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“直播+”扩容 直播行业将承担更多社会责任

2017-10-18 15:44 来源:光明网 
2017-10-18 15:44:47来源:光明网作者:责任编辑:刘超

“金光老师是第一次参加直播,以后也能成网红啦!”在西湖朦胧烟雨中,一场关于杭州地名文化的直播吸引了36万网友在线观看。当前,直播在各行各业都日渐受到关注,各大直播平台都在尝试从“直播+”战略的角度引入新内容,向多方向深度挖掘。业内人士指出,当前泛娱乐直播用户规模逐渐触及天花板,因此直播平台要尝试内容形式上的突破,将各类传统内容和新兴的直播内容结合,在各个垂直领域进行布局,服务于大众的日常生活。

平台+用户 互动传播正能量

经历过野蛮生长后,直播行业在严格整顿下逐渐规范。今年以来,记者登陆各大直播平台发现,直播已经遍布文化、教育、公益等多个领域,注入了正能量和国粹文化的直播渐渐成为主流。KK直播创始人刘琼认为,传递正能量不仅是平台自身坚持的信条,更从用户身上接收到了更多正能量,以这样一种互动的方式不断积累、传播,滚雪球一样越来越有影响力,成为一种良性循环。

在刘琼看来,要为主播提供传播正能量的平台,“主播做直播时,其实也是想建立自己的口碑,如果内容低俗,口碑就没有了。所以我们策划了很多主题活动,比如非遗、文化、公益等等。”今年春节、端午节期间推出展示民俗文化的系列直播,让网友不出家门感受各地节日气氛;5月助残日期间推出多个主题公益直播,号召平台主播用户及全社会关爱残疾人群体;6月以来的《匠人匠心》系列直播节目为传统民族文化提供线上平台……直播平台为主播展示正能量内容提供了渠道,通过“网红”带动网民,以真实的形式增强活动的感染力,在社会中传递正能量。

“直播+”扩容 直播行业将承担更多社会责任

KK直播助老慈善直播

“直播+”内容升级 增强直播服务功能

从《深夜私房话》的“直播+综艺”,到《美人出逃》的“直播+旅游”,再到《匠人与匠心》的“直播+文化”,KK直播正在从日常生活的各方各面深化影响力。

主打非遗文化的《匠人与匠心》得到了非遗人士及广大观众的支持与好评,2017也被称为非遗直播元年,多个直播平台都有涉猎。非遗直播之所以红火,在于使非遗文化能够“变现”,推动了非遗商业化发展,使非遗在现今社会得到更有力的传承和发展。高招季KK直播与光明日报、光明网合作的“招办主任光明大直播”为数百万考生在报考志愿时出谋划策。而直播+公益的模式,让公益活动不再局限于现场义卖、募捐等形式,集结更大的网络力量,依托互联网传播优势,可以让更多关爱的目光聚焦弱势群体。“公益不仅仅限于全国助残日一天,而是每一天的持续行动。”刘琼谈到。

“直播+”扩容 直播行业将承担更多社会责任

光明网与KK直播共同推出“中国地名文化大直播”

刘琼认为,直播平台是受众和各行业间的纽带,通过直播平台,受众、行业都可以彼此展示、吸收。同时,直播平台也是资源的放大器、扩音器,让各种声音得以传播互动。因此平台要做的就是让直播成为真正意义上的,服务于社交、服务于传播的影响力平台,成为社交传播基础服务商。

增强平台主体责任 建立良好生态圈

平台的主体责任不能止于监管,还应着力于正确价值观、绿色直播的指引和导向。在加强监管的同时,用活动引导主播,对绿色、正能量内容给予大力的鼓励支持,“从颜值到品质”,把内容做精、做优,建立良好的生态圈,才能让直播行业逐渐走上精品化发展的良性轨道,从而推动产业链上下游互利共赢。

当下,直播俨然已成为一种新的社交方式,主播不再想着“赚快钱”,而是用心长期经营内容,寻求在直播中与用户建立相互信任的关系,传递积极向上的生活态度。据记者了解,主播越来越关心的是如何选择更有趣更有内涵的直播内容,有些海外主播甚至自费带网友逛欧洲,了解异国文化风情。主播们开始主动进入内容为王的“下半场”竞争,提高直播质量,从以娱乐游戏、户外活动等为主,转变为广泛涉及文化教育、公益民生等诸多领域,以实际行动为自己“正名”。

“直播+”扩容 直播行业将承担更多社会责任

谈到未来直播发展的方向,刘琼认为,直播平台以及很多互联网平台在未来都将会承担一定社会服务功能,直播行业进入下半场,泛娱乐化正在向泛生活化转变,由消遣转为服务,要让直播成为更多年轻人追逐新兴事物的有力工具及渠道,成为人们生活中必要的一部分。(光明网记者 杨莹)

[责任编辑:刘超]

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