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打通线上线下场景 精细化消费券点燃消费热情

来源:经济日报2020-08-04 10:08

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  随着统筹疫情防控和经济社会发展工作不断深入,各地为进一步深挖消费潜力,不断改进消费券发放方式,无论是针对服务业中接触性、聚集性相关行业的消费撬动,还是常态化疫情防控基础上的消费季活动启动,消费券发放精细化特征越来越明显。

  7月25日,浙江电影消费券正式发放。为加快省内电影院复业,浙江安排1000万元专项资金,发放面向广大影迷的电影消费券,鼓励抢券观影、引导大众回归电影院。此前,7月16日国家电影局下发通知,明确低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。

  7月26日,北京消费季重启后的首拨消费券上午10时发放。在共计150万张政企消费券中,线下餐饮购物券100万张、智能产品券50万张。

  近日,文旅部发布通知,将景区接待游客量由不超过最大承载量的30%调至50%。湖北省恩施州首期旅游惠民消费券7月30日起发放,活动将持续到10月底,将分3期向全州投放1000万元旅游惠民消费券,帮助恩施州生态文化旅游产业恢复重振。

  从近期这一波消费券发放中不难看出几个特点。从消费券发放领域看,无论是浙江电影消费券还是湖北恩施州旅游消费券,都是在特定领域发放的,针对性很强,能起到撬动相关产业快速复苏作用。

  专家表示,在传统观影、旅游旺季,当供给端复工复业有序步入正轨后,让需求端跟上供给端,点燃消费者的消费热情,消费券短期撬动作用是有效的。

  同时,消费券与各地举办的消费季或购物节相辅相成,形成了良性互动。专家认为,常态化疫情防控下,消费需要有适当的时机和平台释放。举办消费季、购物节期间发放消费券,可以打通线上线下消费场景,有利于消费资金精准高效使用。

  因新发地聚集性疫情暂停的北京消费季各项活动重新启动后,消费让利多这一特点更加显著。从8月上旬开始,对目前已参与线下餐饮购物消费券的企业和近期拟报名新增的企业,降低企业配资,将政府和企业目前1:1配资调整为2:1。在消费者享受优惠金额不变的前提下,增加政府补贴,减少企业让利,助力企业纾困解难。

  一些地方发放消费券确实起到了拉动消费作用。例如,今年5月份至6月份,吉林省通化市开展“券惠万家·畅享消费”活动。数据显示,截至6月30日,活动累计发放并使用消费券76818张,使用消费券金额700万元,带动交易消费金额1.05亿元。自7月中旬起,通化市第二轮1700万元消费券发放拉开了序幕。

  多种形式的消费券,激发了消费潜力,带动了消费回补,在短期内取得了积极成效。“从长期来看,还需要通过完善有效的市场供给、增加居民收入,进一步完善整个消费的硬件设施和软环境,这样才能让老百姓放心消费、安心消费。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。(记者 冯其予)

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