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6月20日，《2024年618盘点观察》报告发布。该报告显示，在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘GMV同比增长11.2%。
此前，商务部公布数据显示，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，增速较1—4月加快0.4个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，表明618大促作为重要消费节点，对于5月消费增长的拉动作用显著。
易观分析认为，平台主动变革“释放用户活力”是今年618增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫618不仅简化规则，取消预售，并且将售卖时间提前到5月20日，有效激发了消费新增量。
根据易观监测，今年天猫618全周期淘宝APP的日活跃用户数（DAU）同比增长达23.4%。特别是综合型电商平台，5月用户活跃度增长明显。
这一增长趋势在今年618得到延续。根据天猫信息，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。（李记）
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