点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:专业+职业?电商直播如何走得更远
首页> 经济频道> 经济民生 > 正文

专业+职业?电商直播如何走得更远

来源:光明网2022-04-20 18:03

  “万物可播、全民可播”俨然已经成为时代创业的风口,作为中国电子商务的重大创新之一,电商直播,风光有自。源自技术—社会融合趋势的这一商业模式,通过流媒体、网红、社交、智能手机、在线支付、物流等,为消费品公司提供了一条通往消费者内心和钱包的新道路。在新冠疫情对线下消费空间的限制、央地政府的扶持、5G的推广、零售商的虹吸、中国消费者的在线互动偏好,以及作为我们集体未来的一个愿景等诸种因素的联合推动下,电商直播地位将继续巩固,作为引领中国经济实现新一轮增长与突破的重要引擎。国盛证券预计,2025年全年中国电商直播行业市场规模可达6万亿元。

  直播带货,并不应该是一场乱哄哄的盛宴。迅猛发展之下,“带货”变“带祸”屡有发生。任何新兴行业从兴起到成熟,都要经历一个不断规范化的过程。中国电商直播也正在进入它的第二个阶段。2016-2020年,是以淘宝直播为代表的一批电商掀起直播大潮,并始终致力于中国电子商务的重大创新的草创阶段。2021年起,尤其是6月618大促(6月1日00:00-2021年6月18日24:00)大戏落幕后,电商直播来到一个拐点,渐趋冷静,进入发展阶段。新阶段的电商直播,路在何方?如何才能走得更远?人力资本成为行业发展的制高点,人才是支撑行业发展的第一资源。人才不仅是一个要素问题,提供人力支撑;也是一个战略问题,提供内生动力;还是一个系统性问题,与资源要素、总体战略、体制机制等对接,可以推动发展大局。直播带货,不是想带就带,加强人才队伍建设,加快人才培养,正在成为各方共识。2020年,国家人社部发布互联网营销师新职业标准,并在互联网营销师职业下设直播销售员工种,这就意味着带货主播成为正式工种。义乌工商职业技术学院等院校就开设了直播的相关课程,设立了创业工作室,带领学生进行有针对性的学习和实践。

  电商直播需要什么样的人才?电商直播最需要专业化、职业化人才,这是“一体两翼”格局中的“两个翅膀”。专业化的核心是专业本领强;职业化的核心是职业精神佳。

  近日,淘宝直播组织了首场互联网营销师认证实操考试。这是继人社部标准发布后,阿里巴巴认证成为杭州市互联网营销师社会评价组织,取得授权开展的职业技能等级认定。在专业化人才培养体系之中,他们完善了效果检验评估体系。淘宝直播也成为首家组织互联网营销师认证考试的直播电商平台。考试内容涵盖理论考试和技能考核(实操)两部分,考试合格者将获得互联网营销师资格证书。理论考试的形式为无纸化考试,内容包含职业道德、基本知识以及相关法律法规的要求。实操考试则由淘宝直播App承接,围绕工作准备、直播营销、售后与复盘三部分核心内容,结合实际的直播操作过程设置相关考核任务。主播们像往常一样对着镜头介绍商品、互动,而他们面对的不仅有粉丝,还有专家考官。淘宝直播组织的定期性考试,遵循了人社部门要求,与互联网营销师国家职业技能标准密切结合,将有力推进电商直播主播的专业化进程。

  电商直播时代的生存和成长,除了专业化,还应该意识到电商直播时代所面临的真正危机是什么?这就是非职业化,核心是职业精神的缺失。马克斯·韦伯说,好的劳动者应该给职业“带上神圣的光环,赋予职业超越功利的意义”,而不是把职业仅仅当作一个饭碗、一种谋生的手段、一种权宜之计。惟其如此,才能成就电商直播的辉煌。我们时代,网络以平等和民主化开局。电商直播行业作为新的就业领域,已经吸引越来越多的人加入其中。带货主播这一工种的人才需求呈现出更普惠、更灵活等新特征,七成岗位没有学历与经验要求,更注重实际技能的考察,因此,成为“草根”的平台、全民追逐的创业就业机会,劳动力也因此显得“更有价值、更重要”。2020年7月17日,中国人民大学劳动人事学院发布《淘宝直播就业测算》,测算数据显示,淘宝直播一年带动就业超过173万人。其中,农民主播就达11万。其“村播”计划已经覆盖全国27个省,计划在百县落地脱贫直播,“手机成为新农具,直播成为新农活,数据成为新农资”,形成综合性、规划、可持续的为农服务体系,打造农产品上行最高效平台,提升农民生产、服务能力,推动农业现代化建设。这些努力将给中国未来的就业,尤其是“网生代”的就业,带来一种结构性的变化,催生出的一系列新型工作岗位。倘若这些从事电商直播的主播都能够以职业化发展为基,主播背后的主播经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等都能够怀着一种虔敬的态度,从事自己的新职业,将自己的职业生活当作是人生全部生活的主体,积极投身这一新的社会分工,就一定能够借助直播技术的发展,创造了一种新的消费场景:在回归了商业本质的直播世界中,平台引领产业升级,主播孵化海量公司,不仅有欧阳娜娜这样“不想可爱了,想做cool girl”的明星主播,还有孙亚辉这样“我命由我不由天”的无臂主播,用嘴咬着筷子敲着键盘回复旺旺。

  淘宝内容电商事业部总经理玄德坦言,“过去一段时间电商直播有点太喧闹了,实际上我们也在想办法推动行业冷静下来,回归商业的本质。”这是肺腑之言。在这个世界上,任何一个行业,都面临危险,都克服非常大的挑战,只有在平静、理性的氛围中,锁定价值,向一个目标努力,才能最终形成生机勃勃的健康新生态。 张恒军(作者为大连外国语大学新闻与传播学院教授、院长)

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 习近平同沙特王储穆罕默德举行会谈

  • 戏楼说戏 | 云赏北方昆曲《红楼梦》

独家策划

推荐阅读
连日来,各地因时因势密集调整了疫情防控政策,多地提出要“满足群众就医用药等需求”“加快治疗药物和医疗资源准备”“加强生活保障、心理疏导等服务供给”等措施,释放出我国疫情防控面临新形势新任务的鲜明信号。
2022-12-09 09:55
12月8日,江苏省海安市白甸镇瓦甸小学开展“共筑航天梦 科普向未来”主题教育活动。
2022-12-09 09:54
现生鸟类虽然没有“手”,但具有极其灵敏的喙,能够取代“手”完成大量精细的动作。
2022-12-09 09:52
动物细胞也可能拥有和植物一样的光合作用,逆转细胞退变衰老的“时光之门”被敲开。
2022-12-09 09:51
日前,神舟十四号载人飞船返回舱在东风着陆场预定区域成功着陆,执行飞行任务的航天员陈冬、刘洋、蔡旭哲顺利出舱,身体状态良好,神舟十四号载人飞行任务取得圆满成功。
2022-12-09 09:12
乡镇(街道)合法性审查可以从源头把控法律风险,规范依法行政。
2022-12-08 09:27
记者从12月7日晚召开的北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会获悉,为贯彻落实国务院联防联控机制公布的《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》,结合北京疫情形势和防控工作实际,即日起,北京市实行十条优化疫情防控工作措施。
2022-12-08 09:37
2022空间技术和平利用(健康)国际研讨会采用“线上”和“线下”相结合的模式在京召开。
2022-12-08 09:25
党的十八大以来,各地区创新能力显著提升。
2022-12-08 09:18
解封不等于解防,随着防控措施的优化,对个人防护要求也随之提高。每个人都是自己健康第一责任人。
2022-12-08 09:34
快舟十一号固体运载火箭发射任务取得圆满成功。
2022-12-08 09:23
大秦铁路创造并保持着世界单条铁路重载列车密度最高、运输能力最大、增运幅度最快、运输效率最好等多项第一,在服务晋煤外运、保障国计民生中发挥着重要作用。
2022-12-07 11:23
历时4年时间建设,广西南宁至凭祥高铁南宁至崇左段于12月5日正式开通运营。
2022-12-07 10:55
12月5日,有着百年历史的胶济铁路山东青岛海岸路段钢梁桥换梁顺利完成。
2022-12-07 10:50
高彩霞团队对小麦品种“科农199”的TaSD6基因进行了改良,也大大提高了小麦穗发芽抗性。
2022-12-07 09:53
对于糖尿病患者来说,特别要注意保持平和心态,避免焦虑等负性情绪,控制好血糖,而良好的血糖控制可以降低感染的风险。
2022-12-07 09:52
根据规划,到2025年,基本建成与中医药管理体制相适应、符合中医药自身发展规律、与医疗健康融合协同的中医药信息化体系,数字便民惠民服务能力显著增强。
2022-12-07 09:37
哈大高铁纵贯黑龙江、吉林、辽宁三省,沿线地处高寒地带,冬季雨雪冰冻天气频发。依靠严密组织、科学调度和有力指挥,一列列高铁安全穿越冰雪,最大限度满足旅客出行需求。
2022-12-07 09:40
中医药在抗击新冠病毒中一直发挥着重要作用。
2022-12-07 09:10
目前,济源市已有26处废弃矿山得到治理修复,综合治理面积达到72.976平方公里,50余处地质灾害隐患得到消除,山体生态系统稳定性得到大幅提升,全市范围内责任主体灭失露天矿山地质环境治理恢复率达到了90%以上。
2022-12-07 09:17
加载更多