中国潮玩迈向世界 “IP”出圈助力北京文化出海

　　编者按：

　　随着中国免签“朋友圈”不断扩大，“China Travel”火爆全球社交媒体，“City不City”迅速风靡大江南北。北京，作为中国首都、世界著名古都和现代化国际城市，成为海内外游客的热门选择和重要窗口。因此，北京市委宣传部和光明网联合策划推出《北京，请回答——一座超大城市的“V观”运行》系列海外视频，集纳海外博主与专家学者的所见所闻、所思所想，以超大城市的“微观”场景为切入，以沉浸式体验为主线进行探索揭秘。在一个个记录镜头下，讲好新时代北京故事；在一段段理论评析中，解读新时代北京发展，向海外网民和年轻群体展现北京魅力的同时，勾勒出真实可感的中国形象。

　　习近平总书记指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”新文化消费的崛起，是文化自信提升的体现，也是中国文化走向世界的重要标志。近年来，以潮流玩具为代表的新文化消费，成为文化产业出海的亮点。越来越多的中国品牌现身世界各地，“出海不是选择题而是必答题”已成为中国企业的重要共识。而中国潮玩为全球年轻人打开了一扇了解中国文化的窗户。

　　作为全国文化中心和国际交往中心，北京不仅有着源远流长的古都文化、特色鲜明的京味文化，还为创新文化、潮流文化的生长提供了丰厚土壤。在《北京，请回答——一座超大城市的“V观”运行》系列海外视频中，我陪同日本博主mion（mion みおん）一起探访了泡泡玛特城市乐园。“从实体商店到线上商城，再到城市乐园、动画电影，我们一直围绕着受欢迎的潮玩IP打造全产业链的生态。”正如我在视频中所介绍的那样，饱含北京城市文化特色的IP形象正在走出商店、走进公园、走向荧幕，向海外年轻人展现中国的多元文化和潮流发展。

　　邂逅城市文化，赋能文旅融合新场景

　　当下，潮玩正在成为可以承载城市文化内容的独特载体和激活城市文旅的重要抓手。2023年9月，在北京市政府的大力支持下，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园“泡泡玛特城市乐园”落地北京朝阳公园。潮玩IP邂逅北京的城市文化，不仅能创新线下消费体验，更能积极促进城市文旅消费，助力打造新的文化地标。

　　文化产业是北京重要的支柱性产业。多年来，北京围绕“文化娱乐+市民活动+文旅消费”不断探索，不仅支持城市乐园搭建，还积极举办国际文化交流活动，将中国文化推向世界舞台。近日，由北京市人民政府新闻办公室主办的“魅力北京”文化交流活动亮相大洋洲最盛大的国际文化盛会——“活力悉尼”灯光音乐节。灯光秀、非遗互动体验、民乐表演、中澳青少年绘画展等内容充分展示了北京文化魅力。现场还展示了泡泡玛特SKULLPANDA回溯北京系列城市限定“北京礼物”联名文创品和庭前墨梅系列手办，以潮流的方式向中澳各界嘉宾、外交名人讲述古都风韵，传递来自中国的问候。

　　“潮”卷全球，借力潮玩IP构建新表达

　　数据显示，中国潮流玩具市场规模持续扩大，预计将在2027年突破1600亿元大关。国产潮玩不仅在国内掀起消费热潮，更大步迈向海外并成功“出圈”，推动中国潮玩文化“走出去”。在此背景下，以泡泡玛特为代表的潮玩企业迅速崛起，不仅成功培育出多个广受欢迎的超级IP，还将中国潮流玩具的魅力传播至世界各地。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新，大量年轻人成为爆火IP的粉丝。这些极具传统文化特色的潮玩IP，不仅赢得大量国内外粉丝喜欢，更体现了潮玩对传统文化构建的全新表达。

　　潮玩助力文化传承，文化赋予潮玩温度。“我之前设计过一款‘冰糖葫芦’吊卡，加入了一些北京的传统元素。北京真的很包容，我也希望潮流文化和这座城市能一起更好地发展下去。”作为青年艺术家，PINO JELLY的设计师Yumi表示，她很多创作灵感都来自北京的城市文化，这款“京味儿”十足的潮玩一上市便广受国内外消费者的好评。对于文化企业而言，往往先有产品走出国门，再以产品为载体推动国潮IP出海。过去几年，北京的众多潮玩企业依托重点IP、挖掘国内外高潜力艺术家，围绕“开好店”“办好展”“产好品”走出了自己的出海之路，在全球市场不断培育消费者对产品的认知，传播中国文化。

　　延伸产业链，打造多元丰富的潮玩全产业生态

　　以文化、情感为纽带，满足全球消费者多样化的需求，触动不同文化背景的消费者，让其为“悦己体验”买单，是中国潮流玩具走向国际化的关键。2023年，首届海外PTS潮玩展落地新加坡，展示了来自世界各地的90多名风格各异艺术家的作品，吸引超2万名观众，进一步加深IP与消费者之间的情感联结。通过向外汲取经验，向内茁壮生长，今年的2024 PTS北京国际潮玩节更加丰富多彩。泡泡玛特将逛展、购物与乐园体验、IP演艺等相结合，让观众全方位、沉浸式地与潮玩IP近距离接触。“我近距离‘追星’成功了！”mion在潮玩节上也见到了正在签售的艺术家Yumi。在潮玩IP的发展上，我们不仅孵化了等多位青年艺术家，还与漫威、迪士尼等众多全球知名IP合作，积累了优质的IP资源。

　　近年来，北京文化新业态保持强劲增长态势。数据显示，2024年一季度，北京市文化新业态企业实现营业收入3567.3亿元，同比增长14.5%。从办公桌上的潮玩，到身边的衍生品，再到周末游乐的沉浸式乐园、移动终端，这些“出圈”IP进入到人们生活的方方面面，成为了北京文化产业提质增效的“新动能”。目前，潮玩企业正在积极拓展游戏、动画、积木、卡牌等相关业务和场景，增加IP故事性，进一步丰富IP生态，通过不断延伸IP产业链，构建覆盖潮流IP全产业链的综合运营平台。

　　对中国文化企业来说，优质内容和经典IP是出海赢得更多受众的基石，而源远流长的中华文化则是文化和艺术创作的不竭宝库。中国的潮玩正在不断探索新的业态，我们也希望可以挖掘不同国家的艺术家，与全球各地的优秀艺术家合作孵化生产IP，将潮玩IP文化带到越来越多的国家和地区，推动了中国潮玩文化走向世界。

　　（作者陈晓芸，系泡泡玛特国际集团副总裁）