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“泰康之家”重塑养老产业商业逻辑

来源:光明网2023-09-19 20:16

  近日,国家知识产权局裁定,某企业的“泰康之脉”商标因与泰康保险集团养老领域驰名商标“泰康之家”商标仅一字之差而被认定无效。其原因在于,“泰康之家”在“养老院”服务上已达到公众广为熟知的驰名程度,相关公众施以一般注意力时易认为冠以“泰康”商标的商品系由泰康保险集团提供,或认为与泰康之间存在某种联系。

  2017年至2019年,“泰康之家”在全国养老领域市场份额均位列第一;截至2019年,“泰康之家”医养社区已覆盖北京、上海、广州、三亚、苏州、成都、武汉、杭州、南昌、厦门、沈阳、长沙、南宁、宁波、合肥等全国15个城市,可容纳3.7万名老人,2万户独立生活单元及5千张康复护理床位;截至2019年,“泰康之家”营业收入约3.6亿元,广告投放范围覆盖全国31个省份、204个城市。

“泰康之家”重塑养老产业商业逻辑

  值得一提的是,这是我国司法护航养老产业发展的一个典型案例。“泰康之家”在养老领域被认可,不仅是对市场经济、对公平竞争的再确认,更是对行业头部公司在专业领域探索和贡献的认可。北京知识产权法院对“泰康之家”商标给予跨类保护,亦为品牌高质量发展提供了有力保障。

  近年来,保险行业开始谋求向“质量发展”转型,“养老服务”是其重要的实践场。而泰康“保险+养老”模式的成功,为保险行业的转型提供了一个样板。这个模式也成为目前险资涉足养老普遍采用的商业模式。公开数据显示,截至2023年上半年,我国已有逾40家保险公司参与到养老市场。

  以泰康为代表的保险公司,正在做着一份“难而有价值”的事业。业内人士认为,保险行业需要更多的先行者,它们在人口结构的变革中勇于创新,给予行业信心的同时,亦承担着更多的历史使命。(穆语)

注:此文属于光明网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。
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