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洋河为何持续在行业熠熠生辉

2017-09-01 09:42 来源:新华日报 
2017-09-01 09:42:21来源:新华日报作者:责任编辑:张晶

  近日,财富中文网发布了“2017年《财富》中国500强排行榜”,上榜企业年营收门槛首次突破百亿元,其中,洋河股份以171.83亿元排名第348名,连续8年入选该榜单。

  据了解,该排行榜由《财富》(中文版)与中金公司合作编制,考量了全球范围内最大的中国上市企业在过去一年的业绩和成就,所依据数据为上市公司在各证券交易所正式披露信息,保持了一贯的权威性、独立性、严谨性和客观性。

  在整个白酒行业,能够连续8年入选该榜单的企业堪称凤毛麟角,只有贵州茅台、洋河股份等极少数行业巨头。那么,洋河为何持续在行业熠熠生辉?

  创新驱动企业快速发展

  白酒属于传统型行业,一般给人的印象是传统、守旧乃至落后,与当下的互联网思维、人工智能格格不入,更是与时尚、品位无缘。然而,洋河凭借着全方位的创新,改变了人们对白酒行业的“脸谱化”认知。

  十多年前,没有人想到白酒包装会用蓝色的主色调,也没有人想到白酒会改变口感。洋河却敢为天下先,成为“第一个吃螃蟹的人”,在业界率先推出绵柔型白酒。这种对市场的敏感性,顺应了消费需求变化,也引领着时代的潮流。

  绵柔型白酒的品质创新,得到了消费者和业内外人士的一致认可。著名投资人董宝珍认为,洋河创新出来的绵柔口感,恰恰适应了人们的劳动方式、饮食方式和社会节奏的变革,其崛起是有深刻的社会背景支撑的;1919董事长杨陵江表示,洋河是最具创新思维和能力的酒类厂家。

  创新是企业的灵魂,也是企业不竭的动力,不断驱动着洋河向前发展。近年来,洋河不断推进以健康为核心的行业技术革命,追求产品的极致化体验,包括生态苏酒、微分子酒、梦之蓝·手工班,都是创新的产物。

  在业内人士看来,洋河的创新,不仅是品质,而且是全方位的创新,包括管理、渠道、营销以及品牌;尤其是品牌创新,让“海天梦”迅速地实现全国化,并开始加快走向国际市场。

  在世界烈酒界崭露锋芒

  洋河最早在世界烈酒界崭露锋芒,要追溯到2012年。据英国《金融时报》当时报道,在“2012年度FT全球500强排行榜”上,洋河位列第425位;与位列第450名的五粮液一起,成为500强榜单中的新秀。

  2012年以后,白酒行业迅速进入调整期,不少酒企纷纷进入战略收缩阶段。而洋河则以创新为驱动,稳扎稳打,深入推进产品和品牌的全国化、国际化,布局港澳,挺进日韩,杀入欧美……

  经过近7年时间的努力,洋河在国际烈酒界的品牌影响力越来越大,并得到了权威机构的认可。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2016年全球烈酒品牌价值50强”排行榜上,中国白酒品牌茅台、洋河及五粮液强势进入“前十”名,分列第1、7、8位。洋河的表现不仅震惊了中国白酒界,也让世界烈性酒巨头们侧目。而在“2017年全球烈酒品牌价值50强排行榜”上,洋河的品牌影响力更上一层楼:以42.81亿美元的品牌价值,位居“中国第二、全球第三”,力压杰克丹尼、轩尼诗等老牌世界名酒品牌。

  如今,在江苏省内,洋河股份与恒瑞医药、华泰证券、苏宁云商、江苏银行成为千亿市值的“五大金刚”,苏企的典范;在全国范围内,洋河的梦之蓝则成为央视国家品牌计划的一员,被誉为时代“新国酒”,代表中国白酒出现在G20杭州峰会、乌镇国际互联网大会、“一带一路”高峰论坛等重大国际场合;在国际上,洋河成为一张绵柔的“飘香名片”,一颗冉冉升起的烈性酒新星。张逸尘

[责任编辑:张晶]

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