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补贴后5.98万起,欧拉R1“新一代电动小车”萌动上市

2018-12-27 11:14来源:光明网

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  全新新能源汽车品牌欧拉今天在北京RNG竞技中心举行ORA R1上市会暨欧粉盛典,新车补贴后售价为5.98万~7.78万元人民币。351公里最高综合续航里程,1度电行驶超过10公里,60毫秒内自动安全断电,416项整车安全防护,60%以上车身采用高强度钢……一系列傲视同级的数据,是欧拉R1越级产品力的实锤,更是欧拉重新定义新一代电动小车的标准。

  欧拉R1强势入局新能源汽车市场,改变了纯电动汽车市场的游戏规则,将选择权交还给消费者,打破“油改电”、低速电动车的市场怪象,凭借中国首个电动车专属平台——ME平台,引领电动车的全新造车理念,为中国新能源汽车开启全新的2.0时代。

补贴后5.98万起,欧拉R1“新一代电动小车”萌动上市

  欧拉R1共推出6款配置车型,首发共有钛白、源动蓝、天菁蓝、钛白+珠光黑、源动蓝+钛白5种配色可选。欧拉R1为用户提供3年或12万公里质保服务,8年或15万公里三电核心部件超长质保服务,这不仅是欧拉给众多期待已久的欧粉发出的温馨问候,更是欧拉对消费者的真诚承诺。

补贴后5.98万起,欧拉R1“新一代电动小车”萌动上市

  长城汽车股份有限公司专项副总裁兼欧拉品牌总经理宁述勇表示:“欧拉R1作为新晋网红、爆款小车,为消费者带来了‘非常1+5’的全新体验。欧拉品牌推翻了以4S店为核心的传统商业模式,将汽车卖场从城乡接合部带入城市中心,以欧拉之家、城市体验店、智慧门店形成三级网络覆盖,以‘欧拉ORA’超级APP和欧拉商城为新零售平台,外加天猫长城汽车旗舰店为补充,通过线上大数据和线下多场景消费的结合,为消费者提供全新出行新体验和都市新生活方式”。

  欧拉R1非常1+5,开启中国电动车平台时代

  纵观现今中国主流纯电动车市场,绝大多数车型都是从“油改电”打造而来,然而车辆的调校和配重方面都无法达到最理想状态;加之电池的介入,导致车辆的安全性和驾驶感受都大打折扣,交通事故频发。与之截然不同,长城在坚持正向研发,在首个电动车专属平台上打造欧拉R1“新一代电动小车”,赋予它高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质五大核心优势。欧拉以1个专属平台+5大产品亮点的非常1+5模式,开启了中国电动车的平台时代。

  ME平台是长城汽车集团本着科技原创和为消费者负责的态度,汇聚全球智慧,打造的中国首个电动车专属平台。该平台围绕电机、电池、电控等核心零部件开展平台总体设计布局,将三电系统和整车在设计定义时就进行充分融合,实现了小车长续航、超安全、大空间、更智能等完美平衡。它与“油改电”有以下几大差异点:

补贴后5.98万起,欧拉R1“新一代电动小车”萌动上市

  第一,ME平台三电系统的高效设计实现整车轻量化、长续航;集成式电驱模块设计,实现体积缩小16%,重量降低12%;铝合金电池包能量密度大于160Wh/kg,充放电效率超95%;以及集成式电源管理,转换效率超96%,使得基于此平台打造的欧拉R1综合百公里电耗不到10度。

  第二,电池包规整地布置在ME平台的底盘上边,电池包离地间隙高达170mm,以确保更好的安全性,同时低重心设计,又进一步确保了车辆良好的操控性。

  第三,ME平台应用全新的高压电安全架构,416项整车电安全设计,保证整车的电安全;“井”字形结构传力通道,连续完整的传力通道,及电池安装梁与门槛梁之间专门设计的一个缓冲区域,这些精妙设计,使得基于此平台打造的车辆在发生意外碰撞时,也能对车辆起到很好的保护作用。

  第四,ME平台三电系统科学布局,实现了整车的轴距和车长比超过70%,远远超过传统燃油车水平(在50%-60%),决定了即使是A00级小车也能具有了A级车的宽适空间。

  第五:ME平台采用新一代的电子电气架构,具有多领域兼容性,可搭配全球最领先的黑科技,例如正与百度合作开发的Valet Parking功能,可实现自动驾驶、代客泊车、定点远程召唤、自动充电等场景应用。

  基于ME平台的正向研发,欧拉R1具有超越同级的产品力优势,从颜值、空间到智能、安全都是高品质之作,被外界称为继SMART、MINI、甲壳虫、菲亚特500之后的“世界第五大精品小车”。

补贴后5.98万起,欧拉R1“新一代电动小车”萌动上市

  小车高颜值:欧拉R1采用简约独特的造型风格,大眼萌前大灯、环形时光后尾灯萌趣可爱,多种车身配色方案,满足您彰显个性的需求。

  小车大空间:长、宽、高分别为3495mm、1660mm、1560mm,同级最长轴距2475mm,轴距与车长占比超过70%,打造宽敞灵动乘坐空间。

  小车更智能:轻松一句“你好,欧拉”,即刻唤醒科大讯飞智能云语音控制系统,享受人机互动带来的乐趣;手机APP远程车辆控制让欧拉R1更加智能方便。

  小车更安全:60%以上车身采用高强度钢、416项整车电安全设计、碰撞极速断电,给予用户100%安全感。

  小车高品质:专属平台打造、整车3年或12万公里质保、三电核心部件8年或15万公里超长质保、多场景全生命周期服务。品质承诺,永不妥协。

  777张专属黑金卡首发,开启欧拉粉丝盛典

  此次欧拉R1上市发布会暨欧拉粉丝盛典以别出心裁的都市情景音乐剧呈现,讲述了都市新青年与新一代电动小车欧拉R1的浪漫结缘,多场景诠释了它带来的全新汽车生活。

  77位欧拉R1用户来到活动现场,代表欧拉R1首批用户的777位车主领取了专属的欧拉黑金卡。欧拉黑金卡首期礼遇包括:1000积分和欧拉首款外围产品“欧拉订制口红”,积分可通过“欧拉ORA”超级APP兑换丰富多样的欧品。

补贴后5.98万起,欧拉R1“新一代电动小车”萌动上市

  召开粉丝盛典,为首批车主发放黑金卡只是欧拉粉丝运营的第一步。未来,欧拉将以黑金卡、金卡、银卡、普通会员四级粉丝运营体系与消费者展开互动。以“欧拉ORA”超级APP为载体,欧粉们获得丰富的权益的同时,还可以每天打卡,积极互动。

  以黑金卡用户为例,除专属定制会员卡的身份权益外,还可以享受预约使用欧拉线下中心店活动场地、免预约参与“欧拉开放日”活动、店内VIP会议室无偿使用等多项专属服务权益;免预约参加品牌活动、社会活动、新车上市优先参与权等丰富的活动权益;定制咖啡尊享权益、专属礼品(欧拉订制口红,小米家电等)兑换权益,甚至还可以拥有三年五折回购或终身免保的二选一销售权益。除此之外,正如今天这样的粉丝盛典,将成为欧粉们每年必备欢聚Party!

补贴后5.98万起,欧拉R1“新一代电动小车”萌动上市

  此次获得欧拉黑金卡的车主正是欧拉11月1日全球预售,在273秒内抢购777辆欧拉R1的首批车主。他们拥有开放、友善、自信的生活态度,对生活和工作有自己的价值判断。欧粉以都市小白领和新潮辣妈为代表的都市时尚女性为主,经济实用且不断追求生活品质;欧拉R1萌动外观之下又被更多时尚女性视为闺蜜。

  欧拉开启全新商业模式,构建全新商业生态

  随着欧拉R1的上市,欧拉品牌构建的全新商业模式和商业生态也正式投入市场,开启了长城汽车向互联网和大数据转型的序幕。欧拉以新制造为基础,在渠道覆盖、交易模式、新金融、新出行、二手车梯次利用和新营销共6个方面,构建了全新的商业模式。

  渠道建设:欧拉与以往4S店为中心化的模式完全不同,去中心化,采用欧拉之家、欧拉体验店和欧拉智慧门店三种形态的终端店模式,从一二线市场向三四线市场覆盖;欧拉携手天猫、京东和苏宁等,从六线向五线和四线市场向上补充,形成全市场覆盖。欧拉之家一般位于传统的汽车商圈,从4S升级到多S,更鼓励欧拉之家进入城市中心位置。欧拉体验店一般位于商业圈,而欧拉智慧门店走入居民生活圈。欧拉将在北上广深建设欧拉体验旗舰店,并采取直营模式。

  除了终端零售,欧拉还采用线上直销和第三方大客户销售模式。客户不论在线上还是线下,都只能通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城和天猫旗舰店下单。

  交易模式:欧拉商业生态下的交易模式,除产权交易外还将推出使用权交易。产权交易方面,不仅有面向终端消费者的零售,更有面向大客户和线上的直销和第三方包销模式。在使用权交易上,欧拉2C包括融资租赁、里程包销售和长短租三种模式,2B上则推出分时租赁和网约车服务,与经销商全面转型,从单一售卖新车盈利转向车辆全生命周期和全价值链营销。

  新金融:在金融创新领域,除了传统的贴息消费贷,欧拉推出了0首付融资租赁业务,以售价为5.98万元的欧拉R1灵动版为例,根据购买需求,可实现12/18/24/36多种贷期选择,每月只要支付2000元左右,即可把新车开回家。欧拉还将推出全新的里程包销售模式,车辆价值按月度/里程划分为多个阶段,消费者通过购买里程包获得车辆使用权,同时消费者还可以买断R1使用权,或转换租用长城旗下其它车型。

  新出行:欧拉将继续与滴滴出行和其它网约车开展合作,但将重点建设欧拉出行,立足京津冀,背靠雄安,面向全国,在华东、海南、西南等地建立根据地,形成区域间的合理分布,加速国内城市扩展,2020年完成200个城市布局,自有车辆规模达到20万辆,服务用户1.5亿。

  二手车梯次利用:欧拉将与资产管理服务商紧密合作,打通二手车梯次利用通道,衍生出二手车使用交易服务与二手车处置产业链,最终通过差异化的出行服务、C端的二手车交易以及海外二手车交易等实现二手车梯次利用,构建完整的出行生态系统,实现欧拉产品的全生命周期管理。

  新营销:欧拉定位为“新一代电动小车”,不仅“新”在产品和技术的革新,同时还开启了全新的营销战略,此次发布会上,欧拉与天猫联合打造“国潮新品”欧拉R1,推出“律动”“西游”“御龙”“彩凤”等不同主题的车贴,可通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城、天猫旗舰店进行线上购买,满足都市新青年的个性化需求。

补贴后5.98万起,欧拉R1“新一代电动小车”萌动上市

  11月1日,欧拉R1全球启动预售,仅仅273秒,首批限量777辆欧拉R1被抢购一空,相当于1秒就有3台欧拉R1被卖出;11月10日,“CITY&ORA”欧拉R1七城品鉴之旅启动天津首站,后继走过广州、长沙、宁波、郑州、青岛、济宁等,累计收割3000余台订单,风靡全国;随着欧拉R1萌动上市,首批新车将于2019年1月交付,届时,欧粉将在新的一年开启全新出行体验和都市新生活方式。(文君)

[责编:张奕]

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