消费习惯的改变、县城基础设施建设的完善和公共服务能力的提升，丰富了消费业态，吸引更多新品牌入驻，县城消费进一步提档升级。县城消费者不仅愿意为品质花钱，也倾向于为新潮买单。县城的生活便利度和业态丰富度正在一步步向高线城市靠拢，消费升级是大势所趋。

　　县城年轻人，消费能力不输大城市的同龄人。较多的空闲时间，使得县城消费者更倾向于在午后、下午乃至晚上喝上一杯咖啡。星巴克中国联席首席执行官刘文娟表示：“新兴县域市场消费者因为社交需求消费咖啡的场景更多”。

　　2024财年前两个季度的财报电话会议中，星巴克全球CEO纳思瀚均强调了中国战略的三个要素，包括本土化的咖啡产品创新、持续的技术和数字化投入以及进一步开拓下沉市场。

　　在深入洞察中国市场的顾客偏好后，星巴克发现了多元化的咖啡风味需求。本季度星巴克共推出27款新品，是上一季度的两倍。同时，星巴克致力于将精品咖啡文化和理念融入下沉市场，强化与顾客的联结，带来独特的门店空间体验。

　　星巴克下沉到县城的一杯咖啡，为县城消费者带来了咖啡体验，也为返乡伙伴铺就了职业发展的道路。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示，星巴克将继续聚焦高质量、可盈利、可持续的增长，继续专注于高品质的咖啡和人文联结。（陈庆捷）