5月10日中国品牌日之际，抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，“90后”等中青年人群成国货购买主力军，“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大，经典品牌关注度飙升。

  近年来，在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下，越来越多新老国货在抖音电商找到发展新路，国货消费热度节节攀升。报告显示，“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货，“00后”“60后”“70后”购买热情高涨，成交订单量年同比增幅位居前三。

  从地域来看，上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高，成交订单量位于前五。其中，上海人购买力最强，食品消费需求旺盛；北京人偏爱休闲服饰；重庆人下单调味料、烹饪用具居多；成都人爱买面部水乳、手机壳、唇釉；广州人多购买清洁用品。

  2024年以来，抖音电商国货消费呈现新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌销售额领先，洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看，健康保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大，增长潜力值得关注。

  抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌，让新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机，助力越来越多国货品牌扎根抖音电商。（刘锐）