县乡人口众多，消费潜力巨大。随着城乡融合发展加快，更多新产品、新服务进入乡镇市场，县域经济的消费业态、市场结构也迎来重大变化。

  近年来，宁夏县域经济走出独特的高质量发展道路，各县消费市场新活力不断涌现，青年返乡经营主体增多、新技术新业态落地生根、本地消费进一步扩容升级。这股创新活力也下沉到乡镇，带动村头巷尾出现新变化。

  外卖进村头，小镇有了新生意

  沙银芳是小镇上的一位“移二代”。二十多年前，她全家从海原县搬到了闽宁镇，自此便扎了根。去年年底，她和爱人结束在外务工，选择返乡在小镇开了一家鱼粉店。有着在大城市做餐饮的经验，沙银芳抱着试试看的心态，也同步上线了外卖业务。周边在单位上班的年轻人和几个村落的本地居民，逐渐习惯了这种便捷服务。如今，这家鱼粉店每月都能送出将近500单外卖，线上生意已经占到了四成。

  随着精准扶贫、易地搬迁等各项政策的落地生根，闽宁镇居民的生活蒸蒸日上，各类商业服务也在蓬勃生长。

即时零售加速下沉县乡，位于灵武市的邻豚便利店门口，多位骑手等待订单

  就在去年年底，小镇开通美团外卖服务。今年21岁的张健勇，也是一位从西海固易地搬迁的“移二代”。去年从部队退伍后，他回到同样是移民示范区的闽宁镇，和团队小伙伴一起投身到了乡镇外卖市场，成了小镇的“00后”乡镇外卖合伙人，帮助当地创业者拓展外卖渠道、承接配送业务。

  当前小镇上约有百余家餐饮、零售等生活服务商家，其中七成以上都已经接入外卖服务。在今年，镇上的便利店、花店、药店也接入了线上运营，为外来游客和本地居民提供30分钟达的即时服务。到7月底，站点有了专职运营和配送团队，每天能为附近居民送出数百单外卖。随着城乡融合发展加速，县域商业辐射能力增强，带动农村消费市场释放出更大动能。“手机下单30分钟到家”即时零售新业态也渗透到乡镇市场，居民消费需求同样旺盛。张健勇表示，不管是在城市还是乡村市场，消费者对于便捷性的要求都是相同的。他介绍说，现在站点的外卖骑手除了送餐外，平时还会配送一些日用百货、鲜花、药品等类的订单，“尤其是节假日、暑期等节点，还会迎来小高峰”。

  在灵武市宁东镇的一处居民小区外，李鹏军经营着一家占地几十平米的小超市。这家小店，在宁东镇已经经营了快十年。在2017年，小店上线了美团外卖，成了小镇第一批开通线上业务的超市。当前，小超市已外卖上架超过1000件商品，除了常见的日用百货外，店内还特意备了数据线、车载充电器、刮胡刀等小商品，以及小包装的米面粮油，以补充周边的应急消费场景。“线上的场景消费居多，接下来还要持续发掘新品类，满足周边居民不同时段、不同场景的需求。”李鹏军说，他还计划进一步扩充品类，让线上生意再上一个台阶。

  数实融合下沉，本地小店打开新市场

  返乡的青年人才用新技术、新模式创新服务的同时，也在见证着乡镇市场的商业变迁。尤其是县域市场商业服务的持续丰富，也在带动本地居民养成新消费习惯。

  福顺达超市在永宁县经营了二十多年，超市虽小，商品却琳琅满目，是附近居民耳熟能详的“老字号”。2018年，店主王永凤将小店上线外卖平台，店内2000多件商品搬到线上，开通“手机下单30分钟送达”服务。从最起步时的零星订单，到如今每月稳定为周边消费者提供数百份线上订单，线上消费已经成为小店生意的“稳舱石”。

  随着城乡一体化发展加速，新场景、新消费加速向乡镇渗透。宁夏回族自治区政府关于《关于促进乡镇产业高质量发展的指导意见》中提出，要推进乡镇商贸流通升级，顺应产业转型升级和消费升级趋势，积极推进服务业新技术、新业态、新模式发展。

  小镇有了新消费空间，本地小店也旺盛生长。美团数据显示，今年7月，宁夏县域市场生活服务类交易规模增长18.56%；新增商家数量环比增速31.5%，排名全国前六。美团研究院副院长张琳介绍说，今年以来县域消费市场商品零售、服务零售供需双旺，即时零售、场景消费等各类新业态不断涌现，市场主体数量继续恢复扩大，经营活力也进一步提升。

  “近年来县域消费市场与大城市呈现梯度升级的追赶特征，消费规模增长快于一二线城市，消费潜力更加彰显。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，数字经济下沉拓展了县域消费空间，带来了企业、产业和就业，同时也带来了现代的消费方式和消费增量。（梁文安）