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《2018中国进口指南手册》:进口商品会带动消费升级

2018-11-06 20:52来源:光明日报客户端

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  11月6日,在首届进博会上,以“进口品牌新机遇——数字技术驱动消费升级”为主题的京东专场论坛举办。论坛期间,中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室联合发布了《2018中国进口指南手册》。

  《2018中国进口指南手册》指出,电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重,助力我国扩大进口商品,电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。京东大数据显示,2017年,我国进口品牌用户数同比增加了37.1%;与2016年上半年相比,今年上半年我国进口品牌商品数量增幅也明显超过国产商品;从消费者人群画像及地域特点来看,发达地区中高端成熟消费者更爱购买进口品牌商品。

  京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示,进博会为电商平台推动进口商品消费提供了非常有价值的机会。京东将在进博会上与大量进口品牌进行深度交流、合作洽谈。一是依托海量优质活跃用户,为进口商提供强大购买力保障;二是依托完善的物流体系,为进口商提供全球物流服务保障;三是加大科技投入,为进口商提供一体化服务保障。进博会带来了全球各种品类的产品,极大丰富了电商平台上的产品种类,也将更好地满足消费者的需求。

  长期以来,在我国消费者的进口商品消费中,国际知名品牌占据了不少品类的竞争优势。有人认为,进口商品的增长可能会导致中国品牌阵地被压缩、中国品牌美誉度遭矮化、质量评价体系受冲击等。

  对此,中国传媒大学副教授叶明睿认为,进口品牌与中国品牌之间是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系。一方面,进口品牌在电商平台的强势表现,是我国主动扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构的举措,电商平台促进了进口贸易便利化,带动消费升级,有助于消费品供给的品质提升。另一方面,进口品牌在高端化、智能化、绿色化方面具有相对优势,由此带来的新技术、新理念会带动中国市场消费升级,推动中国品牌的技术进步,提升中国品牌的竞争实力。中国品牌与进口品牌之间并非“零和博弈”,而是可以互利共赢、相互促进。

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  业内人士称,随着消费者的生活不断向高科技和绿色健康迈进,一直由进口品牌引领的消费升级类产品也开始出现消费回流趋势。叶明睿表示,在进口品牌开拓或塑造一个新的市场增长点和市场发展方向之后,中国的制造商会迅速跟进,并且通过自己出色的制造和本地化设计跟上市场的成长。

  京东大数据显示,品质、科技含量和安全性仍然是进口品牌相对于中国品牌的主要优势所在,代表性品类主要包括母婴、高科技家电以及数码类产品。因此,进口品牌在国内消费者群体中也赢得了较高的忠诚度和良好的口碑。2017年,从进口品牌与中国品牌消费占比的数据来看,进口品牌在摄影摄像、洗碗机等价格和科技含量较高的品类中占有绝对的市场优势。同时,包括婴幼儿奶粉、纸尿裤等产品上也能看出中国消费者对进口品牌表现出的更高信任度。

  在重视食品安全、高科技和时尚设计的品类中,进口品牌不但市场份额大,而且还保持了强劲的增长势头。数据显示,2016年至2017年,母婴、高科技家电、奢侈品和运动服饰等品类的知名进口品牌消费金额增幅较快。这些品牌的增长率都超过了50%。市场份额和增长速度的优势也在消费者口碑中得到了印证。从京东平台进口品牌商品的评价关键词来看,“高品质”“安全可靠”“外观设计”等均排名靠前。

  另外,以消费额为分析维度,进口品牌消费主力以男性、26至45岁人群为鲜明标签;白领及教育工作者、中高级以上收入人群占比明显更高。在地域方面,华东、东北和华北地区(各省、直辖市、自治区)群体成为进口品牌消费主力,其中华东地区进口品牌消费金额占比排名第一。一线、二线城市居民群体是进口品牌消费主力。据京东2018年上半年销售数据显示,进口商品销售量排名前十的城市分别是北京、上海、广州、成都、深圳、天津、苏州、武汉、重庆、沈阳。

  京东大数据显示,无论从销售额、销售量还是用户数的维度来进行衡量,中国消费者都更青睐发达国家和地区的商品。其中,销售额排名前五位的国家是美国、日本、韩国、德国和荷兰。

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,我国消费需求潜力十足,产品和服务供给持续创新,消费仍将延续平稳较快增长态势,在经济发展中继续发挥好基础性作用。优质电商平台通过诚信的品牌形象、强有力的供应链,以及线上线下融合能力,也会吸引来自各国的特色优质商品进入中国。(光明融媒记者刘坤)

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