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防晒消费越来越热

来源:人民日报海外版2024-07-05 09:23

  从“脸基尼”到防晒面罩、冰丝套袖,各式防晒装备走俏——

防晒消费越来越热

  “脸基尼”、防晒面罩、冰丝套袖……入夏以来,不少地区迎来骄阳的炙热“烤”验,与以往布料少一点、再少一点的流行穿搭不同,许多消费者选择将身体从头到脚包裹严实,以防晒衣为代表的各式物理防晒装备走俏市场。产品供给多样化,消费需求攀升,正带动“防晒经济”持续升温。

  “夏天紫外线强,防晒非常必要,外出都得备上防晒衣。”家住天津的马女士说,自家衣橱已经囤了三四件防晒服,她时不时还会在各大电商平台寻找材质更轻薄、款式更新颖的产品。炎炎夏日,像马女士这样的硬核防晒装备忠实“粉丝”不是少数。

  天猫平台数据显示,今年5月以来,防晒衣成交额同比增长90%以上,各大品牌的凉皮防晒衣、冰丝防晒衣等产品销量不凡。同时,防晒消费呈现不少新意。

  ——供给端,防晒产品更加丰富,性能更优、款式更新。

  “我们观察到一个很有意思的现象,现在的消费者穿防晒衣是为了更好地去‘晒’。从户外运动到旅游业的火热,都说明大家想去拥抱阳光,却不想被晒黑。我们的产品,就是要满足这个需求。”功能性服饰品牌SINSIN联合创始人林雅琳说,如今,防晒装备消费场景更加多元,户外、骑行、开车等是高频场景。消费者对于防晒装备的选择,不仅考虑其防护效果,还注重在不同生活场景下的适用性和时尚感。

  各大品牌纷纷研发更符合消费者需求的产品。骆驼品牌总监张沧乐介绍,今年“618”大促期间,骆驼户外防晒衣的用户数相较去年增长了七到八成,“我们的产品有不同系列,满足用户的不同需求。比如有的系列主打更全面的防护,头部、脸部、手背都做了一些人性化的设计,基本实现全覆盖;有的系列就主打时尚,除了高倍防晒,色彩更加鲜艳,款式也更年轻化。”

  从黑科技助力的新面料新材质,到令人眼花缭乱的新款式新设计,防晒衣已不再是一件简单的衣服。此外,防晒面罩、冰丝套袖、“脸基尼”等多样产品,从多个角度满足消费者的防晒需求,成为夏日必备好物。

  ——消费端,消费者构成更加多元化。

  越来越多男性正加入“防晒大军”。天猫“618”大促期间,男性防晒产品搜索量同比增长127%,相关产品销量也快速增长。购物平台上,骆驼、蕉下、李宁、波司登等多个品牌的男士防晒衣都在“防晒衣热销榜”上,尤其是喜欢露营、徒步、骑行等户外运动的男性更偏好物理防晒。

  “这一两年,我在户外运动时会更加注意防晒,一般都选择运动系列防晒装备。”70后苏先生热爱骑行锻炼,现在也加入了防晒装备的消费者之列。“骑行的时候空顶帽、防晒衣、护腿护膝肯定都会备上。做好基础防晒,运动起来更加畅快。”他说。

  “从防晒衣市场的发展和火爆,能看出中国百姓对于健康消费、环保消费的关注。”中国人民大学商学院市场营销系副教授丁瑛认为,消费者运动锻炼、关注身体健康的需求不断释放,很大程度上助推了相关消费的发展。随着经济实力提升,消费者的关注点从“能用就行”逐渐转向“绿色、可持续”,采用硬核科技的防晒装备更受关注。此外,随着“Z世代”成为消费主力军,“悦己”消费趋势越来越明显,在他们的观念中,相较夸张和精致,舒服合体更重要,防晒衣也从这些维度带给消费者更好的体验。

  需求拉动、供给提升,“防晒经济”越来越热。市场机构数据显示,从2021年至2026年,防晒服饰的市场规模将以9.4%的年复合增长率增长,预计2026年市场规模可达958亿元。

  对于防晒消费市场的未来发展,商家纷纷表示看好。“消费者防晒抗衰意识提升、多元化防晒场景需求不断衍生,防晒服饰行业发展迅速,防晒配饰类目如口罩等产品的需求也会持续增长,防晒赛道热度只增不减。”林雅琳说。

  “今年的销售数据比往年好很多,明年可能继续高增长。”张沧乐认为,从女性讲究防晒到越来越多男性加入“防晒大军”,从防太阳光到防紫外线,防晒产品应用场景会更广泛,相关产品系列也更加丰富,防晒这个细分市场增长潜力可观。(李 婕 王艺晓)

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