纺织服装大力培育品牌竞争力

工人在贵州省榕江县忠诚镇一家纺织企业生产车间赶制刺绣产品。 李长华摄（新华社发）

　　近日，2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议在上海举行。会议期间，正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单，展示了中国纺织服装品牌培育工作成果。

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，中国纺织服装品牌正在加快发展科技、文化、绿色3个维度的新质生产力——科技生产力正助力品牌创造品质新生活，文化生产力正助力品牌引领时尚新潮流，绿色生产力正助力品牌开拓产业新空间，以前所未有的速度和深度，在多个领域实现突破与创新。

　　据介绍，基于相关国际标准、国家标准，优化建立模型体系，通过系统评估，69家企业品牌价值超过50亿元，确定为“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。中国纺织工业联合会将持续深化品牌培育与竞争力评价提升工作，紧密结合新时代品牌发展趋势与需求，研究出具品牌竞争力评价提升报告与品牌价值证书，配套开展更具指导意义与实际推动价值的品牌培育系列工作。

　　对于中国纺织服装品牌建设，孙瑞哲提到，一是深挖价值，强化专业，让新创造融入需求；二是创新叙事，强化独特，让新内容融入精神；三是精准布局，强化联结，让新体验融入生活。

　　参会嘉宾们立足品牌发展实践，共同探索塑造品牌的创新方法论。

　　“要推动品牌、管理体系和合作伙伴共同发力。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文表示，企业对核心业务进行了再定义——由服装零售转型为品牌经营，发展现代生产性服务业，构建品牌生态圈。依托新技术驱动和数字化赋能，真维斯实现了品牌焕新，在2019年至2023年4年间，真维斯品牌全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元，成为各主要电商平台上所处品类中发展速度较快的品牌。

　　香港纺织业联会名誉会长陈亨利认为，品牌提升要把握当下机遇，并船出海，推进智能制造、智慧零售等，实现新突破。

　　达利丝绸（浙江）有限公司党委书记、董事长林平则介绍，公司起源于1956年的新昌县域城关综合厂，如今已拥有先进完整的丝绸生产线和具备国际视野的设计团队，年产各种高档丝绸面料2000万米。他表示，要通过科技创新与设计赋能，赋予中国丝绸更多风格。

　　将东方美学融入现代生活方式，是中国品牌文化建设的精髓所在。中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿表示，28年来，例外品牌一直秉承的理念是创造和传播基于东方哲学的当代生活方式，将传统文化融入现代生活。（刘 瑾）