8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度报告，上半年营业收入218.73亿元，同比增长15.68%；实现归属于上市公司股东的净利润78.62亿元，同比增长14.06%。

　　在“十四五”承上启下的关键阶段，中国白酒行业进入深度调整期的当下，头部酒企表现依然稳健，聚焦品质、把握趋势的洋河展现出稳步前行的高质量发展态势。随着中秋国庆旺季来临，市场对洋河发展抱有更多期待。

　　把握消费趋势

　　积极拥抱年轻消费者

　　洋河股份2022年度营收首次突破300亿元，在这样的高峰上，洋河稳中有进，2023中报依旧实现了营收净利双位数增长，特别是二季度表现更为亮眼，实现营收68.27亿元，同比增长16.06%。在一系列数据之中，值得关注的还有，洋河在年轻化赛道上的独特优势。

　　随着酒饮市场细分化与年轻消费群体成长为酒类增长的强劲驱动力，年轻消费群体越来越受到市场关注。与此同时，在互联网时代，消费者成为市场的主导者，而当下年轻人又主导了互联网传播。如何抓住年轻消费群体，也成为了白酒企业的一大课题。

　　8月10日，京东、洋河联合在北京举办“赴梦之约·探索绵柔洋河”品鉴会。集洋河年轻化文创新品营销、白酒潮饮特调创新场景、线下体验互动于一体的“蔚蓝上饮潮物集”快闪落地京东集团总部，洋河新款冰淇淋、“闪闪发光的追梦人”系列盲盒手办、白酒创意特调等产品获得消费者关注。

　　蔚蓝上饮做为洋河股份年轻化品牌标志，将重点突破年轻人与白酒文化的新链接，新方式，新场景，满足年轻化、时代化、个性化、多样化的美好生活需要。

　　此前4月，洋河全新微分子酒亮相成都糖酒会，新品结合潮感外观与“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的全新味觉体验，打造出了更适合年轻人品味的个性化单品，树立国货新标杆。

　　关注年轻人所关注的，打造年轻人所喜欢的，洋河正在以文化、科技为抓手，一步步带领年轻人走入白酒的文化世界、感受白酒魅力，培养新的消费群体。

　　聚焦文化魅力

　　全面激发品牌活力

　　洋河酿酒，始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，所制佳酿曾入选清朝皇室贡酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第一家”的美誉。深厚的文化底蕴，让洋河在文化的传承与发展上举重若轻、大有可为。

　　洋河股份一直以来自觉承担起传承中华优秀传统文化的使命和责任，用心、用情讲述中国故事，这也与洋河“梦想文化”的企业精神内核相契合，形成了与洋河品牌文化内涵相呼应的独立“文化IP”。

　　洋河积极打造世界级酿造酒产区，不断提高产品的品牌知名度和品质影响力，通过传承非遗技艺，举办封藏大典、开窖节等文化活动，不断传播中国白酒文化。洋河深入挖掘名酒文化内涵，打造文化新亮点，将潮流设计与国风国潮创新结合，推出了贵酒世家、微分子等创新产品和“只此青绿”、“诗画中国”等文创礼盒，以更加年轻化、国际化的视角开创“未来感”白酒的新时代，为中国白酒走向世界舞台倾注“名酒力量”。今年，洋河更是厚植敦煌文化，与中国敦煌石窟保护研究基金会携手发起“敦煌守护计划”，支持敦煌石窟的研究与弘扬。

　　在今年天津夏季达沃斯论坛上，洋河·梦之蓝代表中国白酒款待中外嘉宾，向世界展示大国浓香的绵柔味道，展现中国白酒的独特美学，演绎民族品牌的时代精彩。

　　此外，洋河还借助上合组织峰会、中美乒乓外交51周年、中拉文明对话论坛、全球外交官中国文化之夜、梦想国际论坛、联合国妇女大会等国际大事件，积极传播中国酒文化，不断拓宽传播矩阵，深挖品牌文化内涵，拓展品牌价值，打造飘香世界的白酒“中国名片”。

　　备战中秋国庆

　　高质量发展未来可期

　　目前，中秋国庆旺季在即，今年中秋节和国庆节小长假重合，宴席消费场次有望明显增加，市场对白酒消费复苏预期向好。

　　迎战旺季，洋河股份也策划了丰富多彩的中秋国庆双节活动。洋河“中秋团圆梦 好运上上签”活动将于2023年9月1日正式启动，持续加大海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、洋河·梦之蓝水晶版、洋河·梦之蓝M6+产品开瓶奖励力度，携手商家抢抓中秋旺季销售，为商家和终端盈利提升赋能，也为消费者带来更多惊喜。

　　作为消费的重要领域，美食美酒是市场活力和居民烟火气的最直接体现，随着政策助推，场景恢复，酒类结构性消费潜力正在持续释放。《2023中国白酒市场中期研究报告》指出，随着中秋、国庆两节的到来，酒类消费市场将逐步恢复，高端产品市场是品牌企业重点发力的方向，大概率首先走出低谷。

　　而洋河的积极作为，结合产品优势、品牌优势、组织优势和改革势能，或将进一步推动全年目标的达成，并助力中国酒业不断穿越周期、迈上高质量增长轨道。（王宇）