正在阅读: 2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

2019-01-07 13:43来源:光明网

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  《如懿传》遇冷,《天盛长歌》收视不佳遭遇卫视中途撤档,大投资、大IP、大明星的内容爆款法则失灵,男频改编作品集体扑街,再加上资本寒冬……2018年着实成了剧集的“小年”。“剧荒”的焦虑从年初就开始泛滥,直到暑期档现象级话题爆款《镇魂》和全年唯一全民爆款《延禧攻略》相继出现,才算挽尊。纵观全年,产业调整的背后也提示了剧集下半场翻盘的机会点。

2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

  台播剧下行,网剧势头上扬

  内容分流,台播剧下行,网剧势头上扬是今年剧集市场的最大变化。2018年有近1000部剧集播出,但CSM52收视数据显示,截至目前,平均收视破1%的电视剧只有16部,收视冠军《恋爱先生》的平均收视也只有1.561%,创2010年以来卫视电视剧年度收视新低。

2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

  在过去相当长的一段时间里,视频网站更像是电视台的“备胎”,观众看不了直播看重播,上星遇阻的大剧也会转投视频网站。今年在台播剧整体收视惨淡的背景下,《延禧攻略》、《镇魂》等网络剧在流量、吸金度和热议度上显露出更为强劲的势能,而一连串网剧的出海,也令视频网站的地位与日俱增。

  洞察分众需求,“新类型片”成圈层爆款

  分众优势成为撬动视频网站逆袭的杠杆,而抛弃“合家欢”,洞察多样化的用户需求也为孕育“新类型片”提供了土壤。其中,年度最大黑马和社交话题爆款《镇魂》成为细分市场强大爆发力的最佳注脚。

  《镇魂》最初的种子用户来自原著粉和欧美剧爱好者,而抱团取暖的“镇魂女孩”们则在社交网络上衍生出自己的语言符号,展现了“饭文化”的强大渗透力。该剧日前在微博主办的2018电视剧大赏中杀出重围,成为“最具人气剧集”得主。而凭借《镇魂》蹿红的人气小生朱一龙、白宇则分列最具人气演员榜的冠、亚军。

2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

  《镇魂》之后诞生的年度播放量冠军《延禧攻略》作为“非典型清宫剧”,暗合了求“爽”的社会心理需求。女主角一路升级打怪,言辞犀利,为疲惫的学生党、上班族提供了解压利器,而对历史细节的还原以及莫兰迪色系的选用也撬动国产网剧实现了审美升级,最终由圈层爆款突变为全民爆款。

  同样具备圈层爆款属性的古装虐恋剧《媚者无疆》和现代都市剧《北京女子图鉴》,则分别瞄准古风爱好者和具有独立、成长焦虑的都市女性群体,前者成为迄今海外发行范围最广的国产网剧,后者令“XX图鉴”成为年度热词。

2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

  “预制爆款”失灵,青春、悬疑剧扛鼎口碑

  大投资大制作、大IP大流量的失灵,是今年观众给到剧集市场最大的“闭门羹”。例如,顶级流量鹿晗、杨颖加持的《甜蜜暴击》和《创业时代》被市场群嘲,“IP+流量”的代表作《扶摇》《斗破苍穹》也是高流量、低口碑的代表。相比之下,青春剧、悬疑剧则成了口碑之作的高发地带。豆瓣12月发布的“2018评分最高的大陆剧集”十强中,网剧占据半壁江山,其中排名最高的网剧就是腾讯的《忽而今夏》和优酷的《天坑鹰猎》《疯人院》。

2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

  青春剧面向的年轻观众是视频网站的主流用户,而悬疑剧的强剧情走向则能满足人类天生的好奇心,两大题材本身就自带开挂属性。然而近年来,年轻观众审美水平的快速提升,也令这类剧集的突围并非易事。所幸《忽而今夏》吊打堕胎毁三观的青春剧公式,凭借写实风格引起强烈共鸣,而《疯人院》也在电影级剪辑、精巧的故事逻辑之外,凭借悬疑类型背后对人性的深刻刻画赢得了挑剔的观众。

2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

  值得一提的是,由王俊凯主演的《天坑鹰猎》创新开辟青春悬疑类型,打破了“IP+流量”模式下的尴尬。该剧豆瓣口碑与《香蜜沉沉烬如霜》持平,并和《夜天子》一起登顶网剧口碑榜;但是相比《夜天子》的小众狂欢,该剧还斩获了42亿网播量,并反向输出电视台,成为拓宽类型化市场的一次有益尝试。

2018剧集图鉴:网络剧逆袭台播剧

  不破不立。优酷提出的“圈层爆款”思路在2018年成为剧集产业新关键词。而“拒绝陈词滥调,鼓励破坏性创新”和“用类型片解决焦虑”的主张,也从某种程度上预言了国产剧集下半场的翻盘机会。种种迹象表明,抛弃所谓爆款公式的捷径,回归观众需求,抓住圈层用户才是王道。新一年即将开播的大剧《长安十二时辰》《九州缥缈录》以及用户期待已久的《白夜追凶2》日前纷纷上榜豆瓣“最值得期待剧集”,能否引发新一轮剧集的狂欢,值得期待。(李经)

[责编:张奕]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 香港各界举行“守护香港”集会 护法治反暴力

  • 河南义马气化厂爆炸事故现场搜救工作基本结束

独家策划

推荐阅读
这是7月20拍摄的爆炸救援现场。记者从三门峡市人民政府新闻办公室获悉,截至20日12时30分,义马气化厂爆炸事故现场搜救工作基本结束。新华社记者 冯大鹏 摄  7月20日凌晨,救援人员在爆炸现场守候(无人机拍摄)。
2019-07-21 10:37
7月20日,在毛里求斯首都路易港,参赛选手埃丝黛拉演唱歌曲《我爱你塞北的雪》。成年组选手埃丝黛拉和少年组选手夏侬分别以一曲《我爱你塞北的雪》和《月亮代表我的心》获得成年组和少年组冠军。
2019-07-21 10:34
7月20日,在美国纽约,人们在喷泉中戏水降温。自19日起,热浪席卷美国中西部和东部等多个地区,预计将持续至21日。自19日起,热浪席卷美国中西部和东部等多个地区,预计将持续至21日。
2019-07-21 10:32
7月20日,在约旦河西岸城市拉姆安拉,巴勒斯坦总统阿巴斯(右二)在巴勒斯坦民族解放运动(法塔赫)中央委员会会议上讲话。当日,巴勒斯坦总统阿巴斯重申,巴方反对美方提出的所谓推动解决巴以问题的“世纪协议”。
2019-07-21 10:30
7月18日,玉溪市澄江县抚仙湖之声合唱团在表演合唱《回家》。7月18日,第六届中国聂耳音乐(合唱)周玉溪分会场“聂耳杯”合唱展演颁奖晚会在云南省玉溪市聂耳音乐厅举行,来自全国16个省区市的20支合唱团决出了本次展演一、二、三等奖和优秀指挥奖、优秀钢琴伴奏奖、优秀合唱新作品奖。
2019-07-19 14:59
当日,为期4天的2019中国国际消费电子博览会在山东青岛开幕。当日,为期4天的2019中国国际消费电子博览会在山东青岛开幕。当日,为期4天的2019中国国际消费电子博览会在山东青岛开幕。
2019-07-19 14:57
7月17日,在苏丹法希尔超级营地,联合国和非洲联盟驻达尔富尔联合特派团(联非达团)副联合特别代表安妮塔·奇奇·格贝女士为中国第二批赴苏丹达尔富尔维和直升机分队官兵授勋。联非达团17日在苏丹法希尔超级营地内为中国第二批赴苏丹达尔富尔维和直升机分队全体140名官兵授予和平荣誉勋章。
2019-07-19 08:47
当日,美国伊利诺伊州中部地区联邦法院法官詹姆斯·沙迪德宣布,2017年绑架和谋杀中国访问学者章莹颖的布伦特·克里斯滕森被判处终身监禁且不得假释。新华社记者 汪平 摄  7月18日,在美国伊利诺伊州皮奥里亚,克里斯滕森的辩护律师罗伯特·塔克抵达联邦法院。
2019-07-19 08:40
在永州市零陵区富家桥镇渔池头村,救援人员转移受灾群众(7月14日无人机拍摄)。新华社发(陈思汗 摄)  在衡阳市衡东县霞流镇受灾群众安置点,霞流镇卫生院工作人员为灾区群众服务(7月11日摄)。
2019-07-19 08:36
在山丹马场,几匹种公马在马圈内休息(7月17日无人机拍摄)。盛夏七月,位于甘肃省河西走廊中部、祁连山北麓的山丹马场绿草如茵,成群的骏马在马圈和草原休息吃草,十分壮观。盛夏七月,位于甘肃省河西走廊中部、祁连山北麓的山丹马场绿草如茵,成群的骏马在马圈和草原休息吃草,十分壮观。
2019-07-19 08:36
近期,大熊猫姐弟思嘉和佑佑在黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区的中国亚布力熊猫馆“定居”已满三年。据介绍,大熊猫思嘉和佑佑于2016年7月从位于四川的中国大熊猫保护研究中心北上来到黑龙江。
2019-07-19 08:35
这是7月18日在日本“京都动画”东京办公室所在的建筑物前拍摄的一束民众留下表示哀悼的花。据日本媒体18日晚援引京都市消防局的消息报道,当天发生的京都动漫工作室纵火案已导致33人死亡,另有36人受伤。
2019-07-19 08:34
随着气温逐日升高,北京动物园启动了动物防暑降温措施,饲养部门结合动物习性采取24小时恒温空调、冰块降温、自动喷淋系统、模拟户外水池、高水分水果、青饲料降温等数十项降温和饮食措施,让动物舒适安全度过“三伏天”。
2019-07-19 08:30
7月17日,空中俯瞰南麂岛上一家临海的小木屋特色民宿(无人机拍摄)。新华社记者 徐昱 摄  7月17日,空中俯瞰南麂岛上一家临海的悬崖民宿酒店(无人机拍摄)。
2019-07-19 08:17
加载更多