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光明网讯（记者 金昱希）冰雪旅游热度持续攀升、重点商圈客流量明显增长、各地推出促消费举措……2024年元旦假期，全国文化和旅游市场平稳有序，各地消费市场持续火热。
2023年12月29日，内蒙古呼和浩特南柴火市街小学学生手持“再见2023 你好2024”字样，喜迎新年。（丁根厚摄/光明图片）
中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。假日消费是观察经济活力的重要窗口，需求侧回暖印证着消费市场稳步恢复的势头，彰显我国内需市场的巨大潜力。光大银行金融市场部宏观研究员周茂华分析，“从趋势看，我国旅游消费需求仍有望保持稳健扩张，主要是我国整体处于消费升级阶段，消费市场潜力巨大；同时，随着我国经济修复，宏观政策支持，居民就业和收入持续改善，消费逐步向趋势水平收敛。”
全国国内旅游出游1.35亿人次
冰雪旅游亮点纷呈
经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。据中国旅游研究院院长戴斌介绍，城市休闲、文化休闲、冰雪旅游和温泉旅游，开始变得比较热。
在全国旅游热潮中，以哈尔滨为代表的冰雪旅游成绩最为亮眼。哈尔滨充分发挥冰雪资源优势，尽显文化特色，太平国际机场设置快闪活动迎接旅客、鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在街头与游客互动、冻梨等水果被餐厅切好摆盘再端给食客……哈尔滨的旅游服务细节引发广泛关注与热议。携程平台发布《2024年元旦跨年旅游报告》显示，元旦假期三天，哈尔滨旅游订单量同比增长158%。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
2023年12月31日，滑雪爱好者走进北京怀柔怀北滑雪场体验滑雪的快乐。（卜向东摄/光明图片）
哈尔滨是假期冰雪旅游繁荣的一个缩影。今年元旦假期，全国各地的冰雪相关活动如火如荼，辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合；北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力；华东、华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。
星图金融研究院高级研究员付一夫表示，冬季催生了冰雪消费的季节性繁荣，叠加此时商家针对性地推出优质商品和服务，极大满足了消费者的需求，促进冰雪消费的繁荣。
休闲玩乐订单量同比增长225%
消费数据多点开花
不仅是出游，休闲、餐饮等服务消费也成为元旦假期的突出亮点，北京、上海等多地消费增长势头强劲。
元旦假期期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元，餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%。北京全市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。据上海市商务委统计，上海全市线下消费支付金额255.6亿元，比去年节日同期增长38.7%；线上消费支付金额147.1亿元，比去年节日同期增长7.8%。监测上海全市35个重点商圈的线下客流总量超过了1500万人次。
推动消费增长的同时，“90后”“00后”正在让假日消费变得更“新”更时尚。年轻一代同时进入供需两侧，共同解锁越来越多的新玩法、创造一波又一波的新热度，带动了整个元旦消费的“开门红”。美团发布的元旦假期消费数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%。
12月30日，北京圆明园冰嬉表演开启，重现康雍乾三朝天子共赏牡丹的典故。（牛云岗摄/光明图片）
此外，城市公园、主题乐园、商业街区等休闲娱乐场所也得到消费者的青睐。湖北十堰打造的沉浸式文旅街区“武陵不夜城”开街，首日吸引游客超10万人次；广州融创乐园推出烟花秀迎新年活动，以光影三重奏为核心，打造精彩纷呈的沉浸式光影大赏，入园人次创今年新高；福建闽越水镇的烟花跨年盛典，突破景区历史入园峰值，客流增长同比超90%。
中央经济工作会议提出，“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。“新玩法”“新潮流”或将成为下一步扩内需促消费的着力点。
全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11.0%
消费政策持续发力
据商务部商务大数据监测，元旦假期期间，全国重点餐饮和零售企业销售额同比增长11.0%，其中，2024年元旦假期三天，全国海底捞接待顾客超过600万人次，较去年元旦上升约70%。此外，智能家电、家居产品、食品饮料、传统服饰等产品热销。
消费市场的火热离不开各地推出的促消费措施。北京、上海、湖北、广西等地启动“跨年迎新购物季”“欢乐迎新嘉年华”等主题促消费活动，北京市联动各部门，融合商旅、文体、农林多元场景，引导市场主体举办了400余项促消费活动。四川、广东、安徽、云南等地以“乐购”“惠购”等为主题推出便民惠民措施，四川组织为期两个月的迎春购物月活动，全省将开展超300场重点活动。黑龙江、天津、宁夏等地围绕当地特点打造冰雪运动、民俗体验等消费场景，释放消费市场活力，黑龙江开展“舞动冰雪 冬汇龙江”系列促消费活动66项，计划发放消费券4270万元。
2023年12月31日，安徽省淮北市节日饰品市场上，各类传统挂饰、中国结等饰品琳琅满目，人们忙着选购商品，迎接新年的到来。（李鑫摄/光明图片）
下一步，促消费政策预计将继续发力。商务部新闻发言人何亚东表示，一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。
在商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇看来，随着政策举措的逐步落地显效，经济稳步向好，相信2024年会有更多的消费新亮点涌现，为消费恢复和扩大提供有力支撑。
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