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家电业掘金“颜值经济”

来源:经济日报2019-11-29 10:01

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  10月15日,采购商在广交会家用电器展台前观看。 新华社记者邓 华摄

  近年来,电动牙刷、卷/直发器等美健(个护)家电产品日益走进百姓生活,家电业“颜值经济”迅速崛起。但同时,各种技术概念层出不穷,企业故意夸大产品性能现象时有发生,部分产品面临着标准缺失或落后的窘况。中国家用电器协会近日发布了两项团体标准,意在规范市场,促进行业健康发展——

  近日,中国家用电器协会在北京发布了两项团体标准,力助电动牙刷和卷/直发器这两个市场“新宠”茁壮成长。

  中国家用电器协会理事长姜风表示,希望通过标准的制定,为企业产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据,同时提升消费体验,让消费者更明白、放心地消费,进而推动市场和行业健康有序发展。

  美健电器站上风口

  伴随着国人对美好生活的追求,家电业“颜值经济”迅速崛起。电动牙刷、卷/直发器等各种各样的美健家电产品日益走进百姓生活,促进了生活类小家电市场发展。

  对于美健产品商机,业内人士普遍看好。姜风指出,近两年家电行业整体进入调整期,市场需求动力不足,传统家电产品销售出现波动,但美健(个护)家电产品风头正劲,成为家电行业稀缺的一片蓝海。

  中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会调查数据显示,2018年美健(个护)行业零售额273亿元,增长18.2%。今年上半年,电动剃须刀、电吹风、卷/直发器和电动牙刷4个品类零售额增速近40%;其中,卷/直发器和电动牙刷两类产品零售额增速是亮点,均超过50%,市场正处于成长期。

  中国家用电器协会行业研究员司明明介绍,电动牙刷行业2018年零售额48亿元,增长50%;今年上半年零售额31亿元,比去年同期增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多企业看到了“掘金”机会。京东商城数据显示,截至今年10月份,线上电动牙刷品牌数量达500个。由于各路企业蜂拥而入,市场上电动牙刷产品种类众多、价格差异悬殊、质量参差不齐,令消费者的认知和选购颇受困扰。

  卷/直发器市场发展同样迅猛。2018年,卷/直发器行业市场规模约25亿元,增长约60%;今年上半年零售额17亿元,比去年同期增长约56%。截至今年10月份,京东平台上的卷/直发器企业数量达163家。新进入品牌数量和产品种类日益增多,产品技术快速迭代,但一些企业却缺乏一定技术和品质保证,产品出现了一些问题,如使用过程中加热效率低、电绝缘性差,使肌肤烫伤、头发烧焦等。

  上述情况表明,新兴小家电生产尚待成熟和规范。业内人士指出,在美健产品种类大为丰富的同时,各种技术概念层出不穷,企业故意夸大产品性能现象时有发生,部分产品面临着标准缺失或落后的窘况,导致消费者认知不足、产品体验不佳,行业发展受到不利影响。

  先进标准引领发展

  中国家用电器协会以先进标准为抓手,引领促进美健家电行业步入健康有序发展轨道。《T/CHEAA 0009-2019电动牙刷标准》是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准,打破了该行业一直无标准可依的局面。

  据了解,电动牙刷按运动方式分有振动式、旋转式;按频率分有普通和声波,甚至还有超声波;按电池方式分有干电池、有线充电及无线充电。概念众多,说法不一,消费者犹如“雾里看花”。标准对电动牙刷相关定义、分类、性能指标、实验方法等均作出了科学描述和统一规范,实验方法和部分指标已达到国际领先水平。

  同时,电动牙刷标准规范了振动频率、毛束摆(转)幅、噪声等5项核心性能参数和试验方法,并首次给出了全球领先的激光摆幅测试法。此外,标准还对4项安全性能作出规范,电动牙刷除了要满足与传统牙刷对应的卫生、物理、化学安全性要求外,还要满足其特有的电器安全性能要求。

  海尔信息科技(深圳)有限公司企划总监齐书丽指出,这些标准的出台,将有助于提升电动牙刷产品的用户体验,满足消费者口腔健康护理要求,对电动牙刷加快普及有非常重要意义。同时,也为电动牙刷企业改进创新提供了参考依据。

  对于卷/直发器行业而言,《T/CHEAA 0008-2019卷/直发器标准》提升了产品性能要求,将明显提高行业门槛。“近年来,卷/直发器产品创新速度加快,新技术和新产品不断涌现,原有标准已不能满足产品创新的要求,协会团体标准的制定正是为了更好满足产品结构升级迫切需要。”姜风表示。

  据介绍,与旧标准相比,卷/直发器新标准对温度、开合性能等6个维度给出了约束,从安全方面对电磁干扰作出了量化要求,填补了旧标准空白。业界认为,该标准可引导和规范企业生产研发,同时也能够适应消费者需求,明显改善美发体验。

  携手协同发展

  在发布会现场,中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会与电动牙刷企业、卷/直发器企业以及京东家电举行了采标仪式。

  电动牙刷品牌usmile代表——广州皓醒湾科技有限公司合伙人兼产品经理刘明表示,标准将对行业健康发展起到非常重要的作用,标准制定过程也是促进行业交流、达成共识的过程。

  “标准正式发布,有助于避免行业陷入低质低价的无序竞争,必将促进行业健康发展。”罗曼智能科技股份有限公司研发总工程师李刚表示。

  近年来,美健(个护)电器线上销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示,京东平台个护电器销售连续3年保持高速增长,年平均增长率达70%。京东家电事业部小家电采销部个护电器总监缑如阳表示,为了给用户提供更优质产品,京东将以这两项标准作为采购标准执行。

  中国家用电器协会秘书长朱军则表示,未来协会将继续加大力度服务行业,着眼行业“痛点”、解决行业问题、维护消费者利益,努力打造美健(个护)电器行业最好的服务和交流平台,让相关产品更好服务消费者。(周 雷)

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