春回大地，千里江山共贺新年。新春佳节，作为中国白酒的亮丽名片，在万家欢聚、辞旧迎新的重要时刻，五粮液以东方美酒为纽带，持续亮相全球各地丰富多彩的春节庆祝活动，与全球华人共度和美时刻，向世界展现中华传统文化风采，把春节这一中华传统节日的诚挚祝福传递到世界各个角落，彰显“大国浓香”的和美魅力。

　　和美新春 系列节庆活动传递节日温暖

　　人间烟火气，节庆味更浓。春节作为中华民族隆重的传统佳节，也是中国人期盼的团圆场景。五粮液传承逾千年的酿造技艺发于唐、兴于宋、精于元、成于明，是源远流长的华夏文明浸润出的物产经典。为迎接甲辰龙年，五粮液坚持以品质为基、文化铸魂、守正创新，把“和合共生，美美与共”的文化理念贯穿其中，精心准备了一系列丰富多彩、活力十足的和美营销品牌活动，点亮幸福中国年。除夕当晚，五粮液以“和美好礼”互动合作伙伴身份精彩亮相2024央视龙年春晚，为全球华人送上价值上亿、超100000份和美好礼，为千家万户送上新春和美祝福，以深层次的情感洞察和浓浓温度拉近了与受众之间的距离。

　　年年佳节，岁岁团圆。对于白酒行业而言，元春时节历来是白酒消费旺季，也是品牌回馈消费者，圈粉消费者、提升产品品牌度的重要窗口期。1月18日，五粮液携手哈尔滨冰雪大世界精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动正式推出。在哈尔滨冰雪大世界，五粮液元素的冰雕、快闪店、冰宫等网红打卡点，在喊麦接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调鸡尾酒、冰宫盛宴等一系列活动中点燃了游客们冬日里的热情。“南方白酒”五粮液诚意满满、别出心裁，让火热的酒和冰雪文化交融共生，在为全球旅客奉上“到尔滨的第一口酒”的同时，也带来了南北交融、独具特色的酒文化、冰雪文化体验。团圆是中国年的底色，也是中国人对传统节日独特的情怀。1月20日，五粮液携手四川航空发起了“和美回家路”主题航班活动。五粮液通过五条定制航班路线，包机送“五粉”回家过年。“和美团圆回家过年”的微博话题阅读量达1.2亿、互动量达11.2万，这一暖心之举既温暖了粉丝们的“游子心”，又传递了和美包容的“中国心”，与全球华人共同见证幸福团圆时刻。

　　文化赋能 春节文创产品活动提振市场信心

　　龙年新春、喜气盈门，张灯结彩的年味氛围越来越浓，众多美好时刻少不了美酒的身影与故事。白酒是人与人之间情感连接、感情表达的重要桥梁，随着“甲辰龙年”的到来，白酒行业进入到春节消费旺季。一直以来，五粮液坚持把弘扬优秀传统文化视为己任，在近年来的生肖酒打造上，高度融合了中华优秀传统文化、美学思想的文化符号和设计思路，并且越来越乐于尝试、善于创新、敢于表达。“龙”是中华文化的重要图腾，五粮液龙年推出的五粮液·甲辰龙年生肖酒正高度契合了其“和合共生，美美与共”的文化理念，彰显其不断追求卓越品质、传承弘扬中华文化的精神，受到消费者喜爱，市场需求旺盛。

　　立春过后，东风解冻，龙年“开门红”吹响了白酒行业高质量发展号角。五粮液×哈尔滨冰雪大世界、五粮液×川航和美航班包机活动、五粮液×央视春晚和美好礼、五粮液×成都大熊猫国际灯会……从云端到地面、从国内到国外，五粮液新春创意亮点频频、精彩不断，持续放大品牌声量，实现了市场火热动销、消费者好评不断的良好开局，再度成为业界瞩目的焦点，有力提升五粮液的品牌形象，对稳定和提振行业信心起到了积极作用。

　　龙腾四海 五洲同庆新春共享和美时刻

　　四海迎春，天下一家。对于亿万华人和全球民众而言，崭新的2024龙年新春，有着特殊的意义和重要性。2023年12月，经第78届联合国大会协商一致通过决议，春节（农历新年）被确定为联合国假日，“中国年”在世界舞台尽情绽放、熠熠生辉。春节期间，五粮液相继亮相西班牙、阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动，以美酒为桥梁，推动世界文明交流互鉴，促进中国传统文化之美与世界多样文明之美的“美美与共”，在甲辰龙年与全球人民一同为美好世界和美好生活举杯。

　　开放的中国与世界，和合共生、美美与共。“和美五粮”承载悠久历史、带有鲜明时代印记。作为中国名酒品牌，五粮液是中国白酒与世界文化对话、交流的重要桥梁，正加快“走出去”坚实步伐，加速推进国际化战略，加快建设世界一流企业。今年元旦，五粮液就精彩亮相第120届纽约时报广场跨年庆典，以东方文化独有魅力绽放“世界的十字路口”，给全球消费者留下深刻印象。此次春节期间，五粮液充分挖掘全球各地文化背景与中国新春节日内涵，广泛参与春节游园会、华人春晚、新春团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景，彰显出“大国浓香”与五洲同庆中国年的和美景象，用可感知、可共情的方式，推动中华文化走向全球，将“和美”带给世界。

　　以酒为媒，共享和美。在新春佳节之际，五粮液坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，以多维度的品牌盛宴、暖心营销、和美好礼亮相世界舞台，让“和合共生，美美与共”的东方智慧跨越时空，让中国白酒成为东西方民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，与全球华人实现情感共振，进一步开拓了中国白酒传承中华文化、加快国际化步伐的新局面，为奋力打造中国式现代化酒业样本注入强大动能。（王喆）