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50亿流量加持下的丁真 有何不同?

来源:光明网2020-12-16 13:53

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  光明网讯(记者赵艳艳 杨亚楠 李汶键)丁真,2020年极特殊的顶流。

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  2020年火了很多“素人”,有笑容温暖的央视记者王冰冰,有1818黄金眼的维权小张,但论出圈儿,丁真无疑踏着2020年的尾声,从抖音火到微博、微信,甚至火到了CCTV。

50亿流量加持下的丁真 有何不同?

  抓住传播机遇 旅游业成为当之无愧的赢家

  丁真效应发酵的一个月以来,他的家乡——四川理塘甘孜,从一个名不见经传的高原小城,摇身变成炙手可热的旅游打卡地。

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  丁真相关信息网络声量走势(图片及数据来源:长江云大数据中心)

  随之热度暴涨的,还有关于丁真的一切。据不完全统计,截至12月14日,衍生IP“小马珍珠”的相关微博话题阅读量超15亿。

50亿流量加持下的丁真 有何不同?

  (图片来源:微博话题截图)

  淘宝发布数据显示,“丁真同款耳环”双12单天搜索量同比大涨1300%。平台的多家店铺中,丁真同款耳环销量过百,最高月销量显示“1000+”。

50亿流量加持下的丁真 有何不同?

  (图片来源:淘宝官方微博)

  丁真的爆火,可谓“天时、地利、人和”皆备,同时也为大众带来了更多关于旅游业发展的思考。

  把握时代特色 换种方式出圈

  过去,旅游景点靠电视、广告以及“人传人”的发酵达到出圈效果;后来,影视综艺取景地纷纷成为热门旅游“打卡地”,辐射效果随着互联网的网状传播,呈指数级倍增。

50亿流量加持下的丁真 有何不同?

  (图片来源:微热点)

  携程旅行网的一次调查显示,83%的观众会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。有如《爸爸去哪儿》大火后,拍摄地云南普者黑的游客人数和旅游收入在当年(2013年)同比分别上涨19.4%、46.5%。

50亿流量加持下的丁真 有何不同?

  (图片及数据来源:《2020年暑期旅行消费报告》)

  而今年,《隐秘的角落》拍摄地湛江7月1日-7月10日搜索量同比6月1日-6月10日增长了30%以上——影视综艺“带货”能力可见一斑。

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  近年来,社交媒体打通线上线下的互动,成为了旅游景点突破圈层的热门方式。去年,“不倒翁小姐姐”走红网络,大唐不夜城的百度搜索量在一个月内同比上涨1158%,马蜂窝统计的旅游热度同比上涨420.77%。甚至有网友表示,自己独自驾车2000公里来到西安,就是为了能够牵一下“不倒翁小姐姐”的手。

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  前有西安不倒翁小姐姐,凭借古典美把大唐不夜城的名号打响;后有新疆昭苏女副县长为当地旅游项目代言,身披红斗篷雪地策马引网友狂呼“好飒”。由此可见,在“眼球经济”时代,地方文旅更要把握社交媒体平台用户的关注点,搭载“流量”的便车,打造有时代特色的旅游亮点。

  拥抱新型媒体 让流量为构建舆论引导新格局赋能

  丁真火了,不仅受邀参加多家官媒采访,就连他的小马都有了微博账号,其粉丝量一个月内突破10万;据不完全统计,超过12家文旅官微邀请丁真来当地做客,“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量超6亿;丁真12月10日抖音直播的累计观看人次超1450万……

50亿流量加持下的丁真 有何不同?

  (数据来源:微博话题)

  这一套操作行云流水、水到渠成,迅速形成宣传矩阵,想必“幕后高人”绝非临阵磨枪,而是深谙流量时代的传播规律。

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  如今,很多旅游目的地深挖“美丽”价值,成功打造“网红胜地”,借助“丁真”一类的热门IP讲故事,以“互联网+”的手段巧妙营销,引爆了一波又一波“打卡热”。当我们真正把“美丽”资源盘活盘好的时候,“流量”才能更加长流。

[ 责编:张慕琛 ]
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