50亿流量加持下的丁真 有何不同？

　　光明网讯（记者赵艳艳 杨亚楠 李汶键）丁真，2020年极特殊的顶流。

　　2020年火了很多“素人”，有笑容温暖的央视记者王冰冰，有1818黄金眼的维权小张，但论出圈儿，丁真无疑踏着2020年的尾声，从抖音火到微博、微信，甚至火到了CCTV。

　　抓住传播机遇 旅游业成为当之无愧的赢家

　　丁真效应发酵的一个月以来，他的家乡——四川理塘甘孜，从一个名不见经传的高原小城，摇身变成炙手可热的旅游打卡地。

　　丁真相关信息网络声量走势（图片及数据来源：长江云大数据中心）

　　随之热度暴涨的，还有关于丁真的一切。据不完全统计，截至12月14日，衍生IP“小马珍珠”的相关微博话题阅读量超15亿。

　　（图片来源：微博话题截图）

　　淘宝发布数据显示，“丁真同款耳环”双12单天搜索量同比大涨1300%。平台的多家店铺中，丁真同款耳环销量过百，最高月销量显示“1000+”。

　　（图片来源：淘宝官方微博）

　　丁真的爆火，可谓“天时、地利、人和”皆备，同时也为大众带来了更多关于旅游业发展的思考。

　　把握时代特色 换种方式出圈

　　过去，旅游景点靠电视、广告以及“人传人”的发酵达到出圈效果；后来，影视综艺取景地纷纷成为热门旅游“打卡地”，辐射效果随着互联网的网状传播，呈指数级倍增。

　　（图片来源：微热点）

　　携程旅行网的一次调查显示，83%的观众会因为一部喜欢的影视作品想去拍摄地旅游。有如《爸爸去哪儿》大火后,拍摄地云南普者黑的游客人数和旅游收入在当年（2013年）同比分别上涨19.4%、46.5%。

　　（图片及数据来源：《2020年暑期旅行消费报告》）

　　而今年，《隐秘的角落》拍摄地湛江7月1日-7月10日搜索量同比6月1日-6月10日增长了30%以上——影视综艺“带货”能力可见一斑。

　　近年来，社交媒体打通线上线下的互动，成为了旅游景点突破圈层的热门方式。去年，“不倒翁小姐姐”走红网络，大唐不夜城的百度搜索量在一个月内同比上涨1158%，马蜂窝统计的旅游热度同比上涨420.77%。甚至有网友表示，自己独自驾车2000公里来到西安，就是为了能够牵一下“不倒翁小姐姐”的手。

　　前有西安不倒翁小姐姐，凭借古典美把大唐不夜城的名号打响；后有新疆昭苏女副县长为当地旅游项目代言，身披红斗篷雪地策马引网友狂呼“好飒”。由此可见，在“眼球经济”时代，地方文旅更要把握社交媒体平台用户的关注点，搭载“流量”的便车，打造有时代特色的旅游亮点。

　　拥抱新型媒体 让流量为构建舆论引导新格局赋能

　　丁真火了，不仅受邀参加多家官媒采访，就连他的小马都有了微博账号，其粉丝量一个月内突破10万；据不完全统计，超过12家文旅官微邀请丁真来当地做客，“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量超6亿；丁真12月10日抖音直播的累计观看人次超1450万……

　　（数据来源：微博话题）

　　这一套操作行云流水、水到渠成，迅速形成宣传矩阵，想必“幕后高人”绝非临阵磨枪，而是深谙流量时代的传播规律。

　　如今，很多旅游目的地深挖“美丽”价值，成功打造“网红胜地”，借助“丁真”一类的热门IP讲故事，以“互联网+”的手段巧妙营销，引爆了一波又一波“打卡热”。当我们真正把“美丽”资源盘活盘好的时候，“流量”才能更加长流。