English


新时代需要新品牌

2017-11-24 17:16 来源:光明网 
2017-11-24 17:16:50来源:光明网作者:责任编辑:赵艳艳

  ——“2017年全国重点文化企业品牌建设与管理培训班”侧记

  作者:张玉玲

  为提升全国重点文化企业品牌建设与管理能力,提高各地文化行政部门文化品牌建设工作业务水平,近日,“2017年全国重点文化企业品牌建设与管理培训班”在厦门举办,这是文化部文化产业司第三次举办品牌建设与管理培训班,来自全国各地文化厅(局)产业处的相关负责同志和重点文化企业的高级管理人员共102人参加了培训。

新时代需要新品牌

  围绕学习十九大精神,这次培训班就如何加强新时代文化企业品牌建设、如何提供更多的文化品牌产品和服务来满足人民美好生活需要,进行了深入的交流。此次培训以案例教学为主,邀请中国人民大学、腾讯研究院、华强方特、宋城演艺和北京巅峰智业等品牌建设领域的专家学者、营销机构和知名企业负责人讲授。此外,本次培训还安排学员们现场观摩了文化部文化产业项目服务平台第七期精品项目交流对接会。

新时代需要新品牌

  品牌是新时代文化建设的重要内容

  可口可乐前董事长伍德鲁夫曾自豪地说:“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬,我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款,东山再起!”这句非常直白的话语,很生动地道出了企业品牌的价值,也告诫包括文化企业在内的各个行业都要重视和发展品牌。

  迪士尼、环球影城、梦工厂、贝塔斯曼等世界知名文化品牌,以文化贸易的方式,占领了全球文化市场的制高点,而遗憾的是我们还缺少国际知名的文化品牌,这是我国文化产业的短板,也对新时代的文化建设提出新要求。

  党的十九大报告深刻指出,满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。这是对新时代文化产业及文化品牌工作提出的更高标准的发展要求,也是更高层次的政策机遇。

新时代需要新品牌

  当前,品牌成为国家创新驱动发展战略的重要引领,也成为文化领域的重点工作。在去年中共中央、国务院印发的《国家创新驱动发展战略纲要》中,“品牌”这个词出现了9次,《战略纲要》还特别提出,要推动质量强国和中国品牌建设,要完善质量诚信体系,要制定品牌评价国际标准,推动中国优质品牌国际化。今年5月,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”,自2017年起,每年5月10日为“中国品牌日”。这些国家层面的大动作,都表明品牌建设是一项长期发展战略。

  从“双十一”的数据看,品牌已经成为消费者购物的最重要考量。过去消费者对于家电、手机、电子产品是比较看重品牌,而现在消费品、家居日用、生鲜等品类消费者也同样是看重知名品牌的品质保证,这反映出消费升级的趋势,也说明品牌的价值。进入新时代,以满足人民美好生活需要为目标的文化消费必然要以品牌作为长期战略。

  “工欲善其事,必先利其器。”学员们表示,十九大对新时代文化工作进行了全面部署,新时代要有新作为,这对文化企业和文化从业者提出了更高的要求,此次培训班恰逢其时,春风化雨。

新时代需要新品牌

  品牌是文化企业的核心无形资产

  “印象刘三姐”是国内知名文化品牌,但我们在品牌塑造、品牌传播、品牌应用上都还是一片空白,桂林广维文华旅游文化产业有限公司总经理李新杰认为,以前形成“印象刘三姐”这个品牌完全是“歪打正着”,在运管和营销方面是自己瞎闯出来的,通过这次课程发现了自己的潜力,学到了科学规划品牌建设的方法,找到能提升品牌知名度及品牌价值的具体方法和渠道,会使品牌建设从“自发”走向“自觉”,对品牌的管理也会从“粗放”走向“精细”。“印象刘三姐”将通过动漫、音乐、网络等跨界跨行的营销方式,与其他文化企业广泛合作,运营好这个核心无形资产,继续创造新奇迹。

  品牌是文化企业发展过程中积累的重要无形资产,良好的品牌不仅可以丰富企业文化,提升企业形象,更能提升文化企业的价值,将文化软实力转化为市场竞争力。学员们在培训中了解了品牌的价值,文化企业作为文化产业发展的主体,其拥有的品牌将有效提升整个文化产业的竞争力,对于实现产业转型发展具有重要作用。

新时代需要新品牌

中国人民大学-刘凤军

  可以说,品牌是市场的重要资源,文化品牌建设是文化产业的重要内容,也是文化产业提质增效的阶段要求。但目前,文化企业作为文化产品及服务的生产经营主体,资本运行效率还比较低,内部经营管理问题比较多,知名文化企业和文化品牌比较少。

  授课专家针对文化品牌建设的短板,建议:要全面提质增效,打造一批核心竞争力强的骨干文化企业,以文化企业品牌建设带动文化产业提质增效;要树立精品意识,努力创作生产更多优秀文化产品,满足人民群众日益个性化、多样化的文化消费需求和美好生活需要。文化产业司有关负责同志指出,这次来参加培训的全国重点文化企业,都是各地文化厅局推荐的重点文化企业,希望这些重点文化企业在新时代品牌建设工作中发挥引领作用。

  品牌培训班也要成为品牌

  “学然后知不足。”天津泰达航母旅游集团股份有限公司董事长刘占中说,泰达航母资源优势明显,但也存在着盈利模式单一、产业互融有待加强等不足,培训班学习为泰达航母进一步理清发展思路,坚定实施特色品牌战略,明确打造“海上军事文化体验区”的目标,起到了很好的指导作用。泰达航母将带着此次培训收获,继续发挥资源优势,驱动创新,打造更具影响力的文化品牌,探索文化企业发展的新路径。

  像刘占中一样,本次培训班的学员们都表示,品牌班的学习只是一个开始,以后还要加强对品牌建设与管理有关知识的学习,努力使自己成为学习型人才,成为胜任本职工作的行家里手。

  全国重点文化企业品牌建设与管理培训班,到今年已经连续举办第三年了,每年一期,前两次分别在重庆和杭州,都取得了良好的培训效果,学员们希望,品牌培训班也要成为品牌。

  除了举办这个品牌班,近几年,文化部高度重视文化品牌建设工作,积极参与国家品牌发展战略,配合国家发展改革委等部门起草有关品牌建设的政策文件以及设立“中国品牌日”等。文化产业司从文化企业品牌建设入手,组织开展了文化企业品牌现状调研,支持中国人民大学“文化品牌评测技术”文化部重点实验室入选第二批文化部重点实验室,推进文化品牌智库建设和课题研究等等。

  据悉,下一步,文化产业司将从落实十九大、满足人民美好生活新期待的新高度,不断推进文化企业品牌建设的顶层设计;推进文化部文化品牌服务平台和文化品牌数据库建设;培育一批重点文化企业品牌产品和服务,支持指导有关机构研究发布文化品牌排行榜。通过以上这些实实在在的品牌建设工作,从政府层面逐步引导文化企业重视品牌建设工作,推动文化产业在新时代文化建设中发挥更大作用。

[责任编辑:赵艳艳]

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有