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春节红包“烧钱”大战背后 机构“打”的不是钱是科技

2019-02-13 10:25来源:北京财经

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  随着2019年春节假期的结束,几天前热闹的互联网红包大战画上了又一个完美的句号。

  在“战绩”方面,支付宝集支付宝五福共计发出5亿元现金,抖音、快手和腾讯微视分别推出了5亿元、6亿元、5亿元红包活动。

  其中值得一提的是,2月11日是百度春晚现金红包提现的最后一天,根据百度提供的数据显示,作为2019年央视春晚独家网络互动平台,百度共计发出超10亿元红包,是迄今为止历年最高红包总额。

  如今,现金红包已经成为互联网营销最常用的手段之一,这背后是互联网巨头日益激烈的用户争夺战,更是对整个行业金融科技水平的一次次升级。

  红包营销第五年

  今年春节,除了红包规模创出新高外,各家公司也都将红包活动的玩法进行了多种创新。支付宝延续了集五福活动,同时增加了趣味知识问答竞赛;微信平台则推出了可以定制化的红包封面;百度更是为了保持活动热度,从小年夜开始到除夕,策划了团圆红包、集好运卡、全民摇一摇等多种类型的红包活动。

  百度方面表示,仅“集好运卡分一亿”活动,人均红包金额为5.15元;而支付宝集五福活动共有3.27亿人参加,人均1.5-2.5元。这些现金红包不仅为全国人民增添了节日的欢乐氛围,也让互联网巨头们收获了大量的新增用户。

  2015年春节,腾讯打响了春晚红包大战的第一枪,并以此开始正面对抗支付宝,从那一年春节后,街边的小店老板们都默默在蓝色的二维码边上贴了一张绿色的二维码,很多人说,微信靠一个羊年春晚干了支付宝八年做的事。

  随后的几年阿里毫不示弱,2016年支付宝将红包金额提高到了8亿元,2018年淘宝联合其他商家,春晚红包金额也达到10亿元。

  “有钱任性”的红包活动快速推动了互联网公司移动用户规模的增长。2018年我国手机支付用户规模已经达到了5.7亿。而过去几年时间,第三方支付交易规模增长了十几倍,据派盟咨询报告分析,第三方移动支付市场交易规模将达到200万亿元人民币。

  百度的最新数据显示,除夕前后,百度APP抛掷重金换来的是其成功跻身App Store免费总榜第一,日活翻倍突破3亿。而作为百度春晚红包活动的底层金融账户度小满金融(原百度金融)旗下度小满钱包绑卡用户也获得激增。

  金融科技升级

  央视春晚这个超级IP已经成为互联网兵家必争的流量高地。不过,并不是所有公司都能获得参与活动的准入证。

  2015年春晚,微信红包的摇一摇峰值达到了8.1亿次/分钟,送出微信红包1.2亿个,彼时腾讯红包技术已经演练了一年多,但期间还是有用户反映卡顿。2018年春晚,阿里进行了3倍服务器扩容,而当晚登陆峰值达到了2017年双11的15倍。今年春晚红包,百度互动总次数更是达到了208亿次,创出历史最高。

  2019年,对于第一次参加春晚红包活动的百度绝对是一个挑战,百度亮出了百度云、AI等核心技术保证了活动顺利无宕机事件。

  据了解,面临春晚红包大考,作为BAT巨头的底层金融账户,度小满钱包承担了这次百度春晚红包活动从实名认证、绑卡签约到提现的全流程,除了保证红包活动账户顺畅和资金安全。度小满金融遇到的挑战还在于,红包流量高峰过后,随之而来的单日过亿笔的交易清结算任务。

  “为了确保用户能够顺利完成提现,我们在春晚前1个月就完成了整个系统关键流程的自动异步化,关键服务双备份以及不同等级的应急预案,还建立了反作弊,防暴击,流量隔离保护等多重技术堡垒,在保证用户顺利完成红包提现的同时,也让黑产无机可寻,保障用户资金安全。”度小满金融支付业务负责人万涛表示。

  度小满金融也揭秘了其使用的多项自主研发的核心技术系统,其中承载支付峰值及数据库处理峰值的是度小满金融级分布式关系型数据库NesoiDB在发挥关键作用;另一个关键技术则是在业务层面保证一致性的度小满分布式事务框架Soda,Soda于2019 年刚刚正式上线,上线之初就承载了春晚活动支付核心链路的业务一致性保障任务。

  公开信息显示,度小满金融2018年4月拆分为独立品牌,目前其已建立起一整套个人客户金融服务体系,包括度小满理财、消费信贷“有钱花”以及度小满支付等。

  互联网营销大战争夺用户仅仅是第一步,金融科技实力才是真正支撑其用户粘性、场景增加、业务规模增长的核心。虽然春晚落幕,但是百度及其金融账户度小满金融也开始正式在BAT中角力金融科技,新的竞争才刚刚启幕。(文/陈辰)

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