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人大学术报告:直播、短视频成大众体育运动“新工具”

来源:光明网2023-01-09 12:03

  1月6日,中国人民大学新闻学院联合抖音发布《大众运动“新工具”——直播、短视频与体育传播研究报告》(下称《报告》)。《报告》指出,直播、短视频成为大众获取运动知识、激发运动兴趣、培养运动习惯、寻找运动同好的“新工具”,确立了“健康为先”“健即是美”的审美风尚,营造了全民体育、全民健身的社会氛围。

人大学术报告:直播、短视频成大众体育运动“新工具”

  图为《大众运动“新工具”——直播、短视频与体育传播研究报告》

  体育运动的本质,是战胜自我、不断调整心态的过程。《报告》分析,直播、短视频为体育赛事信息、健康生活分享、运动技能学习、燃脂塑型知识等内容提供传播通道,满足大众基于自身兴趣探索体育运动的需求,从而带动线下体育实践,拓展体育消费空间。

  公开数据显示,截至2022年8月,抖音平台运动健身直播间数量同比增加134%,主播人数同比增加127%;视频数同比增加137%,创作者数同比增加46%。滑雪、冲浪等小众运动相关视频累计播放量超34亿,用短视频和直播分享运动,已成为大众生活常态。

  对此,上海体育学院新闻与传播学院教授杜友君认为,运动的分享不再是运动员、健身教练的专属,参与运动的个体均能分享自己的经验体会,同时观看者用点赞、评论、转发等方式,来表达对相关体育项目乃至健康生活方式的认可。这种相互鼓励、共同进步的运动社交,有利于大众健身的兴起和铺展。

  成都体育学院新闻与传播学院院长石磊进一步建议,平台在帮助观众养成日常运动习惯的同时,也要注重运动的科学性,用专业内容提振大众的“体育休闲空窗期”。

  抖音先后发起“DOU动计划”、“抖音全民健身计划”、“冠军健身课”、“潮流运动季”等活动,邀请专业运动员、体育从业者为有运动需求的用户提供运动指导。随着运动知识的科普,大众运动健身热情高涨,据抖音潮流运动健身负责人介绍,适合居家运动的瑜伽垫、跳绳在2022年9月成交额同比分别增长335%、199%,不受场地限制的运动健身产品颇受欢迎。

  中国人民大学新闻学院副院长李彪认为,直播、短视频扩大体育消费市场,带动体育上下游产业的发展,为体育行业内部市场结构优化、产业升级提供驱动力。下一步,要持续提升相关内容的创作质量,用优质内容满足大众健康需求,促进自我实现,感受美好生活。(刘锐)

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