光明网讯（记者 杨亚楠 李汶键）轰轰烈烈的618已落下帷幕。

　　今年的618开始得早，结束得晚，整体时长创造新高！

　　在成交额方面也是不含糊，仅京东和天猫两家就联手交出了近万亿的成绩单。

　　今年上半年国内受疫情影响，电商行业遭遇不小的冲击，商家和各大平台"失血"严重。

　　618的电商大战是怎么逆势而起收割成交额的？

　　是优惠券发的多么？还是传播平台变得更多？亦或是信息渗透率更高么？

　　今天618确实力度空前，优惠券发放量，各大平台几乎都是百亿级别。

　　是什么给了平台这么大的自信，认定投入这么多可以赚到更多的钱，商人总是无利不起早。

　　下面我们来看原因：

　　1、网购大势影响还在持续

　　（1）强大的用户基数给了各方信心！

　　伴随着这两年电商的迅猛发展，我国网购用户规模不断上涨，到2020年3月已达到7.1亿人，占整个大陆人口的一半！

　　（2）连续年份的网购消费额持续增长！

　　中国网上零售额累计在2019年突破十万亿，一个巨大的市场在中国已经铺开！网络零售实体、虚拟，包括配套的各项物流、冷链、云服务等都已经形成非常成熟且前景广大的市场。

　　（3）疫情之下，网购消费额同比增速不断回升！

　　今天受到疫情影响，不少行业受到重创，但是在这种大环境下，网购消费额的同比增速实现不断回升，证明中国经济的强大内生力！

　　总结一句就是：我国网购市场潜力无穷！618的平台厂家就是看中了这种潜力，同时也是对积压的消费能力的释放。

　　2、电商＋直播，实现突围！

　　在今年，可以说是直播带货的元年了。

　　今年618，伴随着抖音、快手短视频头部平台的强势“入侵”，直播带货的形式正式成为电商的突围点。

　　抖音、快手带来了更多的下沉用户，使得整个电商的覆盖面更加的广泛，购买更加的方便。

　　疫情期间，“直播带货”整个突破了时间空间的限制，把积压的消费能力打开了释放口，带动了消费的复苏！

　　3、配套技术的全面保障

　　拥有了大量的用户和良好的增长潜力，怎么实现变现和完整的收割成交额，不仅仅是卖出这个行为，传递到顾客的手中更是至关重要。

　　伴随着复工复产的全面推进，据国家邮政局统计，5月中国快递业务量完成73.8亿件，同比增长41%，快递业务收入同比增长25%。快递业在疫情后期逆势增长，业务量增速超40%，创2018年2月以来新高。

　　快递业务量起来了，活跃在地图上的货运重新跑起来，线上购物，线下配送，上下联动，网购反应的是疫情之后重新充满活力的中国经济。

　　最后，618是商家看到了市场的积压潜力，也是千千万万消费者的内生消费力的吸引，互相促进，递出了响亮的消费成绩单。和往年相比，今年“618”购物节 意义比较特殊。短期拉动经济回暖，长期带动新趋势新方向的发展转化，为中国经济添薪续力。