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“夜经济”升温激发消费新活力

来源:经济参考报2024-07-05 09:32

  有数据显示,我国60%以上的消费发生在夜间,夜间经济市场规模已超过50万亿元。夏季是“夜经济”的旺季,记者获悉,各地正在大力发展夜间消费,推动消费需求更好释放。

  夏夜的北京格外热闹,前门大街上,不少门店都挤满了游客。一家茶庄前,顾客排起了长队购买茶味冰激凌。“抹茶味是必打卡的,卖得最好。花茶等其他口味,也很受欢迎。”售货员一边忙碌一边介绍。

  北京朝阳合生汇·21街区同样人流如潮。“这里网红小吃特别多,价格也很实惠,晚上下班和朋友来逛逛。”正在一家网红炸鸡店前排队的女士告诉记者。旁边几家奶茶店推出的热门IP联名款,也引来许多年轻消费者排队选购。

  这些都是“夜经济”活跃的缩影。美团数据显示,今年6月以来,夜间休闲玩乐消费明显增长,其中,Live House和清吧的订单量同比去年均增长三成。从年龄看,30岁以下的消费者夜间订单量占比近半数。从地域看,广东、北京、上海、四川、重庆的夜间消费订单量位居全国前五。

  从长期趋势来看,近年来夜间消费不断壮大。商务部城市居民消费习惯调查报告显示,60%以上的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。智研瞻产业研究院报告显示,我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。

  瞄准“夜经济”大市场,地方上纷纷推出活动,丰富夜间消费场景。例如,北京于6月21日晚启动国际美食荟活动,一直持续到8月底,期间将集中开展近80场餐饮活动,覆盖全市深夜食堂餐饮街区、商圈、餐饮企业;2024上海夜生活节也已经开启,从6月延续至9月,围绕夜购、夜食、夜秀、夜娱、夜游、夜动、夜读7个维度,推出一批夏夜特色活动;广州打造“Young城Yeah市”(“羊城夜市”),推出“美食+”“旅游+”“艺术+”“文化+”花样玩法,持续打造夜间消费品牌。

  部委层面也在出台举措。国家发展改革委等部门日前印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出,引导夜间文化和旅游消费集聚区创新发展,并将其作为创新消费场景的举措之一。

  文旅部表示,将指导有关机构发布夜间文化和旅游消费指南,推介国家级夜间文化和旅游消费集聚区。同时,引导集聚区丰富文旅产品供给,组织各地丰富夜间文旅产品、开展消费惠民活动,支持集聚区根据自身类型特点举办国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等主题特色消费促进活动。

  各方推动下,“夜经济”有望不断成长,推动消费持续恢复和扩大。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣此前表示,夜间经济已经成为丰富城市内涵、吸引外地游客、提升综合竞争力的重要方式。城市生活节奏加快,工作时间之外的夜晚成为人们放松和社交的重要时段。同时,城市功能逐步从生产转向消费,旅游观光、购物、娱乐等服务消费需求加速释放。(记者 王文博 实习生 周润楷)

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