正在阅读: 超高端白酒的角逐,梦之蓝手工班成新标杆
首页> 经济频道 > 正文

超高端白酒的角逐,梦之蓝手工班成新标杆

2018-12-06 13:33来源:光明网

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  一出道就是C位、经销权要靠抢、高溢价回购引发又一波抢购热潮……,细数这一年,梦之蓝手工班在超高端白酒市场烙下深深的印记,不仅快速入局,且顺利占据塔尖位置。业内人士表示,随着白酒行业新一轮黄金发展周期的到来,未来高端将成为酒企的核心战场,而梦之蓝手工班的快速崛起,或将悄然改变高端白酒的竞争格局。

  站在金字塔顶端,手工班靠什么?

  随着洋河股份在高端市场的布局发力,蓄力多年的梦之蓝近几年大放异彩,以绵柔健康的品质成为新一代精英的选择,并与茅台、五粮液形成稳固的“茅五梦”高端白酒格局。在维持高端格局的同时,梦之蓝在超高端悄悄“变局”。相较以前飞天茅台一枝独秀的局面,梦之蓝手工班的出现,犹如一把尖刀,捅破了原有的平静,令超高端白酒市场发生了微妙的变化。

  在超高端白酒的赛道上,这个才出道一年多的优等生,迅速站稳脚跟,与茅台并肩,成为今年以来超高端白酒中成长最快的品牌,连业内人士都不禁感慨“后生可畏”。

  白酒江湖向来厮杀激烈,想要站在金字塔顶端更是绝非易事,梦之蓝手工班是怎么做到的?

  “稀缺”,这是梦之蓝手工班的主打牌,这也是做超高端酒的必备条件。据了解,梦之蓝手工班是洋河老工匠与天地同酿,创造的稀世珍酿,是一款超高品质的绵软美酒,“三老两多一少”的特点,决定了它的稀缺性。所谓“三老”即百年以上的老窖、20年的老酒和传统的老工艺。“两多”即黄酮类、核苷类营养物质多,这些健康物质具有明显的保肝护肝、抗氧化、抗肿瘤、增强免疫等鲜明特点。“一少”即数量太少,洋河虽然拥有行业最多的窖池数量,但其中只有2.8%的窖池能够酿出,高度的稀缺性决定了手工班无法实现大量供应,目前,它的经销权都需要靠竞价拍卖才能拿到手。

  其次,就是品牌力,在中国人的酒桌文化上,高端酒水是地位、身份的象征,也是对客人至高的礼遇,满足的是面子需求,高端品牌在一定程度上是这个阶层的另一种“符号”,近几年,梦之蓝深深契合时代主旋律,始终与大国大事同在,彰显出新时代精英的君子风骨,完美融入了新时代精英的生活方式,成为他们生活交际中不可缺少的白酒品牌。

  再次就是保值增值能力强,近期,梦之蓝宣布在全国范围内对产品实施回购政策,结果又引发了一波抢购热潮,不少消费者表示,梦之蓝手工班是投资收藏的绝佳目标,手工班认可度高且存量稀少,随着时间的推移,其增值空间和收藏价值将进一步增强。

  一年之间迅速入局,手工班凭什么?

  截至目前,洋河官方暂未透露手工班近一年的销量,但据知情人士透露,如果2017年算是“小试牛刀”的话,2018年“销量成绩相当喜人”。

  白酒具有深厚的历史文化底蕴,品牌价值极高,具有稀缺性,也正因为此,超高端白酒市场具有较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入。但梦之蓝手工班短短一年内就迅速入局且稳站塔尖,真的是“轻而易举”吗?

  在业内人士看来,这种加速度背后,是不着急的洋河“毛竹理论”的又一次淋漓体现。洋河内部有个“毛竹理论”,大意就是毛竹开始几年长得很慢,实际上是在扎根,后面就长势凶猛,只要根扎得深,就会长得猛。近几年,洋河一直在深度布局“梦之蓝”品牌,不断崛起的梦之蓝始终与大国大事同行,成为高端场合指定用酒,此外两度入选央视国家品牌计划,成为飘香全球的文化名片,而手工班这款洋河“不惜代价”放大招打造出来的超高端战略产品,无疑是“梦之蓝”品牌毛竹效应破土的最尖端“30cm”,它的快速成长看似偶然,其实也是发展必然。

  高端白酒量价齐升、资本市场高潮迭起、停货涨价大潮波澜壮阔……,无数是市场还是资本,各种信息都在反馈,白酒行业新一轮黄金发展周期已逐渐被打开。不过,不同于上一个黄金十年全面繁荣下的乱象横生,本轮周期主要表现为名酒的盛宴,高端市场将成为未来白酒行业竞争的核心战场。梦之蓝手工班的崛起是梦之蓝品牌上升的一个缩影,它的快速成长正在冲击原本的超高端品牌格局,而日益激烈的竞争也将加速高端品牌的优胜劣汰,如果不能精准把握市场需求的变化,以务实的产品来占领市场,那么优势将难以持久,虎视眈眈的梦之蓝手工班不会放过任何一个冲顶机会。(王然)

[责编:张琳]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 张桐胜:站在历史起点 肩负文化担当

  • 直击“携手-2018”中印联训现场

独家策划

推荐阅读
12月16日,在位于湖南省衡阳市的南华大学,考研学生在图书馆内看书复习。12月16日,在位于湖南省衡阳市的南华大学,考研学生在图书馆内看书复习。12月16日,在位于湖南省衡阳市的南华大学,考研学生在图书馆内看书复习。
2018-12-17 10:22
相关统计显示,11月8日在美国加利福尼亚州多地燃起的山火“伍尔西”和“坎普”造成至少89人丧生、逾2万座建筑物被烧毁。这是12月7日在美国加利福尼亚州比尤特县天堂镇拍摄的山火废墟。
2018-12-17 10:22
12月16日,在格鲁吉亚东部城市泰拉维,萨洛梅·祖拉比什维利在总统就职仪式上致辞。当日,格鲁吉亚当选总统萨洛梅·祖拉比什维利在泰拉维宣誓就职,成为格鲁吉亚独立后首位女总统。
2018-12-17 10:21
12月16日,在塞尔维亚贝尔格莱德,两名男子在雪后的公园骑车。12月16日,在塞尔维亚贝尔格莱德,一名男子在积雪上行走。12月16日,在塞尔维亚贝尔格莱德,一名男子在积雪上行走。
2018-12-17 10:21
12月16日,消防队员在日本北海道札幌发生爆炸的居酒屋现场救火。据日本媒体报道,当地时间16日晚8时30分左右,日本北海道札幌市区内一居酒屋发生爆炸,造成至少40人受伤。据日本媒体报道,当地时间16日晚8时30分左右,日本北海道札幌市区内一居酒屋发生爆炸,造成至少40人受伤。
2018-12-17 10:20
记者从中国(海南)国际热带农产品冬季交易会上获悉,此次展会共签订农产品订单总额772.37亿元,现场签约投资项目金额436.97亿元,均创历年新高。新华社记者 杨冠宇 摄  12月16日,巴基斯坦客商在冬交会现场向观众推销产品。
2018-12-17 10:20
斯里兰卡前总理、统一国民党领袖维克勒马辛哈16日宣誓就任新一届政府总理。舆论认为,随着维克勒马辛哈出任总理,持续近两个月的斯里兰卡政局动荡有望告一段落。
2018-12-17 10:19
12月13日凌晨3时,在青海省海西州茶卡镇上演极美光柱,吸引了摄影爱好者驻足拍摄。朱剑男 摄  12月13日凌晨3时,在青海省海西州茶卡镇上演极美光柱,吸引了摄影爱好者驻足拍摄。
2018-12-15 15:00
受连日寒潮侵袭,有“江南第一仙山”之誉的江西省三清山风景区迎来降雪,景区被白雪覆盖,玉树琼枝,漫山琉璃,美若仙境。张和忠 摄  受连日寒潮侵袭,有“江南第一仙山”之誉的江西省三清山风景区迎来降雪,景区被白雪覆盖,玉树琼枝,漫山琉璃,美若仙境。
2018-12-15 14:59
12月12日,在广西环江毛南族自治县龙岩乡万亩草甸,村民在覆盖薄冰的道路上骑行。12月11日,一辆汽车在雪中的山东省枣庄市台儿庄区涛沟河湿地道路上行进。这是在重庆市酉阳土家族苗族自治县毛坝乡拍摄的山林雪景(12月13日无人机摄)。
2018-12-15 11:03
2018-12-13 14:19
黑龙江哈尔滨市的冰雪主题乐园哈尔滨冰雪大世界的采冰和建设工作近日拉开帷幕。为保证足够的优质冰供给,每天有近千名采冰人和700多辆运冰车参与到采冰工作。
2018-12-13 14:17
当日,为期4天的第六届“冬之韵”黑龙江省大学生雪雕比赛在哈尔滨太阳岛雪博会园区进行至第3天,35支高校队伍的作品尽显冬韵。新华社记者 王建威摄  12月12日,选手在雪雕比赛创作中。
2018-12-13 14:17
东莞长安镇南临珠江口,可曾经却是一个吃不上鱼和米的鱼米之乡,为谋生为求变,这个小镇抓住改革开放的时代机遇,把耕地鱼塘建成工厂,更在世界制造业梯度转移中抢抓先机,变迁成长为“手机小镇”,成为中国制造的智能“机”地。新华社记者 李嘉乐摄  广东东莞长安镇一家企业的现代化生产车间(资料照片)。
2018-12-13 14:17
加载更多