京东发布2021年618七大消费趋势

　　2021京东618启动暨趋势发布会5月20日在京举行，会上京东集团副总裁凌晨凯发布了京东618七大消费趋势。京东将通过联动品牌商家、产业带工厂、乡村农户、实体门店等各类合作伙伴，预计将带动全产业链2000万人参与618筹备，帮助近200个产业带开拓销售渠道，实现数字化升级。

　　趋势1：消费回流：国潮兴起，畅买全球

　　一方面，在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起。京东大数据显示，与国际品牌同比增幅对比，2020年中国品牌的成交额增幅高出6%，品牌数量增幅高出5%，用户数增幅高出18%。在消费者品牌搜索热点前十中，“国品”占据了7席，其中华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。

　　趋势2：全渠道：全面开花，加速破圈

　　目前，达达集团旗下京东到家已链接超10万家线下门店，覆盖全国约1400个县区市，1小时达的便捷消费体验受到越来越多消费者青睐。就在不久前的京东到家415周年庆大促中，平台销售额达去年同期2.3倍，平台上线满一年的低线城市中，超过90%在大促期间销售额同比去年有翻倍以上增长。目前，全渠道已经从80后已婚职场妈妈这一核心群体，到覆盖更多的中老年、男性、下沉用户，用户结构更加多元化，向全客群拓展。

　　趋势3：新品类：精准创新，满足个性

　　这个京东618，年轻群体逐渐成为消费市场生力军，满足个性化需求的创新更加活跃和精准。京萌，这个专注宠物品类的京东自有新品牌也在618悄然上线，设计视角遵循宠物的生理习惯，持续关注人宠双向情感需求，让养宠更简单幸福。京萌智能新风宠物包，既为宠物营造了一个安全出行的“移动房车”，也是主人的时尚随行包。而一款宠物零食罐头，不仅内含深海捕捞的金枪鱼，还特别添加鱼籽成分，提升了宠物食品的营养性和适口性。

　　趋势4：乡村振兴：消费提质，产业兴农

　　拓宽农产品销售渠道，是乡村振兴的关键。京东正多措并举，助力更多农特产品和服务融入全国大市场。京东大商超搭建农产品流通大中台，2021年内将助力超过30+农业产业带实现产业体系升级，形成农业产业带示范区，打造标杆产品。京喜推出产地直发、惠农直采等政策，全面推进农产品源产地打造新型数字化产业带。京东物流重点布局全国530余个农特产地，让乡村地区的优质农产品卖得掉、运得出。

　　趋势5：有责任的消费：绿色智能，持续发展

　　京东通过构建更低碳和清洁的供应链体系，截至目前，在京东物流“青流计划”的推动下，常温青流箱和循环生鲜保温箱等循环包装已累计使用1.1亿次，节省约20亿个快递纸箱，超过20万商家、亿万消费者参与其中。同时，京东公益的“闲置物资捐赠计划”，在100余个城市累计回收纸箱1,000万个，减少碳排放量1.75万吨。

　　趋势6：商品+服务：信赖主导 生活无忧

　　目前，京东生活服务已经涵盖了汽车、房产、文旅、拍卖、鲜花园艺、本地生活六大业务，为消费者提供商品+服务的一体化消费场景。甚至连看房买房、买车修车，这种过去需要“跑断腿”才能完成的消费，现在也可以线上下单，然后到家周边最近的好房京选门店、京东京车会来完成服务。

　　今年，京东618新推出44项服务、升级38项服务，打造极致的用户消费体验。其中，京东“放心购”服务举措在今年京东618再度升级，618全时期打标商品赠送免费上门取退。

　　趋势7：供应链和技术：数智化、全链路、社会化

　　这个京东618，供应链作为链接消费和供给的枢纽，正加快向“数智化”、“全链路”和 “社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验，让京东618成为产业升级的重要节点。

　　这是京东首次在618来临之前发布趋势洞察，背后是京东作为连接品牌商和消费者的重要渠道，对市场的前瞻把握；更是不断加深与实体经济融合的京东，作为产业助推器，对产业大环境的深度洞察。（一鸣）