6月19日以来，618电商大促研报相继发布，均认为今年618电商消费增长明显。其中，花旗引用数据指出，在天猫618活动中，有365个品牌实现了超过1亿元人民币的销售额，超过3万6千个品牌实现了销售额翻番，淘宝百亿补贴GMV同比增长550%。这些数据均体现了线上消费的结构性增长机会。

　　对于今年618的电商数据，高盛也直接进行了测算，其发表研究报告指出，5月份中国线上零售GMV增长达13%，而整个618期间淘宝天猫总GMV增幅约为双位数，京东净GMV预期在5月21日至6月18日期间按年增长个位数百分比。

　　根据彭博分析师发布的中国618电商大促研究，中国5家电商平台在今年618的整体增速预计约10%，其中淘宝天猫在今年618周期的成交额（GMV）增长将超10%，均与星图数据差距巨大。

　　根据商务部最新信息，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，全网电商销售保持双位数增长，而且增速较1—4月加快0.4个百分点，其中5月20日618大促活动第一波周期的带动作用明显。

　　此外，今年618采用了全新的促销方式，这对数据统计提出了新的挑战。之前大量618数据全面性有待观察，行业数据公司也要更新自己统计方式方法。（李记）