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尼尔森IQ快消市场报告:国内快消市场线上渠道持续扩张

来源:光明网2022-09-07 13:03

  光明网讯(记者 李汶键)近日,尼尔森IQ发布了《2022年上半年中国快消市场趋势报告》。报告显示,国内快消市场线上渠道持续扩张。其中,京东超市全渠道市场份额从2020年的9.0%升至2022年的11.9%,液体奶、冰淇淋、食用油、婴儿奶粉等食品酒水产品增长尤为明显。

  报告指出,受当前市场环境影响,用户消费趋势逐渐向悦己、护己型消费倾斜,越来越多消费者注重个人及家庭健康护理,选择购买简单便利、带来愉悦心情的多样化产品。“我们认为,超市最终极、最根本的意义是在于,在每一天的时间线里串起了我们生活中的幸福点滴。”9月6日,京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤在发布会上表示。

  “京东超市将成为京东零售二次创业的主力军。”据京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振介绍,过去12个月,京东超市商品SKU数量提升80%,新品牌的数量三年复合增速超20%。今年来,京东超市推出品类商家的扶持政策,让品牌商获客成本降低了一半,降本增效明显;2022年上半年,京东超市活跃用户同比增长近30%。当前,京东超市提出全新升级的BOOST战略,将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级。

  当前,国内新消费已经进入下半场,市场经历了从野蛮生长到有序发展的变局。刘利振表示,“依托‘有责任的供应链’,京东超市将带动更多品牌进入高增长的快车道,成为行业稳定器、品牌增量场、趋势孵化场。”而面对市场的变化,各大品牌在修炼自身硬实力的同时,需要有更扎实的供应链、更稳健的全渠道能力和更多元化的营销布局,才能够顺利挖掘更多全新增长点,实现可持续发展。

[ 责编:张慕琛 ]
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