4月27日，洋河股份发布了2023年年报和2024年一季报。

  具体来看，2023年全年，洋河股份实现营业收入331.26亿元，同比增长10.04%；归属于上市公司股东净利润100.16亿元，同比增长6.8%。同时，洋河股份还发布了2024年一季报，报告显示，公司一季度实现营业收入162.55亿元，同比增长8.03%；归属于上市公司股东净利润60.55亿元，同比增长5.02%。

  酒行业深度调整持续加深，市场持续向核心产区、核心品牌和核心产品集中的背景下，作为白酒业巨头的洋河股份依靠深度改革、动能转换，实现了双位数增长，于波浪、曲折中保持上升、前进，展现出不一般的“韧实力”，再度向外界证明了公司的长期价值。

  四大举措促增长

  在年报中，洋河股份的“举措”得到了具象化地呈现：

  第一，体现在产品的稳定调整上。除了本身卓越品质外，洋河股份在把握行业趋势和价位布局方面，一直可圈可点。坚定贯彻“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略，其中洋河核心单品焕新升级、双沟名酒强势复兴、贵酒新品攻势猛烈，三大品牌发展迅速，多头并进，品牌体系，产品价格带布局定位明确清晰，产品矩阵丰富合理。

  体现在渠道的稳步改革上。自提出“1320”战略后，2023年洋河股份正积极落实相关规划，建立一个商学院平台，实现三大精细化工程，强商营、富商营等一系列活动持续落地，真正实现厂商共创，厂商共建，厂商共赢。而在不久前的全球经销商大会上，洋河股份还公布了未来前行的道路和方向，将始终与经销商想在一起、站在一起、干在一起、奋斗在一起，塑造创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体，同时更好地满足利润分配问题，充分调动经销商的积极性。

  体现在品牌势能的稳健提升上。洋河股份成功借势上合峰会、电影华表奖、世界品牌跨年演讲等高端大事件，策划“洋河梦之蓝号”火箭等中国航天系列活动，既扩大了梦之蓝品牌的影响力和知名度，也进一步提升了消费者对品牌的认知和好感度。此外，洋河股份还通过组织各种文化和市场活动，如谷雨论坛、开窖节、头排苏酒诗歌音乐节、敦煌新品发布会等，进一步加深了消费者和市场对洋河品牌酒文化的理解和认同，不仅展现了洋河股份深厚的文化底蕴和品牌内涵，也有效地增进了与消费者之间的情感连接，为洋河股份打造独特的品牌差异化竞争优势奠定了坚实基础。

  第四，体现在团队管理等方面的优化布局。一方面，洋河股份为保障和提高全体职工退休后的养老待遇水平，调动工作积极性，决定从2024年开始实施企业年金计划，进而增强企业整体凝聚力，促进企业健康良性发展。另一方面围绕“一切以市场为中心，一切为营销强赋能”的指导思想，不断打造一支不怕苦、不怕累的营销铁军。优质的销售队伍进一步充实了洋河股份的人才池，同时这些为公司加强市场精细化运作、经销商赋能，提供了基础条件。

  厚积薄发的2024

  2023年，洋河股份实现营业收入保持双位数增长，在行业加速向头部品牌集中和高端酒赛道的长期红利下，2024年一季度增长稳中向上，实现营业收入162.55亿元。

  2024年将全面实现“市场营销提速增量、营商环境提标增面、品牌赋能提档增力、基础管理提质增效”，以高质量的市场赋能推动市场营收的可持续增长。

  此外，各证券机构的研报表示2024也是洋河厚积薄发的一年，除品牌优势以外，洋河股份的持续增长还得益于多维增长点的优势叠加：

  一是优质产能和储能。洋河股份恪守长期主义，数据显示，洋河股份已拥有名优窖池7万多口，1000多个酿酒班组、年原酒产能超过16万吨，目前储有60多万吨不同年份的原浆陈酒，储酒能力最高可达100万吨，而这批优质产能即将“开花结果”。

  二是战略意识。凭借着世界级的酿酒规模和储酒规模，洋河股份正致力于将“大储能、大产能”转化为“大动能”。近期，洋河股份在封藏大典上，正式公布了“洋河股份一直遵循的绵柔年份老酒战略”，现场除了展示五款备受关注的封坛酒，还推出了三款梦之蓝手工班10、15、20系列新品。

  可以预见，下半年洋河股份在高端化市场的戏份将更足，品牌形象再度拔高的同时，也为洋河营收增长打开了新的想象空间，将成为其未来市场增长上不可估量的动力。

  此外，多个市场信号表明，白酒行业即将复苏。浙商等多家证券公司最新研报指出，24年第一季度，白酒行业的整体回款进度正常，库存水平较上年同期有所优化，批价表现超出预期，呈现出高端酒稳健、区域酒持续优异、次高端酒有所分化的市场格局。

  因此，经过深度改革和动能转换的洋河，依旧具备较强的经营韧性和敏锐度，经营势能仍处在上升通道。伴随着品牌力、产品力加速释放，后三百亿时代的洋河，正在平稳穿越行业周期。（李文）