在文化和旅游部产业发展司、浙江省文化和旅游厅的指导下，2023年全国中青年学者文旅经济研讨会在浙江德清举行。会议由中央文化和旅游管理干部学院、中国文化产业协会、中国民营文化产业商会等单位主办，湖州市文化广电旅游局、德清县人民政府、北京京和文旅发展研究院和杭州师范大学文化创意与传媒学院等单位承办。150余名中青年学者汇聚莫干山，共话新时代文旅经济发展。

　　明确问题意识，把准行业痛点卡点堵点

　　研讨会上，文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄在致辞中以“一体两翼、两端发力、五大空间”阐明推进文旅产业高质量发展的思路。中国文化保护基金会理事长刘玉珠，中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任高书生，华南农业大学党委书记、南方科技大学全球城市文明典范研究院院长李凤亮，南京艺术学院党委副书记李向民等专家分别从协调融合发展、创新性发展、数字化发展、可持续发展等方面阐述了文旅产业高质量发展的路径构想。

　　中山大学经济与管理学部副主任保继刚强调旅游具有较强的市场经济属性，他从我国入境游市场恢复情况、出境游市场主要人群变化、旅游投资异化、消费税、旅游供给方式、低碳旅游、旅游数据统计等八个旅游产业发展面临的现实问题进行剖析。

　　与会者表示，文旅经济的高质量发展离不开宏观政策调控。要以市场需求为出发点，关注科技赋能与创新推动，强化社会参与，以更为明确的政策决心和市场信号助推文旅高质量发展。

　　聚焦热点现象，探讨可持续发展路径

　　研讨会上，与会者对淄博烧烤、石家庄摇滚之城、贵州“村超”、音乐剧《将进酒》等文旅实践中的热点现象给予充分关注。

　　与会学者认为，热点文旅项目的成功在一定程度依赖于独特的市场机遇，在偶然性之外，还是扎实且富有前瞻性的系统策划、有效的品牌营销和媒体运用、政府与社会力量恰当平衡等因素共同作用的结果。

　　与会者认为，大众审美趣味必然走向多元形态，在坚持文化守正创新原则的同时，强化对当前多元化审美的关切，对于提升文旅经济市场的信心与质量，改善文旅消费预期，保障国家文化安全，都有着重要的作用。

　　在热点现象研讨环节，与会嘉宾认为，数字技术的进步为文旅产业带来新的增长空间，利用增强现实和虚拟现实技术能够为消费者提供更加沉浸的文旅体验，拓宽旅游增长空间，提升文化传播效率，同样为文化遗产的展示提供了新途径。

　　中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任高书生强调，推动实施国家文化数字化战略的目的主要是解决供给短板、数据孤岛和数字鸿沟问题。

　　搭建交流平台：青春之思让文旅焕新颜

　　研讨会为中青年学者提供交流平台和发声窗口，为文旅经济研究贡献了综合性的视角。与会者的研究成果在立论视角上充分体现了文旅经济研究鲜明的跨学科特征。例如，从经济学视角出发，关注文旅经济的生产、分配和消费；从管理学视角出发，关注文旅企业的数字化转型与人力资源管理；从艺术学出发，分析文旅经济中的审美创造与艺术接受；从新闻传播学出发，分析文旅产品的意义建构及其传播路径；从民族学与社会学出发，关注文旅经济当中文化多样性、身份与伦理以及社会结构等问题。

　　中国文化保护基金会理事长刘玉珠指出，作为中青年文旅研究者必须从市场需求出发，拿出有分量、有针对性的研究成果：一是要善于学习、独立思考、勤于动手、深入实际。二是要紧跟时代要求、紧扣市场主题、善用科技赋能、注重融合创新。三是要关注社会力量，寻求政府与社会力量合作的文旅发展创新模式。

　　中国文化产业协会副会长、北京京和文旅发展研究院院长范周提出九个“始终”与中青年学者共勉：始终保持旺盛的学术热情；始终明确所属学科与社会经济同频共振的方向；始终坚持“破五唯”的平常心态；始终奉行将小我融入伟大时代的大我；始终保持谦虚，坚持和而不同精神；始终奉行交融交流的认知态度；始终构造并完善中国式文旅经济理论体系；始终认同长江后浪推前浪的规律；始终心怀感恩，享受学术人生之旅。（李记）