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2023春节团圆消费报告:合家欢场景消费爆发

来源:光明网2023-01-18 18:42

  回家过年,归心似箭。根据官方统计,今年春运,将有超过20亿人次实现大迁徙。热腾腾的中国年回来了,热腾腾的烟火气回来了,热腾腾的团圆经济也回来了。

  阿里巴巴发布2023年春节团圆消费报告,年货与家乡正向奔赴,和家庭跨省游爆发相映成趣。日抛式变美,祈福转运,买“兔子花”正成为新的年俗,万家团圆正推动合家欢场景消费爆发。

  年货先到,我后到

  “返乡人”早已按捺不住激动心情,提前往老家投喂年货来表达思念。淘宝天猫的数据显示,异地年货成交保持同比正增长,菜鸟直送数据也显示,今年春节期间预计处理单量同比将增加30%,单量会进一步攀升,包裹主要都是酒水和年货礼盒。

  东莞、广州、上海、深圳的打工人最喜欢往老家投喂年货。广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江成为被异地投喂年货金额最高的“四大县域”,“年货先到我后到”成为久违的新年俗。

  淘宝食补预制菜搜索量同比增长3.4倍。从内蒙古的带骨羊肉,到广东的猪肚靓汤,人还未动,舌尖已翻山越岭。人的迁徙促成了食物的相逢,食物亦见证了人的聚散。

  当代年轻人悦人,也不忘悦己。根据淘宝天猫统计,运动户外产品,假发穿戴甲等潮品消费呈现两位数环比增长。1月以来,“宠物年夜饭”的淘宝搜索量环比高涨42倍;年货节期间,猫咪对联单日搜索量破亿。年轻人热衷轻断网运动、喜欢日抛式变美,追求单向奔赴式养宠的消费趋势明显。

  父母在,一起游

  平日是北上广深车来车往,而根据高德地图统计,佛山、苏州,成都,杭州正成为新的热门自驾目的地,而随之而来的,是欢乐海岸PLUS,拙政园、洛带古镇和西湖等景点的爆火,回乡的人们用实际行动身体力行着吾心安处是吾乡。

  父母在,不远游,变成了“父母在,一起游”。飞猪数据显示,家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长,其中房车游成交额上涨超3倍,广州,成都,上海,北京,重庆,昆明成最热门的跨省游目的地。

  近一周,飞猪上“主题乐园”相关关键词搜索热度环比增长了55%,今年春节期间乐园门票类商品的预定量同比增长超1.8倍。

  年花焕新 沉浸式开运

  辞旧迎新,最适合全家一起祈福。飞猪预测、灵隐寺、峨眉山、寒山寺、南山海上观音、普陀山风景区、牛首山文化旅游区、崇圣寺三塔文化旅游区、九华山风景区、芒市勐焕大金塔,老君山风景名胜区是春节期间最热门的祈福地。

  年货节期间,天猫超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客来倍受中国家庭追捧,其中,花形酷似兔耳朵的仙客来同比增长超过了10倍。开运竹销售同比增长都超过了500%。

  在银泰黄金珠宝专区,卖得最好的单品是足金转运珠手链,除了给自己买,还有不少送给家人。新年转转运,成了消费者过年买金的“共识”。

  “Nian”在一起 就是家

  尽管在送年礼和旅行上花费不少心思,最重要的依旧是陪伴。近一周以来,在闲鱼APP,拍摄全家福的需求同比增加300%,在夸克App中,搜索“如何拍全家福”的搜索量同比上涨330%。天猫上, “父母体检”的搜索量也同比增长超5倍。

  盒马今年推出大号年菜套餐,除了八宝糯米红膏蟹、云南铁脚麻鸡菌子汤煲等助攻年夜饭的预制年菜外,也推出了热送到家的成品海鲜年夜饭套餐,就目前预定情况来看,4-6人份的套餐销售占比达83%,6-10人份套餐销售占比则为17%。

  对于中国人来说,过年一起包饺子是春节最有仪式感的一件事。饿了么数据显示,近一周“擀面杖”、“饺子”搜索量环比增长超过七成。

  一家人坐在电视前追剧观影,是很多人对年的记忆。数据显示,1月12日到15日,优酷合家欢剧场在大屏端日均播放量超过3000万,环比增长了451%,大屏日均观看时长翻了一番。随着《乡村爱情15》上线,这部国民神剧也成了很多人春节前后的电子年夜饭。12日到15日,优酷合家欢剧场移动端播放量同比增长196%,观看时长同比上涨近两倍。其中,二线以下城市日均播放量环比增长125%,东北三省全部入围日均播放时长最高省份Top5。

  兔年春节,现在对于很多中国人来说,不仅是一个重要的节日符号,它更代表着一家人难得齐聚的时光。年味从来都不在烟火里,而是在妈妈的拿手好菜里,在我们坐在电视机前稀松平常的对话里,在难得卸下疲惫在家当一回小孩的小任性里,在一个个平静而喜悦的相互陪伴里。(李文)

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