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博物馆如何炼成数字化“优等生”?

来源:光明网2022-06-13 10:27

  2021年,我国新增备案博物馆395家,位于全球前列。受新冠肺炎疫情影响,全国博物馆线下参观受阻,但文博行业逆势而起,已成为数字化浪潮的领航者。

  近年来,不少博物馆在线上屡屡破圈,凭借数字化技术“怒刷”存在感,似乎在变局中,灵活巧妙地抓住了转型契机,其背后原因到底为何?

  博物馆发力转型 数字化焕活产业

  实际上,我国博物馆行业近年来的成绩都可圈可点。从电子导游、实时交互,到直播“云”游、虚拟观展,博物馆的体验渠道越拓越宽;从雪糕、手作、考古盲盒,到馆藏文物的数字藏品,博物馆的文创思路也更加天马行空、丰富有趣——把老古董玩出了新花样,博物馆也变得“潮”了起来。

  截至2021年末,我国博物馆总数达6183家,90%以上免费开放。虽受新冠肺炎疫情影响,全国博物馆仍接待了观众7.79亿人次,线下举办的展览多达3.6万个,教育活动32.3万场。同时“云端”成绩也很亮眼,推出了3000余个线上展览、1万余场线上教育活动,网络总浏览量超过41亿人次。早早拥抱数字化技术的博物馆行业正在享受“晴天修屋顶”带来的好处。

  数字化持续升级 博物馆与技术双向反哺

  在数字化转型初期,很多行业都从传统业务改造着手,博物馆行业也不例外。多年来,许多博物馆已陆续将售票、预约、讲解、文物图示等传统业务搭载到网站、小程序等数字平台上,提升用户体验的同时,更减少运营成本,稳稳迈出了数字化升级的第一步。

  随着数字化逐渐深入,技术会催生新的业务。从故宫等较早一批文博淘宝店的开设为始,博物馆不断尝鲜新玩法,通过文创与公众互动。作为文旅行业的一个网红IP,河南博物院去年联合支付宝地下室推出了“一起考古吧”在线考古盲盒,国庆期间吸引了超3000万用户“在线考古”。河南博物院文创部主任宋华表示,希望通过数字化尝试,让之前不了解博物馆的人们对此产生兴趣,让传统文化从象牙塔走进普通人的生活。

博物馆如何炼成数字化“优等生”?

  如今,在一些新技术诞生初期,博物馆行业就已“卷”入其中,推动新技术行稳致远。2022年的集五福活动与21家博物馆合作,打造了数字藏品的玩法亮点:用户扫码可获得博物馆定制的虎文物福卡,集齐传统的五张福卡后,多余福卡还能兑换虎文物数字藏品,在鲸探小程序或App里即可存放和使用。

博物馆如何炼成数字化“优等生”?

(图为湖南省博物馆馆藏“仙鹿登山”的数字藏品,亦即鲸探首款非皮肤码的数字藏品之一)

  在刚刚过去的国际博物馆日,28家文博单位对馆藏文物进行重新演绎创作,并通过鲸探发行数字文创产品,还在支付宝生活号开启云游探馆的直播,呈现文博数字化带来的更多可能性。湖南省博物馆馆长段晓明表示,“从实物文创商品向数字化文创探索,延续了对馆藏文物资源进行更好开发与推广的目标,让文物以新形态、新载体‘走出’博物馆、走近人民群众,提升博物馆的大众可及力,充分发挥博物馆的力量。”

  博物馆“厚积薄发”的数字化启示

  蓄势良久的博物馆行业似乎已跃升为数字化“优等生”。可以看到,无论面对网店、小程序、生活号、数字藏品等数字化工具,还是面对数据运营、数字营销、平台势能等数字时代的独特力量,博物馆行业都有牢牢把握。“数字化”无疑是博物馆行业遭遇疫情冲击,仍能持续创新、不断“出圈”的有力推手。

  博物馆行业的成功,还能给文旅行业乃至更多行业带来启示:要想事半功倍的做好数字化升级,得用好能提供“数字化套餐”的互联网平台。据了解,支付宝小程序、生活号以及鲸探,也正在尝试将“博物馆模式”拓展到更多需要数字化升级的领域。

  “十四五”规划纲要提出,要推进公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆免费开放和数字化发展,同时要求实施文化产业数字化战略。“博物馆上百年积淀的文化,才是博物馆力量的根基。”正如郑州大学考古系教授徐玲所说,数字化是博物馆发挥力量的新方式。河南博物院文创办主任宋华也指出,数字文创有时具备社交属性,可以在增强传统文化传播度的同时,让年轻人拥有对传统文化的认同感和归属感。坚持守正创新,高质量发展文化产业,推进实施国家文化数字化战略,我们还有很长的路要走。

  当前,数字化已成为各行各业转型升级的“必答题”。博物馆行业也为其他仍在探索数字化道路的行业、企业提供了生动的启示和经验。数字经济所具有的高创新性、强渗透性、广覆盖性,不仅是新的经济增长点,而且是改造提升传统产业的支点。2020年,我国数字产业化规模为7.5万亿元,占数字经济比重为19.1%,而产业数字化的规模则达到31.7万亿元,数字技术正向更深层次、更广领域渗透融合。去年的中央经济工作会议提出要“加快数字化改造,促进传统产业升级”,充分揭示了当前以数字产业化和产业数字化为核心要义的数字经济,为我国产业基础能力提升带来的新机遇。

  我国目标到2025年,数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到10%,充分发挥数字技术对经济发展的放大、叠加、倍增作用。“目前数字技术推动数字经济快速发展,对经济社会的引领带动作用日益凸显。”国家发展和改革委员会副主任林念修表示,以消费互联网为主要增长点的数字经济上半场蓬勃发展,以产业互联网为主要增长点的下半场势头抢劲,数字经济大有可为。(李汶键)

[ 责编:赵艳艳 ]
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