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瞿芳:助推中国品牌把握当下 赢在未来

来源:光明网2022-05-11 14:52

  5月11日,《人民日报》在第六个“中国品牌日”之际刊发小红书创始人瞿芳的署名文章《创造美好生活,搭建价值桥梁》,提出在线新经济和实体经济新繁荣的结合,正在形成国内大市场的双向驱动,在此过程中,小红书平台为新经济新业态助力,帮助用户记录美好生活,为品牌赋能把握当下,赢在未来。

  根据国家统计局数据显示,2021年我国社会消费品零售总额增长12.5%,实物商品网上零售额占比达24.5%。2022年,是"十四五"时期关键之年,中国经济正在进入一个新的历史阶段,在稳字当头、稳中求进的主基调下,消费作为中国经济稳定运行的"压舱石"作用凸显。

  瞿芳认为,尽管受到疫情影响,当前中国经济仍涌现出一批新业态、新模式,这折射出中国人对美好生活的追求、中国经济的强大韧性和新消费的巨大潜力。过去一年,有超过60万用户在小红书分享冰雪运动,超过35万用户在小红书上分享露营体验,目前注册在案的超2.6万家露营企业中,有六成以上成立于2020年以后。

  今年五一期间在小红书上与露营相关的搜索量同比增长746%,其中既有新的露营装备品牌,也有不少小微露营服务提供商。

  5月10日,中央广播电视总台财经节目中心根据小红书平台数据支持,在“2022中国品牌趋势发布”中公布了五大中国消费品牌赛道,包括户外运动、母婴亲子、健康养生、宅经济和宠物。这些品类也是小红书上的热门品类,人们通过笔记传递自己的喜爱和支持,也让越来越多品牌,通过小红书这样的平台蓬勃发展。

瞿芳:助推中国品牌把握当下 赢在未来

(上图由小红书提供社交平台支持数据)

  瞿芳认为“品牌创造产品,用户分享体验,更多用户被吸引进而消费,从而推动产品和品牌的焕新,不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁,帮助品牌精准找到用户价值,帮助用户找到令生活更好的产品和服务。”

  当前,中国消费品牌还呈现出新的趋势,中央广播电视总台财经节目中心“中国品牌趋势发布(2022)”将其总结为国品新潮、绿色低碳、用户共创等五大趋势。作为当下年轻人最喜爱的生活方式社区,小红书用户以分享和共创等方式深度参与并助推了这些品牌趋势,特别是在对国货品牌的消费热情增速上体现得尤为明显。

瞿芳:助推中国品牌把握当下 赢在未来

(上图由小红书提供社交平台支持数据)

  根据小红书对“中国消费品牌趋势发布(2022)”提供的社交平台数据显示,截至2021年底,小红书上国货品牌数量超7.8万个,用户对国货品牌的搜索超12亿次,总讨论量约60亿次,这其中,讨论国货品牌的“00后”占4成,数量是“90后”的近3倍。

  瞿芳也在文中传递了对中国消费与品牌发展的信心“放眼未来,中国品牌成长空间广阔。有价值的分享,有温度的联结,让小红书在创造美好生活、助力中国品牌建设中越来越大有可为。”(李记)

《创造美好生活,搭建价值桥梁》全文如下:

小红书创始人

瞿 芳

  人们对美好生活的向往,催生了大量热爱生活的创作者。小红书的社区氛围,吸引了数以亿计的用户在此分享交流。从时尚、美食、旅行、母婴,到教育、职场、科普、艺术等,人们用笔记传递自己的喜爱和支持,助推新业态、新消费的不断涌现。越来越多追求产品质量、重视创新迭代的优秀品牌、在小红书把握当下、赢得未来。

  一位创业者告诉我,他在境外游业务受疫情影响后,他带着100万元人民币决定在国内市场蹚蹚新路。2020年他在三亚搭起第一座露营营地,如今他的品牌在小红书上有近6000条体验笔记,在11个城市建立了20多个营地。 

  过去一年,超过35万用户在小红书上分享露营体验,还有超过60万用户在小红书分享冰雪运动体验。越来越多的户外运动品牌正在蓬勃成长,这正是新业态、新消费不断涌现的缩影,折射出中国人对美好生活的追求、中国经济的强大韧性和新消费的巨大潜力。

  当前,中国经济的消费潜力不断释放。小红书正见证并助推着国货品牌快速发展,为美好生活添砖加瓦。截至2021年底,小红书上国货品牌数量超7.8万个,用户对国货品牌的搜索超12亿次,总讨论量约60亿次。 

  品牌创造产品,用户分享体验,更多用户被种草进而消费,从而推动产品和品牌的创新,不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁,帮助品牌精准找到用户价值,帮助用户找到令生活更好的产品和服务。在这里,品牌和消费者的联结更有温度,小而美的新品牌被更多人发现,大而强的传统品牌也焕发出新的生机。

  放眼未来,中国品牌的成长空间广阔。有价值的分享,有温度的联结,让小红书在创造美好生活、助力中国品牌建设中越来越大有可为。

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