短视频加速商业化转型 _光明网

点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

首页> 经济频道> 经济要闻 > 正文

短视频加速商业化转型

来源:经济日报2021-11-02 09:37

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  近日,熊猫会客厅在四川成都春熙路肯德基熊猫餐厅揭幕。在这里,顾客能够体验到利用人工智能(AI)技术自动剪辑的海量熊猫短视频、熊猫慢直播和有趣的互动。新华社记者刘 坤摄

  理解门槛低、趣味性高、草根性强……短视频行业的快速崛起,正深刻改变中国互联网产业格局。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)近日发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示,短视频成为用户碎片化时间的黏合剂,在媒介生态中的地位持续攀升,从时长看,短视频用户人均每天使用时长升至87分钟。今年以来,随着流量见顶和监管趋严,短视频行业逐渐进入沉淀期,如何从流量思维向用户思维转变,充分挖掘短视频的商业价值和社会价值,成为行业的一道必答题。

  最火互联网应用

  “10个低头族,9个短视频。”如今,短视频已成为中国最火热的互联网应用。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(下称《报告》)显示,截至2021年6月份,我国网民规模达10.11亿人。其中,8.88亿人看短视频,短视频正在成为全民新的娱乐方式,远高于网购、外卖、在线教育的使用人群。

  短视频的崛起也给互联网行业增长带来新动能。《报告》指出,2021年上半年,短视频作为基础的用户表达和内容消费形式,贡献了移动互联网的主要时长和流量增量,成为互联网的基础应用;短视频与直播、电商相互加成,快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。

  企查查数据显示,2018年后,我国短视频行业迎来集中爆发期,2020年新注册企业1720家,同比增长143%;今年一季度新注册企业303家,同比增长42%。

  中国传媒大学教授、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长赵晖表示,5G的蓬勃发展、工业互联网的建设都为短视频行业奠定了技术基础,信息流算法优化也使得短视频精准、垂直的传播特点更加凸显。可以说,短视频已经逐渐走出了原来的一方“小天地”。

  当前,短视频用户已接近整体网民数的90%。随之而来的不仅是流量的见顶,也使得有关部门对短视频内容的监管趋严。在腾讯研究院高级研究员孙怡看来,随着短视频产业政策引导规范化、行业活跃用户规模趋稳、内容生态逐步成熟,短视频产业已经告别野蛮生长,进入成熟发展前期。如何从流量价值到用户价值,迎来短视频产业的第二曲线发展,值得思考。

  深耕内容生态

  任何一个行业进入成熟发展阶段,都会发生几个方面的变化:一是逐渐进入存量竞争阶段,必须精细化运营;二是规范化发展,无论内容、运营、变现都更加合规;三是不再盲目跑马圈地,而是从组织管理、内容运营、产业深耕等方面强化竞争力。

  对于短视频行业而言,内容生态的繁荣是吸引用户长期留在平台的基石。“用户对短视频平台的首要需求是内容消费,优质内容供给决定了用户去留,所以深挖用户价值成为新阶段平台企业的重心。”快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋告诉记者,例如,近期成龙以内容创作者身份加入快手,激发起用户创作热情,就是对打造内容生态最好的诠释。

  据悉,成龙入驻快手仅一天就激发起站内用户的创作热情,产生相关作品量达47万个,总播放量超16亿次,更有超过50多位明星参与,20多个垂类的500余名达人发布了相关内容。这一过程中,用户从旁观者变成参与者,不仅激发起内容创作热情,挖掘了用户价值,也丰富了社区内容。“其背后是快手对娱乐产业长期的观察,尤其是娱乐行业各产业结构亟待重新定位和重构的当下,作为内容社区平台,快手正在全面探索如何为娱乐行业赋能。”陈弋弋说。

  短视频已不仅是短视频玩家的游戏。早在去年8月,网易云音乐宣布和短视频企业达成合作,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设;小红书也曾表示,二次创业将围绕以视频化驱动的社区2.0升级,深化拓展多元生态。

  随着用户对短视频内容消费需求的逐渐提升,内容消费结构正在发生变化。孙怡认为,内容创作垂类正在从娱乐红海向“精专化”蓝海发展,短视频产业正从满足用户情绪需求的单一价值,走向知识技能分享、信息资讯传播、文化传承等多元价值阶段。

  商业化空间广阔

  流量变现是支撑短视频企业高估值的关键因素,而“变现难”一直都是制约短视频行业发展的一大瓶颈。目前,短视频平台主要依靠广告来盈利。如何建立一个完善的机制和长久的商业模式仍是摆在短视频平台面前的一道坎。

  电商是除广告外,短视频平台变现较为成熟的路径。当前,快手、抖音两大平台根据自身特色,分别朝着“信任电商”“兴趣电商”两种不同路径发展。快手的“信任电商”生态以用户、电商内容创作者为核心,依靠创作者持续的内容产出与用户建立稳定的信任关系,从而积累私域流量,提升电商转化率。例如,黄子韬首场直播带货成交金额达2.3亿元,这背后是他50场直播、200多条短视频积累的用户信任。抖音的“兴趣电商”生态则通过生动、多元的内容,配合算法推荐技术,让用户在“逛”的同时,发现优价好物、激发消费兴趣,创造消费动机。

  长期来看,短视频企业商业化还需要摆脱单一的收入结构。业内人士透露,任何互联网平台产品,在流量分布上都会区分为公域和私域。公域的特点是创作者与粉丝是弱关系,流量分配掌握在平台手中,主要靠广告变现,比如抖音;私域的特点是创作者与粉丝是强关系,流量稳定、粉丝黏性强,可以反复免费触达,比如微信、快手。

  陈弋弋认为,无论是强公域模式还是强私域模式,其实都不够完善。强公域下,流量越来越贵,却没有足够的粉丝黏性,商业模式会遇到瓶颈;强私域下,账号粉丝黏性高,但缺乏公域营销场景,变现规模会受到限制。所以,让平台既有公域的广度,又有私域的黏性,才能够同时得到公私域的红利。

  除了商业价值,步入成熟期的短视频产业在拉动灵活就业、缩小数字鸿沟等方面逐渐呈现出巨大的社会价值。专家表示,发挥短视频平台公平普惠的优势,在乡村振兴、共同富裕、产业深耕、技术赋能等多角度布局,可帮助更多普通人发挥所长,通过短视频实现灵活就业、收入增加和命运改变。(王轶辰)

[ 责编:张慕琛 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 习近平同通伦共同出席中老铁路通车仪式

  • 宪法宣传到基层

独家策划

推荐阅读
今日,中国气象局召开12月新闻发布会。中国气象局办公室主任、新闻发言人宋善允在发布会上透露,今年冬季(2021年12月至2022年2月)影响我国的冷空气活动频繁、势力偏强,主要以偏东路径影响我国。
2021-12-03 09:46
记者从国家航天局获悉:11月,我国“天问一号”与欧空局“火星快车”任务团队合作,开展了“祝融号”火星车与“火星快车”轨道器在轨中继通信试验,取得圆满成功。
2021-12-03 09:44
数字人民币多地试点一年多来,应用场景持续创新,公众接受度不断提升。截至今年10月22日,数字人民币已开立个人钱包1.4亿个,企业钱包1000万个,累计交易1.5亿笔,交易额接近620亿元。
2021-12-03 09:43
签署“军令状”、不设门槛、限时攻关……11月15日至19日,2021年成都市“揭榜挂帅”科技项目(国家新一代人工智能创新发展试验区重点场景建设领域)拟支持项目名单公示。
2021-12-03 09:41
如何给长期驻留空间站的航天员提供新鲜食物,一直是令人头疼的问题。世界各国一直没有停下太空种植实验的脚步。据不完全统计,目前已经有包括辣椒、草莓等在内的上百种植物种子,被先后送入国际空间站进行培育。这其中,辣椒是太空种植实验中最受欢迎的食物之一。
2021-12-03 09:40
山东是国内主要“粮仓”之一。按照山东省粮食和储备部门的统计:2020年全省粮食总产量达到5447万吨,占全国粮食产量的8.14%。通过技术减少粮食损失,山东是怎么做的?
2021-12-03 09:39
在2日发表于英国《自然·遗传学》杂志上的一项研究中,安进 (Amgen)制药属下deCODE基因公司的科学家们展示了通过结合序列多样性和RNA表达的数据,测量出迄今最大规模血浆中大量蛋白质的水平,以深入了解人类疾病和其他表型。
2021-12-03 09:31
1965年诺贝尔物理学奖得主菲利普·沃伦·安德森在1973年首次提出一种新物质状态——量子自旋液体。其不同性质在高温超导和量子计算机等量子技术领域有着广阔的应用前景。
2021-12-03 09:29
美国计算机巨头IBM近日宣布研制出一台能运行127个量子比特的量子计算机“鹰”,这是迄今全球最大的超导量子计算机。中国科学技术大学此前曾推出62个量子比特可编程超导量子计算机原型机。世界各地的政府和组织正在源源不断地增加在量子研究和开发领域的投入。
2021-12-03 09:28
半个世纪以来,科学家一直在寻找解决“蛋白质折叠问题”的方法。这是生物学领域的一项重大挑战,难倒了几代科学家。但现在,人工智能(AI)解决了这一问题。
2021-12-03 09:27
据英国《自然》杂志2日发表的一项研究,科学家用人多能干细胞建立了一个模型,可用来研究人类胚胎植入子宫的过程。人胚状体(blastoid)是模拟早期人类胚胎的结构,在研究中能准确再现人类胚胎早期发育的关键阶段,包括黏附在体外子宫细胞上。该模型或有助于推进我们对人类发育早期阶段的认识,以及开发不孕不育的治疗方法或避孕药。
2021-12-03 09:26
贺兰山保卫战打响之前,宁夏北部石炭井、汝箕沟等煤炭开采集中区对植被和土壤的破坏,造成了贺兰山脆弱的生态系统进一步退化。
2021-12-03 09:25
王建明介绍,所有病例均是大于18岁的成人,经过PCR核酸检测证实为感染了新冠病毒,且均感染德尔塔毒株。
2021-12-03 09:23
因患范可尼综合征,“轮椅姑娘”李长盈自幼就与骨折、骨软化一路抗争,家庭也陷入困境。在滨州医学院,她享受到了专业教育和“医学大家”的专业救护。好消息是,就在最近,她以专业课第一名的成绩,考取了青岛大学肾内科硕士研究生。
2021-12-03 09:22
“老一辈科学家取得的重要发现令人羡慕,但我们应该知道,这些成就不是一蹴而就的,而是勇于攀登、数年如一日、不忘初心、坚持不懈的成果。”12月2日,中国科学院古脊椎动物与古人类研究所举办弘扬科学家精神主题活动,该所多位研究人员谈了学习杨钟健、裴文中等老一辈科学家精神的心得体会。
2021-12-03 09:19
记者从中国科学技术大学获悉,该校周鑫教授课题组与国内外同行合作,发现东亚季风区11700年前至今的全新世降水最大期在南方出现较早,北方出现较晚,降水最大期出现时间与纬度之间呈现明显的线性关系。
2021-12-03 09:17
在刚刚过去的“双十一”购物节,多家电商平台智能手机销量又创新高。其实,不少人换手机不是为赶时髦,而是因为电池不给力,可谓手机未“老”电池先“衰”。
2021-12-02 09:39
俗话说“民事以为天,食以安为先”。舌尖上的安全与老百姓的日常生活息息相关,也格外引人关注。正因如此,为了博眼球,“有心人”会刻意制造有关食品的谣言,这些谣言闹得人心惶惶,让不少无辜的食物被拉进了黑名单。
2021-12-02 09:38
当在种茶道路上创业十年,连续亏损两千万元,“快撑不下去了”的时候,创业者董桂萍遇到了科技特派员(以下简称科特派)、山东省农科院茶叶研究所“茶博士”田丽丽。
2021-12-02 09:37

2012年的一次大胆尝试,让广西桂林市龙胜各族自治县龙脊镇和平村里排组村民喜出望外,日子越过越甜。“现在我们每家每年靠这个红心猕猴桃就能有10万元收入,感谢猕猴桃,让我们脱贫致富!”近日,村民们这样感慨。

2021-12-02 09:37
加载更多