从乐高到《芭比》，从蜘蛛侠到漫威宇宙……从全球玩具与IP的生态发展状况来看，虽实现路径各有差异，但融合创作已成为共性特征。近日，由52TOYS主办的“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”在京举行。52TOYS总裁黄今在会上宣布，公司旗下变形机甲系列“猛兽匣”将迈入“玩具+IP”的2.0时代，着手构建以IP为核心的生态圈层。

　　据了解，猛兽匣是52TOYS于2016年推出的原创变形机甲系列，未来，还将围绕猛兽匣IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。国内导演、编剧张小北在随后的“玩具+IP的市场潜力”主题沙龙中提到，目前国内从电影IP到玩具的道路已打通，从玩具到电影的路径同样存在实现的可能。“独特的创意、完善的世界观、丰富的人物也是IP故事的必要要素。”张小北说道。

　　“文本是IP的灵魂，当具象的玩具与抽象的小说进行碰撞时，会产生巨大的想象空间。好的故事既要抓住人的日常情感也要与现实生活紧紧相连。”52TOYS此次签约的科幻作家王诺诺也对小说创作思路进行分享。52TOYS希望借助IP生态的势能走进不同文化圈层，触达越来越多的消费者并建立情感连接，从而实现玩具与IP间的闭环。

　　“其实，我们在IP创作中会提前考虑其角色是否有玩具化的可能，并根据故事情节的发展进行系列新角色的创作。”猛兽匣产品设计总监汪寅说道。“玩具+IP”在融合路径上各有差异，“52TOYS愿意成为先行者，基于深厚的产品、用户和市场沉淀，探索出一条属于中国的‘玩具+IP’之路，推动品牌自身，乃至整个行业共同向2.0时代迈进。”黄今说道。（刘晗旭）