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广西脆柿、福建黄鱼鲞、甘肃静宁苹果……“山货上头条”助547.3万单农货热销

来源:光明网2022-01-18 13:30

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  为助力地方品质农货出山,字节乡村计划助农项目“山货上头条”推出了为期24天的“冬季山货节”活动,推动111个县市的农特产通过抖音电商走向全国。1月18日,抖音电商发布“冬季山货节”数据报告。数据显示,活动期间该平台共助销547.3万单农货,一线城市消费者成购买主力,广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝等地方农特产颇受欢迎。

  “冬季山货节”期间,抖音电商发挥兴趣电商特质,上线#山货上头条、#冬季山货节 等话题,鼓励各地新农人和广大用户创作优质内容,展现家乡农特产背后的农时农事与乡土情怀。其中,#山货上头条 话题短视频播放量达14.4亿次,9000多位创作者参与分享家乡山货。

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  地方特色农品受欢迎,兴趣电商助力塑造区域农业品牌

  各地具有代表性的农特产在活动期间颇受欢迎,区域农业品牌在短视频和直播的推介下,不断拓展市场认知度和影响力。数据显示,“冬季山货节”销售的助农商品达3149款,广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝、福建大黄鱼和陕西猕猴桃销量领先。24天内,共有179.6万斤广西脆柿销往各地,卖出的辣白菜相当于消化了110亩地的白菜产量,62.5万斤山东海蜇丝、49.4万条福建大黄鱼、120吨陕西猕猴桃走上了千家万户的餐桌。

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  此外,内蒙古的酱牛肉、羊肉肠,甘肃的静宁苹果、民勤人参果,山西的脆甜红富士、陈醋,青海的羊排骨、牦牛牛排,云南的菌汤包、水果玉米,安徽的臭鳜鱼、黄油土鸡等,都销量颇丰,天南海北的美味农特产齐聚抖音电商。

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  547.3万单农货上行的背后,是390万消费者的下单助力。据统计,“冬季山货节”期间,北京、上海、深圳消费者购买的农货最多,位列全国前三,苏州、杭州消费者紧随其后。散落在田间地头的农产品通过兴趣电商,走向了一、二线城市消费市场。

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  深入村县助农,沃柑、蜜薯、独头蒜等销量翻番

  为了更精准地助力地方农货产销对接,抖音电商生鲜业务人员多次前往广西百色田东县、河南开封万隆乡等多个村落,对当地果蔬种植、电商基础、新农人带货能力、售后保障等情况进行调研和扶助。据统计,活动期间广西百色田东县的沃柑销量同比增长422%,其中仅该县商家@农派三叔水果基地,就卖出了约35吨沃柑;河南开封万隆乡蜜薯销量同比增长205%,万隆乡新商家@开封蜜薯 在平台扶持下卖出1.6万单蜜薯,相当于当地30-35亩地产量。农户们自种自采的沃柑、蜜薯借力电商,高效地出村进城。

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  据悉,过去一年抖音电商共助销农特产179.3万款,越来越多的地方农品借助平台拓展了市场增量。在山货节上线的24天里,安徽黄山臭鳜鱼销量环比增长了582%,云南紫皮独头蒜和新疆阿克苏冰糖心苹果销量也分别环比增长了434%和216%。

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  抖音电商里涌现出了不少优质的新农人,帮助家乡好物被更多人看到和认可:@小田姑娘菌菇合作社 的创作者田小宇是个95后,她每月能卖出60多万包福建屏南的菌菇汤包,帮助很多农户收入都翻了番;返乡青年@麻功佐·横樟土蜂蜜 在“山货节”期间走进了抖音商城官方直播间,向广大网友介绍家乡的土蜂蜜;打工妹@川香秋月 返乡创业,她通过直播把四川高山萝卜卖了出去,并带动农户种植,每亩地收入翻了5倍;@果江南 创作者雷计在北京做程序员多年后主动辞职回老家,用抖音分享水果知识,陕西猕猴桃旺季可以月售百万斤;中年回黔创业的丁浪通过@黔东农仓 展现贵州乡村美景和山货,一条视频曾卖出2万斤紫薯。

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  由抖音电商和字节跳动公益共同打造的“山货上头条”项目,在推动品质农货产销对接、出村进城的同时,也将继续扶助各地新农人和商家成长,进一步从源头助力乡村发展。(王磊)

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