11月9日，微博发布2023年第三季度财报。三季度微博总营收4.422亿美元，约合32.07亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比增长2%。其中，广告营收达到3.893亿美元，约合28.25亿元人民币，剔除汇率因素，广告收入同比增长3%。三季度微博调整后净利润1.366亿美元，约合人民币9.94亿元，剔除汇率因素，同比增长17%。

　　用户方面，截至三季度末，微博月活跃用户达到6.05亿，同比净增约2100万，日活跃用户达到2.6亿，同比净增约800万。

　　内容生态方面，在社会热点以及文艺、ACGN、体育等用户群体规模大的领域，微博稳固IP生态优势，持续从市场上获取用户，文艺领域流量的重心已从明星个人转移到文艺作品本身，微博与优秀IP共生互促，形成良性的文艺生态。

　　微博将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的复苏和增长作为今年产品运营的重点，加强垂直领域内容生态发展，对垂直领域给予流量倾斜，提高垂直领域内容在平台流量的结构占比，同时通过金橙V认证体系对垂直领域优质创作者进行扶持，提高创作者活跃度。

　　三季度，垂直领域的整体流量实现明显增长，日均垂直热搜流量环比增长29%，垂直领域内容热搜占比超过20%。今年前三季度，垂直领域创作者规模同比增长21%，流量同比增长12%。尤其在金橙V认证体系上线后，平台在流量给予倾斜之外，重点解决金橙V博主的商业变现能力，三季度，微任务平台的博主广告收入中，金橙V博主的收入比例提升明显，博主收入金额同比增长近50%，也推动了博主活跃度的提升。

　　从细分垂直领域来看，数码、汽车领域在过去三年通过持续加强行业内专业账号的引入和活跃，协同汽车、数码商业体系加强客户对新品发布的热点心智，构建了完善的内容和商业生态，数码、汽车领域的流量在这三年持续增长。本季度数码领域的流量、用户互动量实现同环比双位数的增长。在医疗健康领域，通过与行业协会合作拓展，协同媒体、跨领域头部账号提升医疗专业内容的影响力，真人医生的入驻规模、活跃度和流量相较去年大幅提升，也更好支撑医疗健康客户在微博营销生态的发展。在美妆领域，通过流量扶持带动美妆优质账号内容生产积极性提升，美妆垂直领域流量环比增长超过50%，同比增长29%。后续，微博将持续挖掘明星妆容热点+行业品牌大事件，增强全站美妆感知，强化基于美妆品牌的讨论氛围。

　　垂直领域流量的增长，也帮助微博保持了在广告市场的核心竞争力。三季度，垂直领域商业化明显提速，部分行业表现亮眼。文艺、体育相关的热点IP内容在微博上层出不穷，带动食品饮料行业、影视文化娱乐行业在三季度实现同比两位数的增长。数码垂直领域形成了内容和商业的相辅相成，微博成为该行业必选的营销平台，三季度收入同比增长超过50%。医疗健康行业正处于稳步增长的轨道之中，本季度行业广告收入保持同比两位数的增长，行业客户的数量和丰富度越来越高；随着下半年新游版号常态化发行，微博加大新游覆盖度，结合广告产品技术对游戏客户的效果优化，三季度游戏行业收入较二季度增长两位数。

　　接下来，微博将继续加大对垂直领域的运营投入，在提升用户活跃度的同时实现与商业营销价值共赢。（李记）