今年六一儿童节，“鹤小飞一家”IP在上海上生新所喷泉广场亮相。活动吸引了许多年轻家庭，有许多90后或95后初为父母的他们慕名而来, 其中不乏国际友人甚至宠物小伙伴。

　　在鹤小飞聪明乐园的背后，不难看出飞鹤对当代年轻人的关注和其对品牌年轻化的理解。“鹤小飞聪明乐园”旨在帮助年轻人“去大人儿味”，关注其真正的情感需求，建立品牌和用户间的情感链接，从而实现品牌的年轻化。

　　“鹤小飞聪明乐园”的每个区域都蕴藏着飞鹤与年轻消费者进行情感沟通的触点。鹤小飞一家的中的四个形象分别主理一个趣玩区域, 不仅可以打卡拍照, 还可以与智能装置进行互动。每种设定都是为了让大家快速的沉浸到这个充满童趣的世界中。

　　入园后的每一位大小朋友们，不仅可以在乐园拍摄大片，还可以品尝乐园为大家专供的各种美食。

　　除了在情感上打动年轻人，“鹤小飞一家”还通过这座乐园担起了飞鹤的品牌责任。“生命早期1000天”这个概念, 涵盖从孕期到婴幼儿2岁的时间段。在这关键的1000天里，大脑的能量消耗占身体总能量消耗的60%。大脑的各种功能都处在快速的发育之中，而营养则是脑发育的关键动力。

　　这次“鹤小飞聪明乐园”除了与年轻人沟通外，也想更好更广泛地普及“生命早期1000天”的概念。飞鹤以“责任视角”看待品牌年轻化，在勇担品牌责任的同时，也收获了年轻人的好感。

　　飞鹤致力于研究生命早期脑营养领域，多次与科研团队合作，系统开展生命早期脑发育、脑营养的探索和应用。此外，飞鹤内外部研究团队通过对中国母乳的深入分析，精准地描述了母乳中脑部发育所需的重要营养物质DHA/ARA的比例为1:1.7，与美国的1:3.16和日本的1:0.51有较大差异，二者比例的失衡可能会限制彼此的生理功能。这一发现，颠覆了原来国内按照美国的配方粉的标准设计国人的婴配粉的基础。

　　飞鹤所坚守的品牌年轻化之路显然是从产品到理念上的双重契合。未来，飞鹤表示，会探索出更多玩法，让品牌及产品走入更多年轻人消费群体视野，实现品牌年轻化升级进阶。（李记）