“现在正是散步的好时候，你穿过草地，然后进入阳光明媚的森林，它愉悦和安定你的身心，响亮而清晰的想法穿过你的灵魂。”瑞士作家瓦尔泽以生活作笔飘飘洒洒，文字间的平静与祥和似雪花落下，让人回味无穷。

　　图书销售传统上是以实体店为主，但随着互联网的发展，电子商务的逐渐兴起，线上图书销售也开始受到人们的欢迎。

　　初冬悄然而至。11月10日，拼多多“众声创作者计划”发布2022年度冬日书单。书单囊括人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等数十家国内权威出版社、图书出版公司推荐书目，并精选“众声创作者计划”作家口碑著作，及诺贝尔文学奖获得者作品、茅盾文学奖获奖作品等优质好书。

　　知识普惠“共生向上” 让更多人与经典相遇

　　“众声创作者计划”缘起于拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”，旨在通过流量倾斜、IP打造等方式，协助优秀作家、优质作品找到更广大的读者，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。

　　据了解，2021年4月，拼多多启动“多多读书月”大型知识普惠行动，至今已经举办四季，两年累计投入数亿元费用及海量平台资源，通过启动亿元级读书基金，投入百亿补贴频道、平台焦点banner等流量资源，联合上百家出版社、优质图书品牌，共同打造正版图书补贴计划。

　　“此次为读者推荐的书籍，包括了读书学习方法论，中国经典文本阐释，以及风起云涌的近代大国博弈。希望让不同年龄段、不同阅读需求的读者都可以找到自己感兴趣的内容。”商务印书馆负责人分享道。

　　▲除文学、社科类经典书目，书单还包括了多本艺术与设计类小众书籍。

　　▲“众声创作者专区”已成为“多多读书月”线上活动页黄金板块。图为第四季“多多读书月”阅读榜单最受读者关注的“众声”书单。

　　据拼多多相关负责人介绍，两年来，拼多多投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展，形成了以“多多读书月”“众声创作者计划”、平价正版公益联盟为核心的“三位一体”产品模型，并践行社会公益责任，持续落地“为你读书”公益捐赠计划。“我们希望与作家、出版社、知识产权界勠力同心，携手同行，进一步就支持平价正版公益事业、联合打击知识产权侵权问题，助力知识普惠做出更大的努力。”

　　政策加持 电商激活线上图书售卖如今，电商平台已经成为人们生活中不可或缺的一部分。人们通过电子商务来进行购物，获取信息和服务，越来越多的人在线上购买图书。

　　日前，北京市推进全国文化中心建设领导小组印发了《北京市关于深入推进新时代书香京城建设的实施意见》，提出到2025年，形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系，全民阅读理念更加深入人心，优质阅读内容供给能力显著增强，全民阅读基础设施建设成效更加凸显，居民阅读水平进一步提升，书香京城建设的全国引领力和国际影响力大幅提高，成为国际一流和谐宜居之都的显著标志和重要支撑。

　　线上图书销售可以节省时间，且更具便利性。人们不必再去实体店购买图书，只需要在家里通过电脑或手机就能轻松购买。人们可以随时随地通过网络来查询和购买图书，而不受时间、地点的限制。因此，通过电商平台来销售图书是一个很好的选择。

　　不少短视频和直播平台发挥自身优势，在图书销售上做文章。抖音电商经过两年多的发展,让阅读日渐成为该平台用户关注和热切参与的话题,也逐步消弭了出版机构对新渠道的犹疑,今年“双十一”期间,抖音电商“全民好书计划”在平台内推出“精选好书”“好书直播间”“好书分享”等版块内容。与此同时,更是着重发力货架电商,通过提供消费券、货品补贴和流量补贴等福利,支持商城经营,为品牌、达人、中小商家创造更多销售增长机会。

　　知识普惠活动需要的是常年的积累，拼多多启动“多多读书月”大型知识普惠行动，至今已经举办四季，两年累计投入数亿元费用及海量平台资源，通过启动亿元级读书基金，投入百亿补贴频道等流量资源，联合上百家出版社、优质图书品牌，共同打造正版图书补贴计划。

　　在短视频带货方面，快手也不甘示弱，在快手电商平台，图书销售呈现持续增长趋势。近半年来，快手电商图书品类短视频带货板块同比去年增长92%。与此同时，京东不断将供应链下沉，完善链网融合体系，全国各地图书市场持续繁荣，六线城市成交额同比增长46%，成交额同比增长超100%的城市多达54个。在地域分布上，东北地区图书市场增幅明显，吉林、辽宁、黑龙江总合成交额同比增长247%。

　　商务印书馆营销中心相关负责人李平表示，平台选品有很强的专业性，补贴力度大，以多种模式为优质书籍引流，实现了销售的增量，体现了平台官方支持正版的诚意，行业治理任重道远。（张慕琛）