不惜代价、不遗余力、不骄不躁,中国品牌日洋河分享新国酒奠基之匙

2018-05-10 14:04 来源:光明网-经济频道 
2018-05-10 14:04:46来源:光明网-经济频道作者:责任编辑:陶媛

5 月 9 日,由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2018 年中国品牌价值评价”信息发布活动在上海举行。此次评选共发布 718 个品牌,包括茅台、洋河 股份、中国工商银行、中国建设银行、中国平安保险、中国石油化工集团等行业龙头企业。洋河股份以 630.55 亿元的品牌价值荣获产品品牌第一。

洋河酒厂股份有限公司副董事长、党委副书记、总裁钟雨受邀出席。现场,钟雨还同众多国内知名企业管理者一起,共同探讨中国品牌的发展之路。

不惜代价、不遗余力、不骄不躁,中国品牌日洋河分享新国酒奠基之匙

与以往略有不同的是,今年的“品牌”一词对于中国企业来说,感触更为强烈。自 3 月 22 日,美国发起针对中国的“贸易战”以来,围绕在中国制造企业上方的乌云开始聚集。中国企业必须重新思考自身在全球产业链的地位和价值。5 月 10 日正值第二届中国品牌日,一场关于新时代中国品牌的思考在中美贸易战的背景下显得特别的“应景”。

以品质变革为根本打造品牌基础

本届中国品牌发展论坛的主题是“新时代品质革命”。关于“品质革命”的思考成为此次论坛的焦点。

制造兴国,品牌强国。越来越多有识之士意识到,中国要靠自己的品牌立足于世界,一方面要靠品质提升、技术创新,这是硬实力;一方面要靠产品设计和品牌营销传播,这是软实力。

对此钟雨表示:我们长期坚持做好三件事:不惜代价打造与众不同的好产品;不遗余力讲出真实动人的好故事;不骄不躁打出攻守兼备的好渠道。

    

不惜代价、不遗余力、不骄不躁,中国品牌日洋河分享新国酒奠基之匙

这同时也是洋河股份董事长王耀在多个场合强调的事情。

众所周知,洋河在产品打造方面,一直是行业翘楚,早在 2003 年,洋河首推“绵柔”型白酒产品,其实就是对“品质革命”的最好解读。在洋河推出绵柔型白酒之前,传统的浓香型、酱香型白酒已经获得了市场的认可,占领了中国白酒的主流地位。但是浓香型、酱香型白酒并不能完全满足市场的需求,政商务用酒对白酒不易醉、口感不辣喉存在天然的刚性需求。洋河正是看到这一契机,以绵柔型白酒切入市场,迅速获得了市场的认可。

绵柔型白酒于 2003 年问世,2006 年销量就达到 10 个亿,2011年突破百亿,2017年洋河整体销量已接近200 亿。“洋河思路”和“洋河速度”成为白酒行业津津乐道的话题。

从今天来看,绵柔型白酒的定位似乎在很大意义上成就了今天的洋河,但是如果我们把时间再往前推,我们会发现早在 2000 年,洋河就曾抽调多名技术骨干,成立“绵柔型”白酒研发课题组。为了确保产品的口味确实 能够适应消费者需求,洋河还特地派技术攻关小组成员在沿江八市进行了五六十次的消费者“密码品尝”,收集消费者反馈,然后把他们的意见汇总,再根据大家普遍的口味偏好,进行不断的调整。三年的潜心研发打造了洋河绵柔型白酒精致的口感。

敢于提前布局,敢于匠心耕耘,才是之后十余年来洋河可以保持高速增长,品牌得到广泛认可的真正引擎所在。

谈及品质革命,背后必是匠人之心。“不惜代价做出与众不同的好产品,好产品自说话”从王耀之前的讲话中可以看出,坚持做极致的产品才是洋河品牌打造的根基。

让“好故事”赋予品牌灵魂

“不遗余力讲出真实动人的好故事,好品牌自传播”是王耀讲话的后半句。

除了对产品进行极致的打磨外,洋河在市场上的一系列动作,可以说引领中国白酒行业风云十余载。洋河所讲诉的“蓝色经典”故事一度成为了白酒行业现代品牌打造的风向标。

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”,以“男人情怀”为切入点,洋河改变了消费者对白酒的传统认知,将品牌融入了更深厚的底蕴,勾画出一幅极具想象力的大画面。

进入 21 世纪,中国经济正在快车道行驶,整个社会出现了日新月异的变化。时代大变革为蓝色经典故事的传播提供了广阔的空间。那些有理想、梦想、努力实现人生价值的社会财富新阶层正需要一种产品来表达自我的开放、创新和与众不同。拥有无限想象空间的洋河在心灵上和情感上与这个时代的人们产生了共鸣。

从 2003 年到 2018 年,洋河的蓝色故事已经讲述了整整 15 年。在之前的多个场合里,王耀曾多次强调一个词“势能”,通过 15 年不断积攒“势能”,洋河的品牌得到沉淀,业绩也得到了持续的释放,曾经的老酒厂,焕发出时代的新魅力。

在整个酒行业的市场上,洋河正是通过蓝色故事的持续传播,逐步丰富了品牌内涵,在红海市场中开辟自己的立锥之地,也成为了中国白酒领域现代品牌打造的一面旗帜。

远大格局打造中国好品牌

时光荏苒,走进 2018,全球市场发生巨变,美国发起的“贸易战”像一把“达摩克利斯之剑”悬挂在每一个中国制造业企业的头顶。如何改变中国制造在全球产业链中的地位?国内的知名企业更需要有所担当。

2016 年开始,在国内积淀丰厚的洋河将目光瞄准了国际市场。2016 年 9 月 4 日,二十国领导人峰会在杭州举行,洋河梦之蓝成为峰会指定用酒,亮相 G20;同年 11 月 16 日,第三届世界互联网大会在乌镇举行,洋河梦之蓝作为传统白酒行业最具“创新精神”的品牌,被选定为大会用酒,引起媒体关注;2017 年 5 月 14 日,第一届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行,洋河梦之蓝 M9 作为官方指定用酒出现在峰会午餐桌上,受到了广泛关注;同年 9 月 3 日,金砖国家领导人第九次会晤在福建厦门举行,洋河作为会晤用酒,让来自世界的领导嘉宾品尝到了中国的绵柔味道。

视野决定格局,格局决定高度。2016 年可以看作是洋河品牌战略升级的又一次挑战,这一次洋河将目光投向了国际市场,频频亮相中国与世界各国“交汇”的高端场合对于洋河来讲,可能将是一个长期的策略。洋河正在一步步成为中国大事件的“代言人”,奠定自己“新国酒”的地位。

“新国酒”或许恰逢其时。在国际市场上,中国白酒在世界范围的认知和接受度并不高,中国白酒在世界重要场合的露出也太少。从某种意义上讲,洋河在国际场合对自身“新国酒”的阐述更可以看作是中国白酒品牌插向国际市场的“尖刀”。只有撕开国际市场对中国白酒“接纳”的口子,中国白酒品牌才有望整体迎来更大的市场空间。

因此,洋河打造“新国酒”已不仅仅是自身的命题,而是承担着中国整个白酒行业的重大使命。正如钟雨在此次论坛上所言:“品牌建设永无止境,要走的路还很长。洋河的梦想是,把中国品牌做出世界高度,把中国品牌 做成中国名片,飘香全球!”

[责任编辑:陶媛]

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