共同游览了位于北京市石景山区的模式口大街。“在改造过程中，我们既要满足当地居民的生活需求，也要重现历史文化街区的文化风貌，还要能够吸引各地游客来这里游玩。”张海斌介绍，这条千年驼铃古道如今充满了全新活力，让慕名而来的游客更加方便舒适。2024年北京市政府工作报告总结了模式口保护更新效果：“模式口历史文化街区活力显现”。目前，北京以创新为动力，在加强历史文化保护传承、推动文化和旅游深度融合的同时，提升发展质量和产业效能，为北京建设全国文化中心和国际消费中心城市探索创新路径。

　　科技创新下的融合，铸就文旅体验新空间

　　科技是第一生产力，也是促使产业变革的重要要素。新科技应用于文化和旅游产业，促进了文化和旅游的深度融合。以新科技应用为依托，促进文化遗产的多样呈现。借助数字技术，文化遗产有了更加多元的呈现方式，让藏在深闺的、存在于历史中的、难以近距离参观的文化遗产，有了全新的体验形式，游客可近距离感知、体验、触摸。数字文旅不仅促进了文化遗产的保护和数字化利用，也大大提升了游客的文化体验。北京市石景山区法海寺壁画艺术馆，通过数字技术将艺术壁画转变为数字壁画，并借助4K高清显示屏和360度全环绕球幕影院让壁画活起来、动起来，也让游客有了近距离、沉浸式、全方位感受壁画艺术魅力的机会。数字壁画的存在也大大拓展了壁画的参观群体，人次不受限、沉浸式体验的壁画之旅让文化遗产为更多的游客所了解。

　　数字技术与文化遗产相结合，滋生出全新文旅业态。以市场消费需求为引领，数字技术与文化遗产的结合形成了数字文旅主题乐园等全新文旅业态，成为文旅产业提质升级的动力之一。首钢一高炉·SoReal科幻乐园是全球首个工业遗迹全沉浸式科幻综合体，是科技与工业遗存融合而生的新型主题乐园，通过使用5G、云计算、AR、VR、MR、AI、全息影像、3D投影等前沿科技，将工业遗产地变身为沉浸式文旅体验地，是北京市遗产地创新发展的代表之一。

　　创意创新下的融合，重塑文旅业态和产品

　　创意是深挖文化资源内涵，将文化资源转变为创新的文旅业态、产品和服务的重要方式。文旅业态和产品都有生命周期，只有持续不断的创意注入，才能让文旅业态和产品保持持久的生命力和竞争力。创意与历史文化的融合，是实现文旅业态、产品创新的重要路径。深挖本地历史、文化与生活，借助创意呈现，打造全新的文旅业态和产品，是北京文旅深度融合的体现之一。北京和平菓局就通过内容创新和体验设计，为游客打造可反复体验、可回味反刍的创新型怀旧旅游产品。它将老北京过去的城市风貌以及附着于其上的生活文化以怀旧街区的形式再现，通过场景和内容打造让年长者有“恍若回到过去”之感，重启深埋于记忆中的旧时光，进而获得情感共鸣。年幼者则通过体验，感知长辈口中的历史、故事和生活，在相异时空与长辈产生情感共鸣。

　　创意与文化艺术、潮流文化的融合，滋生出全新的文旅业态。创意与文化艺术融合，发展出为年轻人所欣赏的艺术生活方式、体验方式和艺术生活空间，进而成为大众广泛参与的旅游打卡地。北京的798艺术区，是基于工业遗址而建立起来的文化创意园区，藉由文化创意和青年的艺术需求，形成了艺术家和艺术展集聚、潮流文化和生活方式展示的新文旅空间，也是北京新时期文化创新的代表。北京是潮流文化的体验地，创意与潮流文化的结合催生了剧本杀、密逃等新型文化体验场所，推动了酒店、景区与剧本杀、密逃等业态的融合互生，为旅游类企业发展提供了全新动能。

　　场景创新下的融合，释放潜在的消费需求

　　场景创新是构建新的消费空间、激发消费需求的重要方式。文化和旅游企业在已有消费场景的基础上，通过拓展原场景的新功能、实现多场景的消费叠加，促进消费需求的释放。依托零售场景，打造更加综合的文旅消费场景，是文旅企业进行场景创新的重要方向。泡泡玛特作为潮玩企业，依托已有潮玩IP，在北京朝阳区开发了泡泡玛特城市乐园，将商品零售场景转变为集购物、体验、餐饮与娱乐于一体的文化旅游场景。场景的转化和多场景的叠加，是文旅深度融合的体现，也是增强消费吸引力、促进潜在旅游消费需求释放的重要方式。

　　在住宿场景基础上，叠加社交、咖啡、啤酒等场景，形成多方相互引流的叠加功效——北京三元桥的CitiGO酒店，将酒店大堂打造为社交空间，引入精酿啤酒屋、现磨咖啡吧等业态。住宿场景叠加以咖啡和啤酒为主导的社交场景，不仅实现了多元场景的重塑，也通过多场景的打造，拓展了酒店的获客渠道。

　　功能创新下的融合，提升文旅产业竞争力

　　消费需求和市场竞争的双重压力，促使旅游企业加速升级迭代，将更多功能纳入其中，以更好地满足游客多元、综合、沉浸的消费需求。北京的民宿经过几十年的发展，正面临更新换代、功能完善提升的新阶段。延庆的石光长城精品民宿，就摆脱了传统民宿以住宿为主的产业形态，将民宿与公共空间打造相结合，在基本的住宿、餐饮功能之外，增加了咖啡厅、博物馆、书店、影院、手工体验馆等多重功能；将文化、休闲元素融入到传统的民宿中，推动了民宿向民宿综合体方向转变，同时也满足了游客郊区休闲、度假、文化体验的综合性诉求。

　　密云的古北水镇则是景区功能拓展和提升的典型。它改变了传统景区相对单一的参观、游览功能，将各类型的住宿以及休闲度假、会议展览、创意文化等内容融入古北水镇的打造，满足了北京市民郊区度假的重要诉求，成为文旅企业功能创新的重要代表。

　　北京市旅游业的发展水平始终走在全国前列。北京将不断丰富旅游服务功能，统筹文化遗产传承、生态保护和旅游发展，充分体现传统文化、红色文化、京味文化，重点提升乡村旅游发展质量，强化京津冀旅游协同。同时，释放文旅消费潜力，丰富工业旅游、演艺旅游、研学旅游等新业态，做强“漫步北京”“北京网红打卡地”“北京微度假”等旅游品牌，培育更多文旅体商融合消费新场景，满足国内外游客多样化需求。此外，大力发展入境游，开展建设全球旅游目的地专项行动，做好北京旅游形象海外推广。

　　（作者吴丽云，系北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授）