博物馆如何炼成数字化“优等生”？

　　2021年，我国新增备案博物馆395家，位于全球前列。受新冠肺炎疫情影响，全国博物馆线下参观受阻，但文博行业逆势而起，已成为数字化浪潮的领航者。

　　近年来，不少博物馆在线上屡屡破圈，凭借数字化技术“怒刷”存在感，似乎在变局中，灵活巧妙地抓住了转型契机，其背后原因到底为何？

　　博物馆发力转型 数字化焕活产业

　　实际上，我国博物馆行业近年来的成绩都可圈可点。从电子导游、实时交互，到直播“云”游、虚拟观展，博物馆的体验渠道越拓越宽；从雪糕、手作、考古盲盒，到馆藏文物的数字藏品，博物馆的文创思路也更加天马行空、丰富有趣——把老古董玩出了新花样，博物馆也变得“潮”了起来。

　　截至2021年末，我国博物馆总数达6183家，90%以上免费开放。虽受新冠肺炎疫情影响，全国博物馆仍接待了观众7.79亿人次，线下举办的展览多达3.6万个，教育活动32.3万场。同时“云端”成绩也很亮眼，推出了3000余个线上展览、1万余场线上教育活动，网络总浏览量超过41亿人次。早早拥抱数字化技术的博物馆行业正在享受“晴天修屋顶”带来的好处。

　　数字化持续升级 博物馆与技术双向反哺

　　在数字化转型初期，很多行业都从传统业务改造着手，博物馆行业也不例外。多年来，许多博物馆已陆续将售票、预约、讲解、文物图示等传统业务搭载到网站、小程序等数字平台上，提升用户体验的同时，更减少运营成本，稳稳迈出了数字化升级的第一步。

　　随着数字化逐渐深入，技术会催生新的业务。从故宫等较早一批文博淘宝店的开设为始，博物馆不断尝鲜新玩法，通过文创与公众互动。作为文旅行业的一个网红IP，河南博物院去年联合支付宝地下室推出了“一起考古吧”在线考古盲盒，国庆期间吸引了超3000万用户“在线考古”。河南博物院文创部主任宋华表示，希望通过数字化尝试，让之前不了解博物馆的人们对此产生兴趣，让传统文化从象牙塔走进普通人的生活。

　　如今，在一些新技术诞生初期，博物馆行业就已“卷”入其中，推动新技术行稳致远。2022年的集五福活动与21家博物馆合作，打造了数字藏品的玩法亮点：用户扫码可获得博物馆定制的虎文物福卡，集齐传统的五张福卡后，多余福卡还能兑换虎文物数字藏品，在鲸探小程序或App里即可存放和使用。

（图为湖南省博物馆馆藏“仙鹿登山”的数字藏品，亦即鲸探首款非皮肤码的数字藏品之一）

　　在刚刚过去的国际博物馆日，28家文博单位对馆藏文物进行重新演绎创作，并通过鲸探发行数字文创产品，还在支付宝生活号开启云游探馆的直播，呈现文博数字化带来的更多可能性。湖南省博物馆馆长段晓明表示，“从实物文创商品向数字化文创探索，延续了对馆藏文物资源进行更好开发与推广的目标，让文物以新形态、新载体‘走出’博物馆、走近人民群众，提升博物馆的大众可及力，充分发挥博物馆的力量。”

　　博物馆“厚积薄发”的数字化启示

　　蓄势良久的博物馆行业似乎已跃升为数字化“优等生”。可以看到，无论面对网店、小程序、生活号、数字藏品等数字化工具，还是面对数据运营、数字营销、平台势能等数字时代的独特力量，博物馆行业都有牢牢把握。“数字化”无疑是博物馆行业遭遇疫情冲击，仍能持续创新、不断“出圈”的有力推手。

　　博物馆行业的成功，还能给文旅行业乃至更多行业带来启示：要想事半功倍的做好数字化升级，得用好能提供“数字化套餐”的互联网平台。据了解，支付宝小程序、生活号以及鲸探，也正在尝试将“博物馆模式”拓展到更多需要数字化升级的领域。

　　“十四五”规划纲要提出，要推进公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆免费开放和数字化发展，同时要求实施文化产业数字化战略。“博物馆上百年积淀的文化，才是博物馆力量的根基。”正如郑州大学考古系教授徐玲所说，数字化是博物馆发挥力量的新方式。河南博物院文创办主任宋华也指出，数字文创有时具备社交属性，可以在增强传统文化传播度的同时，让年轻人拥有对传统文化的认同感和归属感。坚持守正创新，高质量发展文化产业，推进实施国家文化数字化战略，我们还有很长的路要走。

　　当前，数字化已成为各行各业转型升级的“必答题”。博物馆行业也为其他仍在探索数字化道路的行业、企业提供了生动的启示和经验。数字经济所具有的高创新性、强渗透性、广覆盖性，不仅是新的经济增长点，而且是改造提升传统产业的支点。2020年，我国数字产业化规模为7.5万亿元，占数字经济比重为19.1%，而产业数字化的规模则达到31.7万亿元，数字技术正向更深层次、更广领域渗透融合。去年的中央经济工作会议提出要“加快数字化改造，促进传统产业升级”，充分揭示了当前以数字产业化和产业数字化为核心要义的数字经济，为我国产业基础能力提升带来的新机遇。

　　我国目标到2025年，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到10%，充分发挥数字技术对经济发展的放大、叠加、倍增作用。“目前数字技术推动数字经济快速发展，对经济社会的引领带动作用日益凸显。”国家发展和改革委员会副主任林念修表示，以消费互联网为主要增长点的数字经济上半场蓬勃发展，以产业互联网为主要增长点的下半场势头抢劲，数字经济大有可为。（李汶键）