2026年FIFA世界杯周期叠加电商618年中大促，国内奶酪品牌妙可蓝多依托体育IP营销、多渠道线上运营与产品创新，实现销售规模、品牌声量同步增长，同时斩获国际乳业权威奖项，展现国产乳制品创新与全球化发展潜力。

　　本届赛事是妙可蓝多首次登上世界杯舞台，品牌同步联动618电商节点，搭建多元线上传播矩阵。6月17日，妙可蓝多总裁蒯玉龙做客京东超市直播间，联合艺人开展主题直播，整场直播观看量超254万人次，带动店铺流量、成交用户大幅增长，世界杯联名奶酪产品销量环比大幅提升，登顶当日平台奶酪类目榜首。此前品牌还邀请多位知名艺人登陆天猫直播间推介产品，同步在抖音、小红书发起足球与美食结合的话题活动，联动美食、健身博主拓展消费场景触达全年龄段人群。

　　电商大促数据显示，618活动期间该品牌持续稳居天猫奶酪类目首位，销售额同比实现双位数增长，品牌会员规模显著扩张，成功将赛事流量转化为用户沉淀与实际销售增量。

　　线上营销之外，品牌同步落地线下主题活动。依托世界杯官方合作身份，品牌在上海线下足球嘉年华设立奶酪体验补给站，全国线下门店同步打造世界杯主题互动空间，通过足球趣味互动活动，把奶酪产品与观赛、休闲、日常能量补给等消费场景结合，打通线上线下传播链路。

　　产品创新层面，品牌同步收获行业权威认可。6月17日，第十九届全球乳业大会在西班牙巴塞罗那举办，妙可蓝多多款奶酪产品斩获包括世界乳品创新大奖最佳乳制品零食在内的14项行业奖项，产品研发实力获得国际业界认可。

　　据了解，品牌已完成从儿童奶酪赛道向全龄营养产品体系升级，针对青少年、成人消费群体推出不同定位即食奶酪产品；同时布局餐饮端专业芝士、黄油等B端原料产品，覆盖家庭休闲、餐饮烹饪多元使用场景。继去年成为奥林匹克官方奶酪后，品牌一年内接连拿下奥运会、世界杯两大国际顶级体育IP，同时签约多位不同世代足球球星担任代言人，匹配全龄化产品发展战略。

　　行业观察认为，区别于单纯赛事流量营销，该品牌主打场景化价值渗透，借助体育赛事普及奶酪作为日常健康营养补给的消费认知。连续绑定两大全球顶级赛事，不仅拉动短期销售增长，也为国产奶酪品牌出海、拓展国际市场打开新空间。

　　从深耕国内儿童奶酪市场，到布局全龄营养赛道、亮相国际顶级体育赛事，妙可蓝多正加速完成品牌战略升级，依托产品创新与国际化营销布局，推动国内奶酪产业走向全球市场。（关可）