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第三方11.11报告:京东成“消费趋势领导者”

来源:光明网2020-11-08 20:53

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  2020年11.11购物季已进入下半场,权威第三方咨询公司欧特欧昨日发布《六大趋势揭晓“双十一”消费密码》报告(以下简称《报告》),统计几大主流电商前半段消费市场数据并总结出“爱生活、爱科技、爱健康、爱‘偷懒’、爱‘臭美’、爱时尚”六大趋势。这其中,京东凭借抢眼的市场份额和品质特性独占四大趋势,彰显11.11主场地位,真可谓是货真价实的“消费趋势领导者”——京东的11.11购物季被称为“全球热爱季”,意在每一次品质消费的背后都藏着一颗热爱生活、追逐梦想的心——“品质”与“热爱”正是目前中国消费成长大势的最好诠释。欧特欧《报告》同样指出,京东消费者在“科技、生活、家”等核心领域注重品质提升。真正体现了“只为热爱行动”,引导消费的复苏与升级双重趋势。

  《报告》显示,在大家电领域,京东在电视冰箱洗衣机等“传统三大件”的销售额占比均超过50%。以高端智能为主要特征的消费升级趋势覆盖全品类,消毒杀菌成为冰箱和洗衣机的显性趋势,“懒人经济”推动高品质家电热销,C2M反向定制受到追求个性的消费者青睐。京东家电各大品类成交额纪录不断被刷新,11.11主场地位更加稳固。

  在手机通讯领域,京东更是继续一枝独秀,据中国市场信息调查业协会(国家统计局主管)近日发布的《2020年双十一线上手机市场快报》显示,11.11前半场京东线上市场销量占比高达58%,远高于其他平台的占比总和。

  不仅是总体占比,在各细分领域,京东的“京品”家电及其它C2M(反向定制)战略产品在此次11.11继续以“几何级”增长,在扫地机器人、音箱、耳机、手环、门锁等多个智能产品领域均保持大幅领先;满足消费者各种“微需求”的同时,也给行业和品牌厂商带来新的增长点。

  商务部流通产业促进中心在3号发布的《2020年前三季度网络零售报告》中指出,大型电商通过C2M(反向定制)模式,打造“智能制造平台”,以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业,实现促创新、降成本、补短板。

  例如1-2日京东平台售出的科沃斯C2M扫地机器人,可以每天把“辽宁号”航母的甲板清扫200遍;1-2日售出的“蒙牛航天定制装纯牛奶”重量是我国最大火箭“胖五”最大载重量的五倍;6号“家电现货主推日”,半天内京东家电销售的教育电视可以铺满12个篮球场……

  这么多优质商品,不仅满足了消费者的多样化需求,更使全国消费增长呈现出明显的“品质化”、“智能化”趋势。比如厨房小电, 京京东不仅在多类主要产品的销售占比上领先,其客单价也比其它渠道高出不少,说明用户已经习惯于11.11在京东“买好货”,京东已成为全国民众高质量消费的重要渠道和实现方式。

  此外《报告》指出,消费者“爱健康”、医护养生上京东也成为显性趋势:健康养生不只保温杯,打工人也要好好爱自己。线上口罩销量京东占据58.6%,蒸汽足浴盆京东占据53.6%,此外在保健品方面京东也已为最大线上出货源。(张伟)

[ 责编:张慕琛 ]
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