近日，国家知识产权局裁定，某企业的“泰康之脉”商标因与泰康保险集团养老领域驰名商标“泰康之家”商标仅一字之差而被认定无效。其原因在于，“泰康之家”在“养老院”服务上已达到公众广为熟知的驰名程度，相关公众施以一般注意力时易认为冠以“泰康”商标的商品系由泰康保险集团提供，或认为与泰康之间存在某种联系。

　　2017年至2019年，“泰康之家”在全国养老领域市场份额均位列第一；截至2019年，“泰康之家”医养社区已覆盖北京、上海、广州、三亚、苏州、成都、武汉、杭州、南昌、厦门、沈阳、长沙、南宁、宁波、合肥等全国15个城市，可容纳3.7万名老人，2万户独立生活单元及5千张康复护理床位；截至2019年，“泰康之家”营业收入约3.6亿元，广告投放范围覆盖全国31个省份、204个城市。

　　值得一提的是，这是我国司法护航养老产业发展的一个典型案例。“泰康之家”在养老领域被认可，不仅是对市场经济、对公平竞争的再确认，更是对行业头部公司在专业领域探索和贡献的认可。北京知识产权法院对“泰康之家”商标给予跨类保护，亦为品牌高质量发展提供了有力保障。

　　近年来，保险行业开始谋求向“质量发展”转型，“养老服务”是其重要的实践场。而泰康“保险+养老”模式的成功，为保险行业的转型提供了一个样板。这个模式也成为目前险资涉足养老普遍采用的商业模式。公开数据显示，截至2023年上半年，我国已有逾40家保险公司参与到养老市场。

　　以泰康为代表的保险公司，正在做着一份“难而有价值”的事业。业内人士认为，保险行业需要更多的先行者，它们在人口结构的变革中勇于创新，给予行业信心的同时，亦承担着更多的历史使命。（穆语）