乡村振兴，产业振兴极其关键，本地特色产业资源是一个相对有利的立足点，阿里巴巴助力乡村产业振兴的路径主要是品牌化提升乡村价值、互联网化助力农文旅融合、数智化畅通产供销全链路、实训化促进乡村就业创业四条。阿里就该四条路径在全国范围内展开了多处实践，以帮助农业产业链克服其发展的三大短板，即农产品品牌短板、农业产业链流通短板、农村数字化人才短板。

　　“中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻”，品牌化对提高农产品的竞争力来说是重中之重，而不论是打造农产品品牌，还是提升原有品牌知名度，都是区域传统农产品品牌的短板。红土金菠本身就具有品牌故事与品牌潜力，其蕴含的品牌价值更易于品牌化。阿里在品牌化提升乡村价值路径中则着重起到了以下三方面的作用：

　　首先，保护了品牌声誉。阿里发挥自身的数字化特长，帮助当地的农业经营组织打造推广数字化品牌，通过专业化管理、标准化生产及制定收购标准，有效规避了品牌使用者间的不正当竞争，保护了品牌的声誉。

　　其次，增加了农产品生产经营者的收入。 阿里通过数字化技术帮助农业企业从火龙果的生产源头把控质量，进行果品筛选分级，根据火龙果质量，分为若干等级，分别销售至高中低端市场，优质优价的同时，为其拓宽了销路，增加了农产品生产经营者的收入。

　　最后，提升了品牌溢价与品牌城市影响力。广东农垦根据地标产品徐闻菠萝联合阿里与农业农村部等一起打造了区域公用品牌——红土金菠，包括一系列品牌的体系和标识以及产品采收采后处理、分选分级、包装及售后服务等标准。经过品牌认证的产品的收购价格平均上涨了10%-15%，品牌的溢价和品牌城市影响力得到了极大的提升。

　　农文旅融合是实现乡村振兴亮出来的有效新名片，徐闻“一个中心、两个区域”的旅游格局已经初步形成，在探访湛垦广前火龙果基地与淘菜菜徐闻菠萝直采基地等基地后，不难察觉农产品种植端的环境被管理者有意识地往观赏性更高的方向进行建设。阿里巴巴以自身数字基础优势，与紧密联系的各大媒体在宣传“菠萝的海”与“火龙果海”搬进数字产地仓的同时，也将农产品与地方文化做了隐性输出，为当地的旅游名片擦亮新的知名标记处。

　　数智化畅通产供销全链路，阿里发挥数字化特长，帮助农业产业链流通补短板，在广东农垦与政府联合建立的火龙果产地仓里，综合大数据给出了对菠萝糖度、水心、黑心、大小等进行检测的统一标准，根据用户偏好，将不同口感的菠萝运输到对应消费者地域，做到消费群体的精准售卖。数字化果园，通过数字化智能设备，监控水分，养料等，进行科学化、标准化种植并提供仓储、冷藏、物流、销售等多方面服务。阿里除了数字技术赋能产供销全链路，还提供数字基础的多重解决方案，为农产品生产端解决了消费端的顾虑，让生产端可以全身心的投入到生产中去，各个环节之间的衔接顾虑得到了处理，农产品质量也得到了更高的重视。

　　阿里巴巴助力农业产业发展的第三个切入点为补农村数字人才短板，通过数字化技术支撑新农人就业创业。不论是农业农村部还是商务部，都一直在强调农业农村的发展中“补短板，强基础”的重要性。人才基础薄弱是农业经济长期发展以来不得不解决的棘手问题。阿里巴巴发挥其数字化专长，以自身的数字技术优势来助力乡村振兴，帮助农业产业链补齐短板，其内在逻辑在于最终推动农业经济发展的一定是微观经济主体，通俗地说就是大大小小的农户和中小微企业，主体的力量没有提升是无法实现可持续深入发展的。阿里巴巴携手广东农垦打造农业全产业链，建设配套设施服务，数字化助力产业供销，降低创业门槛，吸引农民返乡就业创业，提供实训化服务提升引入人才的数字素养。新农人魏仕旗、李康伟、陈晓军等就是其中较为知名的代表。

　　从我国农业农村经济发展的短板切入，联合广东农垦，深入产业链开展各种展景化的数字化创新探索，推动数字化从消费端的“餐桌”来到产地端的“土地”，为农业全产业链创造价值增值，从实践上积极响应并促进了乡村振兴。

　　在未来的发展过程中，为实现农业的高质量发展，各农业参与主体要立足于一二三产业链的融合，实现数字化赋能农业全产业链。阿里巴巴则结合自身优势，从智慧农业、大数据、产业链数字化、农村电商、新业态新模式五大板块入手，从全产业链上融合促进实现农村数字经济。（作者系华南农业大学农村电商研究中心主任、华南农业大学数字乡村研究院常务副院长易法敏）